발간사
머리말

제1장 광고와 소비자 행동

001 가치 소비 Value Consumption
002 가치와 라이프 스타일 Value and Lifestyle
003 감성적 반응 Emotional Response
004 감정 Emotion
005 계획된 행동 이론 Theory of Planned Behavior (TPB)
006 고전적 조건화 모형 Classical Conditioning Model
007 공감 Sympathy
008 관여도 Involvement
009 광고 신뢰 Trust in Advertising
010 광고 태도 Attitude toward the Ad
011 광고 회피 Advertising Avoidance
012 구매 의도 Purchase Intention
013 기분 Mood
014 기술수용 모형 Technology Acceptance Model (TAM)
015 기억 Memory
016 노출 Exposure
017 단순 노출 효과 Mere Exposure Effect
018 목표 소비자 Target Consumer
019 사회적 학습 이론 Social Learning Theory
020 소비 가치 Consumption Value
021 소비자 경험 Consumer Experience
022 소비자 기대 Consumer Expectation
023 소비자 만족 Consumer Satisfaction
024 소비자 의사결정 여정 Consumer Decision Journey
025 소비자 행동 Consumer Behavior
026 수면자 효과 Sleeper Effect
027 심리적 특성 Psychographics
028 아르 모형 AARRR Model
029 아이다 모형 ADIA Model
030 아이드마 모형 AIDMA Model
031 아이사스 모형 AISAS Model
032 위계 효과 모형 Hierarchy of Effects Model
033 윤리적 소비 Ethical Consumption
034 인게이지먼트 Engagement
035 인구통계적 특성 Demographics
036 인지 Awareness
037 인지 반응 Cognitive Response
038 인지부조화 Cognitive Dissonance
039 인지 학습 이론 Cognitive Learning Theory
040 자아 이미지 Self-Image
041 자아 일치성 Self-Congruity
042 자아 효능감 Self-Efficacy
043 잠재의식 효과 Subliminal Effect
044 재인 Recognition
045 정교화 가능성 모형 Elaboration Likelihood Model (ELM)
046 정박효과 Anchoring Effect
047 정보 처리 Information Processing
048 제품 지식 Product Knowledge
049 조작적 조건화 모형 Operant Conditioning Model
050 주의 Attention
051 준거 집단 Reference Group
052 지각 Perception
053 지각된 위험 Perceived Risk
054 최초 상기 Top of Mind
055 충동구매 Impulse Buying
056 태도 Attitude
057 통찰 Insight
058 필요와 욕구 Needs and Wants
059 합리적 행동 이론 Theory of Reasoned Action (TRA)
060 행동 학습 이론 Behavioral Learning Theory
061 혁신의 확산 Diffusion of Innovation
062 회상 Recall

제2장 광고전략의 핵심 요인

063 간접 광고 Product Placement (PPL)
064 고객 가치 제안 Customer Value Proposition
065 고객 생애 가치 Customer Lifetime Value
066 관계 마케팅 Relationship Marketing
067 광고 기획자 Account Executives (AE)
068 광고 브리프 Advertising Brief
069 광고전략 모형 Advertising Strategy Model
070 광고 캠페인 Advertising Campaign
071 광고 콘셉트 Advertising Concept
072 광고 프레젠테이션 Advertising Presentation
073 광고 핵심 메시지 Advertising Key Message
074 광고 효과 Advertising Effects
075 구매시점 광고 Point of Purchase Advertising(POP)
076 그리드 광고전략 모형 GRID Model
077 글로벌 광고 Global Advertising
078 대량 마케팅 Mass Marketing
079 마케팅 믹스 Marketing Mix
080 메시지 전략 Message Strategy
081 메시지 프레이밍 Message Framing
082 미시 마케팅 Micro Marketing
083 벤치마크 Benchmark
084 브리프 광고전략 모형 Saachi & Saachi’s The Brief
085 세분화 표적화 포지셔닝 STP
086 소셜 커머스 Social Commerce
087 알오아이 광고전략 모형 DDB Needham’s R.O.I.
088 이벤트 Event
089 자기시장 잠식 Cannibalization
090 제품수명주기 Product Life Cycle (PLC)
091 중사용자 Heavy User
092 지속가능 소비 Sustainable Consumption
093 직접 마케팅 Direct Marketing
094 차별화 Differentiation
095 크로스위치 광고전략 모형 Dentsu’s Crosswitch
096 통합 마케팅 커뮤니케이션 Integrated Marketing Communication (IMC)
097 틈새 마케팅 Niche Marketing
098 파레토 법칙 Pareto Principle
099 판매촉진 Sales Promotion (SP)
100 포지셔닝 Positioning
101 푸시 전략 마케팅 Push Strategy Marketing
102 풀 전략 마케팅 Pull Strategy Marketing
103 풀 커버리지 Full Coverage
104 혜택 Benefit

