Chaptrer 1　1인 기업의 시작
창업 골드러시와 밴드왜건 효과
창업자의 70%는 5년 내 폐업
창직의 각오로 창업
셀러가 될 것인가, 브랜드 오너가 될 것인가?
지속가능형 창업, 1인 기업
1인 기업이지만 혼자 일하지 않습니다
내 제품은 어떤 유통채널에서 잘 팔릴까?
사업가는 꿈속에서도 메모한다
성공하는 브랜드 스토리의 출발, 네이밍
대박 나는 혁신제품은 어떻게 기획하나?
뭘 할지 모르겠으면 하지 말 것부터 정하라
Chapter 2 반드시 거치는 사업의 여정
사무실 구하기도 전략적으로
기업가의 출생신고, 사업자등록
세무사무소 계약을 잘해야 절세도 가능
1인 기업가의 발, 차량 계약
상표등록은 어떻게 하나?
큰 꿈 꾸는 1인 기업, 마드리드 상표 등록
달러 결제 받으려면 외환계좌가 필요
1인 기업가의 디자인 도구
자식을 낳는 설렘, 신상품 개발
내 제품 잘 만들어 줄 ODM 회사는?
1인 기업가의 동영상 제작 도구
직영몰(자사몰) 만들기
택배사 계약, 을 같은 갑
물류비용을 줄여주는 3PL
최악의 조합, 초보끼리의 만남
돈을 왜 늦게 주지? 텅장 비상
위탁판매로 판매처를 확 늘려버려?
직원 채용해서 키울까? 실속을 챙길까?
Chapter 3 사장의 공부 노트
사장이 만물박사가 돼야 하는 이유
시장의 개념
시장매력도 분석
마케팅이 대체 뭔가?
고객님의 구매의사결정 과정
STP 전략
시장세분화
목표시장 선정
포지셔닝
제품수명주기
브랜드 자산이 내 재산
가격 전략
가격 책정, 조정, 변경
해외 수출 전략 이해
HS code와 관세
환율과 환위험
케모포비아
Chapter 4 어떻게 팔지?
심각한 현실, 만들어도 팔 데가 없다
20곳 입점하면 20개가 팔리나?
잘 팔고 싶다면 한 문장으로 설명하라!
싸게 팔아야 하나, 비싸게 팔아야 하나?
사고 싶게 하는 디자인은 어떻게 하지?
시장이 포화 상태인데 차별화가 가능한가?
해외 수출이 먼저인가, 국내 유통이 먼저인가?
박람회 부스 참가, 유통의 냄새 맡기
장사의 실전 경험, 오프라인 채널 입점
Chapter 5 서바이벌 시크릿 키
내 회사가 장수하려면 뭘 잘해야 하나?
마케팅 비용은 얼마를 써야 하는 걸까?
다 직접 해야 하나, 대행사를 써야 하나?
일 잘하는 대행사 고르기
채용을 결정해야 하는 순간은?
바빠 죽겠다. 대표가 어디까지 일해야 하나?
‘되고 싶은 사람들’을 가려낼 수 있어야
하이에나처럼 달려드는 사기꾼들
대박보다 중요한 것은 안 망하는 것
부도덕한 기업은 반드시 망한다
내 브랜드의 주도권을 지켜라. 거절하라
고정비는 다리에 달린 모래주머니
1인 기업가가 시간을 쓰는 법
1인 기업가의 멘탈 관리