이젠 브랜드의 사이즈 자체가 중요한 시대가 아닙니다. 크기를 키우기보다 밀도를 높이는 것이 우선되어야 합니다. 지금부터 소개할 30개의 작아서 더 밀도 높은 브랜드 이야기를 통해 브랜딩 씬의 Next Step을 예측하는데 조금이나마 도움이 되길 바랍니다.
--- p7, 「책의 소개」 중에서

“와사라랑 이런 차 향을 좋아하시면 이 제품도 좋아하실 것 같은데요?”
물 흐르듯 자연스레 구입을 유도하는 점원의 세련된 호객 행위에 마음도 지갑도 쉽게 흔들린다.
와사라는 그런 브랜드다. 그냥 먹고 마시고 버리면 끝나는 일회용 그릇이 아니다. 디자인을 돌려보고, 소재를 만져보며 다양한 이야기를 한다. 그만큼 이야기를 나눌 수 있는 거리가 많은 브랜드라는 것은 꽤나 가치 있는 브랜드라는 논리를 증명한다.
--- p88, 「WASARA」 중에서

하지만 이제 개인의 취향을 그 어떤 조건보다 중요시하는 MZ세대가 주택 매매층에 편입되며 한국의 부동산 시장에도 새로운 변화가 움트기 시작했습니다. 한국에서의 부동산이 가졌던 (물론 여전히 가지고 있는) ‘재산’이라는 의미를 넘어 본래의 공간적 가치에 주목하는 사람이 늘어나게 된 것입니다.
그에 따라 건축 및 부동산 시장의 굳건한 시스템과 관습 및 악습도 조금씩 흔들리기 시작했습니다. 단순히 카페 콘셉트의 부동산이 생기고, 중개사의 평균 연령이 낮아진 것과 같은 표면적 변화를 의미하지는 않습니다. 우리가 포기해야 했던 ‘취향’을 선택의 우선 조건으로 수면 위에 올리기 시작한 것입니다.
--- p119, 「별집 공인중개사 사무소」 중에서

잡지는 낱권으로 보면 흘러가는 잠깐의 이야기 같지만 연속성과 다양성의 측면에서 볼 때 그 어떤 도서보다 호흡이 긴 아카이브라 해석할 수 있다.