제3장 광고 크리에이티브

105 감성 소구 Emotional Appeal
106 고유판매제안 Unique Selling Proposition
107 광고 기호학 Advertising Semiotics
108 광고 디자인 Advertising Design
109 광고 수사학 Advertising Rhetorics
110 광고 창의성 Advertising Creativity
111 광고 카피 Advertising Copy
112 광고 헤드라인 Advertising Headline
113 기사형 광고 Advertorial
114 레이아웃 Layout
115 배경 음악 Background Music
116 보디카피 Body Copy
117 부당 광고 Unfair Advertising
118 부정 소구 Negative Appeal
119 비교 광고 Comparative Advertising
120 서체 Typography
121 성적 소구 Sex Appeal
122 스토리보드 Storyboard
123 슬로건 Slogan
124 실증형 Demonstrations
125 아이디어 발상 Idea Generation
126 양면 광고 Spreads Advertising
127 위협 소구 Fear Appeal
128 이성 소구 Rational Appeal
129 일러스트레이션 Illustration
130 일상의 단면형 Slice of Life
131 유머 소구 Humor Appeal
132 유명인 보증형 Celebrity Endorsements
133 증언형 Testimonials
134 징글 Jingle
135 창의주성 Creotaxis
136 챗GPT 활용 카피라이팅 Copywriting with ChatGPT
137 카피 플랫폼 Copy Platform
138 크리에이티브 전략 Creative Strategy
139 크리에이티브 콘셉트 Creative Concept
140 토막 광고 Spot Advertising

제4장 광고와 미디어

141 결합 미디어 Through The Line (TTL)
142 고시간 시청대 Prime Time
143 광고기반 무료 스트리밍 텔레비전 FAST
144 광고 점유율 Share of Voice (SOV)
145 광고 침입성 Advertising Intrusiveness
146 광고 혼잡도 Advertising Clutter
147 교통 광고 Transit Advertising
148 급속 채널이동 Channel Zapping
149 급속 화면이동 Channel Zipping
150 도달률과 유효 도달률 Reach and Effective Reach
151 디지털 사이니지 Digital Signage
152 리슨시 플래닝 Recency Planning
153 마음 점유율 Mind Share
154 매체사 Publisher
155 매체와 비히클 Media and Vehicle
156 미디어렙 Media Representatives
157 미디어 믹스 Media Mix
158 미디어 플래너 Media Planner
159 미디어 플래닝 Media Planning
160 발행부수공사 Audit Bureau of Circulations(ABC)
161 방송광고 Broadcast Advertising
162 비티엘 BTL
163 빈도와 유효 빈도 Frequency and Effective Frequency
164 순 도달범위 Net Coverage
165 시선추적 Eye Tracking
166 시청률 Rating
167 에이티엘 ATL
168 열독률 Readership
169 오오에이치 광고 Out of Home (OOH) Advertising
170 이월효과 Carryover Effect
171 임프레션 Impression
172 점유율 Share
173 정보성 광고 Informercial
174 천 명당 광고비 Cost Per Mille (CPM)
175 총도달률 Gross Rating Points (GRPs)
176 푸시 미디어 Push Media
177 풀 미디어 Pull Media

