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책소개
목차
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1부 광고에 대한 이해
제1장 광고란 제2장 광고산업의 개요 2부 광고전략 수립을 위한 전략적 접근 제3장 IMC/광고전략의 길라잡이_마케팅전략 제4장 커뮤니케이션 개념과 IMC전략 제5장 촉진믹스_IMC를 위한 커뮤니케이션 도구들 3부 광고전략의 수립과 실행 제6장 광고목표 제7장 광고예산 제8장 광고전략의 수립Ⅰ _광고컨셈의 설정 제9장 광고전략의 수립Ⅱ _크리에이티브 아이디어의 개발 제10장 크리에이티브 요소와 광고제작과정 제11장 매체전략Ⅰ _매체 유형별 특징 및 현황 제12장 매체전략Ⅱ _전략적 매체계획의 수립 제13장 광고효과의 측정 4부 광고에 대한 소비자 반응 제14장 소비자 반응모형Ⅰ _정보처리과정모형 제15장 소비자 반응모형Ⅱ _태도 형성/변화 모형 국문색인 영문색인 |
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