브랜드 홍수의 시대에서 살아남는 ‘고객 관리’의 힘!

한눈팔던 고객이 한 우물 파게 만드는
개인화 마케팅의 비밀을 밝혀라

광고 시장은 포화 상태가 되었고 고객은 더욱 똑똑해졌다. 광고를 보면 바로 구매로 이어졌던 과거와 달리, 고객은 이제 명확하고 설득력 있는 구매 포인트가 보이지 않으면 쉽게 구매하지 않는다. 따라서 높은 비용으로 신규 고객을 확보하는 것보다 비교적 낮은 비용으로 기존 고객을 충성 고객으로 전환하는 방식의 마케팅이 훨씬 중요해졌다. 그리고 CRM 마케팅은 이러한 구매 전환 과정에서 결정적인 역할을 한다.

CRM이라는 거창한 용어를 사용할 뿐, 사실 온라인 쇼핑몰을 운영하는 기업들은 이미 고객 관계 관리 마케팅을 하고 있다. 할인 쿠폰을 발송하고 앱푸시로 신상품을 홍보하며 친구톡으로 기간 한정 배송비 무료 이벤트를 안내한다. 그러나 CRM 마케팅은 고객을 세분화하여 개별적으로 관리하고 데이터 분석을 통해 성과지표를 지속적으로 관리한다는 점에서 기존의 앱/웹 마케팅과는 다르다. 얼마나 세밀하게 고객구매여정을 설계하고 고객세그먼트를 나누냐에 따라 그 성과도 천차만별이다.

이 책을 통해 고객 행동을 한층 더 입체적으로 해석하고 개인화된 고객 경험을 제공하면서 장기적인 브랜드 로열티를 구축하는 방법을 알아보자. 일관된 고객 경험을 쌓은 고객들은 우리 브랜드의 충성 고객이 되어 열렬한 지지를 보여줄 것이다.

이 책의 대상 독자

- 고객 충성도를 강화하고자 하는 기업 대표
- 고객 데이터를 더 잘 활용하고 싶은 스타트업 또는 중소기업 경영진
- 앱푸시, 문자, 이메일 마케팅을 열심히 운영하는데도 성과가 없어 고민인 마케터
- 단골 고객을 관리해야 하는 마케팅 실무 담당자
- CRM 마케터로 취업 또는 이직을 준비하는 사람
- 현업에서 퍼포먼스 마케팅을 수행하고 있는 마케터

이 책의 구성

이 책은 총 네 개의 장과 부록으로 구성돼 있다. 1장부터 4장까지는 CRM 마케팅의 기초 개념 및 종류와 범위, CRM 마케팅을 실행하는 방법을 단계별로 안내한다. 특히 4장에서 다루는 고객구매여정에 기반한 캠페인, 고객생애가치 증대를 위한 캠페인, 단골 고객을 위한 캠페인을 세팅하는 방법과 캠페인의 성과지표 해석 방법 및 전략 수립 방법을 통해 마케팅 실무 경력 20년 차인 저자의 노하우를 익힐 수 있다. 아울러 부록의 오늘의집 기업 사례는 고객구매여정에 따라 실제로 CRM 마케팅을 시행한다는 생각으로 읽으면 이해에 깊이를 더할 수 있을 것이다.

지은이의 말

지난 10년간 국내에서는 데이터를 중심으로 하는 다양한 퍼포먼스 마케팅 활동이 이루어져왔다. 당시 현업에서는 소비자가 브랜드를 인지하고 브랜드에 흥미를 느껴 구매하는 전체 과정을 ‘퍼널’이라는 단계로 구분 짓고, 각 단계에 따라 퍼널 마케팅을 하는 것이 대세였다. 이러한 마케팅은 모두 고객을 획득하기 위한 활동으로 신규 고객을 모아 구매까지 유도하는 데 그 목적을 두었다.

그러나 정교한 타깃 고객에 대한 마케팅과 ROAS를 기반으로 강점을 보였던 퍼널 기반 마케팅, 그중에서도 퍼포먼스 마케팅은 지난 2~3년간 큰 타격을 입고 있다. 그 이유는 치열한 기업 간의 경쟁으로 인해 CAC(고객획득비용)가 증가했고 애플,구글과 같은 빅테크 기업이 서드파티 데이터 수집을 제한했기 때문이다. 이러한 배경 속에서 ‘고객획득’에만 중점을 두던 기업들은 좀 더 확장적으로 사고하기 시작했다. 즉, 고객획득 이후 단계인 ‘고객유지’ 측면에서의 관리 필요성을 느끼게 된 것이다. 바로 이 지점이 CRM(고객관계관리) 마케팅이 최근 대세로 떠오른 이유이며, CRM 마케팅을 통해 고객과의 장기적인 관계를 맺는 것이 여느 때보다 중요하다는 사실은 중론이 되었다.

이에 따라 많은 기업이 고객획득을 위한 퍼포먼스 마케팅과 고객유지를 위한 CRM 마케팅을 함께 활용하면서 지속적인 성장을 위해 노력하고 있다. 그리고 이에 발맞춰 수많은 CRM 솔루션 기업이 등장하면서 마케팅 기법 또한 진화하고 있다.

나는 지난 3년간 500여 개 스타트업의 마케팅 전략 컨설팅을 진행하며 기업 성장 단계에 따른 마케팅 현황과 현업에서 가장 필요로 하는 정보를 파악했다. 그리고 다양한 CRM 솔루션을 적용해보면서 전략 가설을 세우고 검증하며 데이터를 쌓았다. 그 결과 기업의 규모가 크든 작든 CRM 마케팅이 절실히 필요하다는 것을 깨달았다.

요즘 기업 담당자들을 만나면 하나같이 CRM을 말한다. 그만큼 기존 고객을 어떻게 관리하는지에 관한 고민이 많다는 것을 의미한다. 그러나 정작 어디서부터 어떻게 시작해야 할지 막막하다는 이야기가 너무도 많이 들린다. 이 책은 이렇게 CRM 마케팅의 중요성을 인지하고 있으나, 도입을 고민하는 마케터가 전체적인 방향을 설계하고 구체적인 실행 계획을 세우는 데 도움이 될 것이다. 이 책을 통해 고객군을 구분 및 관리하는 방식을 알고, 가장 효율적인 마케팅 도구를 파악하여 여러분의 사업을 성장시키길 바란다.