Name: Copy, Copy, Copy
SKU: 13384743
Price: 55760 KRW
Availability: InStock
Author: 마크 얼스
ISBN: 9781118964965

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How to Do Smarter Marketing by Using Other People's Ideas Paperback, 1st Edition

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마크 얼스 저

Wiley 2015.05.26.

번역서: 최초가 아니라 최고가 되어라

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책소개

“완벽하게 독창적인 산물이란 이 세상에 존재하지 않는다. 그런데 왜 모방이 혐오의 대상이 되어야 하는가?” 우리가 새로움을 추구하는 이유는 부분적으로는 네오필리아(neophilia, 새것을 좋아하는 습성) 때문일 것이다. 새로운 것에 대한 우리의 욕망은 결코 충족되지 않는다. 어떤 대가를 치르더라도, 그것의 가치가 어떻든 간에 우리는 끊임없이 새로운 것을 열망한다. 이는 현대 문화의 특징이기도 하다. 그렇다면 이쯤에서 스스로에게 이런 질문을 던져볼 필요가 있다. 성공 가능성이 보장되지 않은 참신하고 독창적인 해결책을 고집하는 대신, 이와 유사한 문제를 성공적으로 해결했던 기존의 전략을 베끼면 되지 않을까? 고집스럽게 새로운 아이디어에 집착하는 것은 어리적인 짓이다. 세계적인 마케팅 전문가이자 광고계의 총아였던 저자 마크 얼스는 영리한 모방의 미덕에 집중한다. 그는 세상에 존재하지 않는 독창적인 아이디어를 내겠다는 생각에만 매달려 그 자리에서만 맴돌지 말고 기존의 아이디어를 영리하게 모방하고 발전시키라고 주장한다. 굳이 원조가 되는 것에 집착하지 않고 영리하게 모방하여 시장을 선도한 맥도널드, 애플, 아마존, 구글 등 글로벌 시장에서 맹위를 떨치고 있는 다양한 기업들의 사례를 재미있게 소개하여 영리한 모방은 시장에서의 성공과 직결된다는 사실을 입증하고 있다. THE #1 HACK FOR SMARTER MARKETING We all want new answers and new solutions for the very real and pressing challenges that our organizations face. New things to point to and talk about, new ways of working and new ways of thinking that might just be better than the old ways. But rather than this endless search for a brilliant and novel solution, why don't you just copy something that’s worked before? Mark Earls, leading expert in marketing and consumer behaviour, quashes the stigma around copying, and shows that it can help us to rethink how we go about solving problems. By understanding what other people are doing and the choices they make, we can develop strategies to solve the challenges that we face inside and outside the organization. Based on extensive research and proven examples, Copy, Copy, Copy provides over 50 strategies that you can use right away to copy, borrow or steal as the basis for better ideas - faster. If it’s good enough for Elvis, Newton, Shakespeare, The British Olympic Cycling Team and Great Ormond Street Hospital, isn’t it good enough for you?

책소개 더보기펼치기

1 In Praise of Copying
Copying, originality, invention, innovation and the King of Rock 'n' Roll 1
2 How to Copy Well
Good, bad, tight, loose, close or far away 21
3 'What Kinda Thing?' Maps and Drawing
What kind of thing are you trying to change? 59
4 Where to Copy From: The Pattern Books
52 different strategies to copy, borrow or steal 89
5 Copy Better
Applying what we've learned to real world problems 129

목차 더보기펼치기

저자 소개 1

저마크 얼스

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Mark Earls

저명한 강연자이자 마케팅 전략가로 세인트루크 커뮤니케이션스과 광고계의 전설인 오길비 월드와이드 등에서 고위직을 역임했다. 현재 허드(HERD)라는 이름 아래 독립적으로 활동하면서 소수의 동료들과 협업하고 있으며 마케팅 소사이어티(Marketing Society)와 영국 왕립예술협회일원이다. 또한 광고전문가협회 명예회원이자 크리에이티브 소셜의 정회원이기도 하다. 활동 근거지는 런던이지만, 당신과 가까운 공항에서 발견될 확률이 높다. 그렇긴 해도 무엇보다 낚시하러 떠나 있기를 가장 좋아한다.

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품목정보

발행일: 2015년 05월 26일

쪽수, 무게, 크기: 224쪽 | 590g | 241*190*23mm

ISBN13: 9781118964965

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