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책소개
목차
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1. 마케팅 관리
2. 마케팅 믹스 전략 3. 시장 세분화 4. 소비자 전략 5. 소비자의 구매태도 및 행동 6. 유통 관리 7. 유통 계열화 8. 유통 경로 전략 9. 목표시장 전략 10. 경쟁 전략 11. 수요의 예측 12. 판매촉진 전략 13. 매체 관리 14. 광고 15. 커뮤니케이션 |
저자 소개 1
충남 공주 출생으로 1984년 이후부터 중소기업 마케팅연구를 지속적으로 하고 있으며, 1997년 ‘중소기업 마케팅 전략 수립 기본 모델’을 발표하며 마케팅 분야의 큰 변화를 일으켰다. KBS 라디오에서 ‘경제레이다’를, BBS(불교방송)에서 ‘전정봉 교수의 열린 경제’를 생방송으로 오랫동안 진행했으며, MBC-TV와 SBS-GTB에서 ‘경제포커스’와 ‘기업탐구’를 진행한 바 있다. 현재 BBS 라디오에서 ‘전정봉의 CEO 초대석’을 매주 토요일 아침 8시부터 60분간 진행하고 있다.
지은 책으로는 『시장 조사론』, 『기업성장과 마케팅』, 『기업의 정신』, 『통합마케팅』, 『
충남 공주 출생으로 1984년 이후부터 중소기업 마케팅연구를 지속적으로 하고 있으며, 1997년 ‘중소기업 마케팅 전략 수립 기본 모델’을 발표하며 마케팅 분야의 큰 변화를 일으켰다. KBS 라디오에서 ‘경제레이다’를, BBS(불교방송)에서 ‘전정봉 교수의 열린 경제’를 생방송으로 오랫동안 진행했으며, MBC-TV와 SBS-GTB에서 ‘경제포커스’와 ‘기업탐구’를 진행한 바 있다. 현재 BBS 라디오에서 ‘전정봉의 CEO 초대석’을 매주 토요일 아침 8시부터 60분간 진행하고 있다.
지은 책으로는 『시장 조사론』, 『기업성장과 마케팅』, 『기업의 정신』, 『통합마케팅』, 『사장학 특강』, 『강한기업의 경쟁력』, 『창업닥터』, 『이 시대의 작은 거인들』, 『일류 팀장도 놓치기 쉬운 36가지 베이식 룰』, 『21C 이렇게 하면 마케팅 전략 성공한다』, 『작지만 강한 기업의 경쟁력』 등이 있으며, 옮긴 책으로는 『마케팅 석세스』, 『마케팅 미스테이크』, 『21세기 전략적 마케팅 기획』, 『1분 경영실천』, 『컨커런트 마케팅 』 등이 있다.
지은 책으로는 『시장 조사론』, 『기업성장과 마케팅』, 『기업의 정신』, 『통합마케팅』, 『사장학 특강』, 『강한기업의 경쟁력』, 『창업닥터』, 『이 시대의 작은 거인들』, 『일류 팀장도 놓치기 쉬운 36가지 베이식 룰』, 『21C 이렇게 하면 마케팅 전략 성공한다』, 『작지만 강한 기업의 경쟁력』 등이 있으며, 옮긴 책으로는 『마케팅 석세스』, 『마케팅 미스테이크』, 『21세기 전략적 마케팅 기획』, 『1분 경영실천』, 『컨커런트 마케팅 』 등이 있다.
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품목정보
- 발행일
- 1989년 05월 31일
- 쪽수, 무게, 크기
- 252쪽 | 336g | 148*210*20mm
- ISBN13
- 9788935201051
책 속으로
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소비자 태도는 마케팅 관리자에게 대단히 중요한 것이다. 태도는 구매 결정에 대하여 직접적으로 영향을 주며, 또한 구매 결정은 신정된 제품이나 용역을 사용한 경험을 통해서 태도에 영향을 준다. 넓은 의미에서 보면 구매 결정은 지금까지 태도가 어떻게 형성되어 왔던가에 대하여, 거의 구매 당시의 태도에만 기점을 두고 있다. 태도는 특정적인 것이거나(어떤 종류의 차에 관한 것, 또는 어떤 특정한 레코드 가수에 관한 것), 일반적인 것이다(정치적 성향의 경우와 같은 것, 또는 자유 기업에 대한 태도).
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