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크로스마케팅 경영전략
정완진
라이트북닷컴 2004.10.07.
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책소개

목차

제1부 위기탈출 : 크로스마케팅의 출발

1장 위기에서 꽃피운 크로스마케팅
위기는 새로운 기회를 낳는다
과욕이 위기가 되다
창조경영을 선도하라
크로스마케팅으로 상생하라

제2부 新성장 전략 : 크로스마케팅

2장 크로스마케팅으로 잡은 新성장전략
생산설비를 교차 활용하라
마케팅 기법을 교차 활용하라
R&D를 교차 활용하라

3장 업그레이드 크로스마케팅
경영지식을 교차 활용하라
공동의 시너지를 활용하라

4장. 공동경영으로 거듭나는 크로스마케팅
경영전략 하나의 기업이 되라 세계를 노린다

제3부 미래전략 : 크로스마케팅의 발전

5장. 크로스마케팅의 결실
경영지표의 건강을 되찾다
새로운 시장우위를 점하다
내실을 키우는 기업이 되다
살아있는 조직문화를 이루다

6장. 크로스마케팅 경영전략의 재창조
다품종 소량생산업종에 적용한다
다양한 산업에 확산하라
크로스마케팅 경영전략으로 국가경쟁력을 키운다

저자 소개 1

경북 상주에서 출생하여 건국대학교와 연세대학교 경영대학원을 졸업하였다. 이후 연세대학교 대학원 경영학과에서 박사학위를 취득했다. 1994년 MBN(매일방송)에 입사하여 산업부 기자, 사회부 차장, 산업부 차장, 산업부장, 경제부장, 정치부장, 사회부장을 거쳐 현재 MBN 경제채널 Mmoney 국장으로 근무하고 있다. 또한 벤처 및 중소기업, 대기업에 이르기까지 다양한 기업가들의 성공 비결을 담아내는 다큐멘터리 프로그램 「정완진의 The CEO」를 진행하고 있다. 2000년에 100PPM 품질 혁신에 기여한 공로로 대통령 표창을 받았고, 2007년에는 방송기자클럽에서 주관하
경북 상주에서 출생하여 건국대학교와 연세대학교 경영대학원을 졸업하였다. 이후 연세대학교 대학원 경영학과에서 박사학위를 취득했다. 1994년 MBN(매일방송)에 입사하여 산업부 기자, 사회부 차장, 산업부 차장, 산업부장, 경제부장, 정치부장, 사회부장을 거쳐 현재 MBN 경제채널 Mmoney 국장으로 근무하고 있다. 또한 벤처 및 중소기업, 대기업에 이르기까지 다양한 기업가들의 성공 비결을 담아내는 다큐멘터리 프로그램 「정완진의 The CEO」를 진행하고 있다.

2000년에 100PPM 품질 혁신에 기여한 공로로 대통령 표창을 받았고, 2007년에는 방송기자클럽에서 주관하는 홍성현 언론상을 수상했다. 2008년에는 케이블TV 발전에 기여한 공로를 인정받아 방송위원회 위원장 표창을 수상하였으며, 그해 4월에는 싱글PPM 품질 혁신에 기여한 공로로 대한민국 산업포장을 받았다. 주요 저서로는 『M&A 성공전략』『비타500 신화의 비밀』『크로스마케팅 경영 전략』『매니지먼트3.0』『스마트 혁명 미디어 빅뱅』 등이 있다. 또한 「크로스마케팅 이론과 실제」「상생 혁신 리포트」「G5 플랜트 강국 보고서」「넥스트 미디어」 등 다수의 연구서를 집필하였다. 시집 『어머니』를 출간하기도 하였다.
저자 : 윤영달
크라운제과 크라운베이커리 대표이사 사장. 서울고, 연세대학교 , 고려대경영대학원, 1995년 크라운제과의 대표이사로 취임했다. 크라운제과의 위기극복과정을 진두지휘한 주인공으로서 크로스마케팅 아이디어를 직접 제안한 장본인이다.
저자 : 박흥수
연세대학교 경영학과 교수. 미국워싱턴대학교대학원 경영학 석사, 미국피츠버그대학교대학원 박사. 현재 마케팅전략연구센터 소장을 맡고 있다. Management Science, Journal of International Marketing 등 국내외 학술지에 학술논문 발표, 국내 다수 기업의 마케팅 분야에 자문활동을 수행했다. 1997년, 한국경영학회 최우수논문상(마케팅부문) 수상, 저서로는 『신제품마케팅』, 『마케팅원론』이 있다.

품목정보

발행일
2004년 10월 07일
쪽수, 무게, 크기
251쪽 | 크기확인중
ISBN13
9788990385123

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