제5장 디지털 광고와 마케팅

178 가망고객당 비용 Cost Per Lead (CPL)
179 가상현실 광고 Virtual Reality Advertising
180 감성 분석 Sentiment Analysis
181 검색 엔진 마케팅 Search Engine Marketing (SEM)
182 검색 엔진 최적화 Search Engine Optimization (SEO)
183 경계설정 위치정보 Geofencing
184 고객유입 경로 Referral Source
185 고객 퍼널 Customer Funnel
186 고객확보 비용 Customer Acquisition Cost (CAC)
187 고착도 Stickiness
188 과금사용자당 평균매출 Average Revenue Per Paying User (ARPPU)
189 광고구매 플랫폼 Demand Side Platform (DSP)
190 광고 기술 Advertising Technology
191 광고노출 시간당 비용 Cost Per Time (CPT)
192 광고비 대비 매출액 Return On Ad Spend (ROAS)
193 광고사기 Ad Fraud
194 광고 차단 Advertising Blocking
195 광고판매 플랫폼 Supply Side Platform (SSP)
196 구글 애드워즈 Google Adwords
197 그로스 마케팅 Growth Marketing
198 노출 대비 클릭률 Click Through Rate (CTR)
199 네이티브 광고 Native Advertising
200 다중채널 네트워크 Multi-Channel Network (MCN)
201 데이터 운영 플랫폼 Data Management Platform (DMP)
202 동영상 광고 Video Advertising
203 동영상 광고 종료율 Video Ad Completion Rate
204 디스플레이 광고 Display Advertising
205 디지털 마케팅 Digital Marketing
206 디지털 OOH광고 Digital Out-Of-Home Advertising
207 디지털 전환 Digital Transformation
208 랜딩 페이지 Landing Page
209 리드 Lead
210 리타깃팅 광고 Retargeting Advertising
211 마케팅 Marketing
212 마케팅 페르소나 Marketing Persona
213 배너 광고 Banner Advertising
214 보상형 광고 Reward Advertising
215 브랜드 검색광고 Brand Search Advertising
216 브이오디 광고 VOD Advertising
217 사용자당 평균매출 Average Revenue Per User (ARPU)
218 사용자 확보 비용 Cost Per Conversion (CPC)
219 설치당 비용 Cost Per Install (CPI)
220 소셜미디어 마케팅 Social Media Marketing
221 소셜미디어 최적화 Social Media Optimization (SMO)
222 소셜 판매 Social Selling
223 순방문자 Unique Visitor (UV)
224 실시간 입찰 Real-Time Bidding (RTB)
225 써드파티 데이터 Third Party Data
226 알고리듬 Algorithm
227 애널리틱스 Analytics
228 애드 네트워크 광고 Ad Network Advertising
229 애드 익스체인지 Ad Exchange
230 애자일 마케팅 Agile Marketing
231 어뷰징 Abusing
232 에이비 테스팅 A/B Testing
233 오투오서비스 Online to Offline(O2O) Service
234 온라인 구전 마케팅 Electronic Word-of-Mouth(eWOM) Marketing
235 온라인 구매 행동 Online Buying Behavior
236 온라인 동영상 서비스 Over-the-Top (OTT)
237 옴니채널 마케팅 Omni-channel Marketing
238 옵트 인과 옵트 아웃 Opt In and Opt Out
239 월간 활성 이용자 Monthly Active User (MAU)
240 월순환 매출 Monthly Recurring Revenue (MRR)
241 웹로그 분석 Web Log Analysis
242 유기적 도달 Organic Reach
243 이탈률 Bounce Rate
244 인공지능 마케팅 Artificial Intelligence Marketing
245 인벤토리 Inventory
246 인스트림 광고 In-stream Advertising
247 인 앱 광고 In App Advertising
248 인터랙티브 광고 Interactive Advertising
249 인플루언서 마케팅 Influencer Marketing
250 일간 활성 이용자 Daily Active User (DAU)
251 제휴 마케팅 Affiliate Marketing
252 증강현실 광고 Augmented Reality Advertising
253 체류시간 Duration Time
254 컨버전율 Conversion Rate (CVR)
255 콘텐츠 관리시스템 Content Management System (CMS)
256 콘텐츠 마케팅 Contents Marketing
257 클릭당 비용 Cost Per Click (CPC)
258 트래킹 Tracking
259 판매당 비용 Cost Per Sales (CPS)
260 퍼스트파티 데이터 First Party Data
261 페이지뷰 Page View (PV)
262 프로그래매틱 광고 Programmatic Advertising
263 해시태그 Hashtag
264 행동당 비용 Cost Per Action (CPA)
265 행동유도 버튼 Call To Action (CTA)
266 행동 타기팅 Behavioral Targeting
267 혼합현실 광고 Mixed Reality Advertising
268 확장현실 광고 XR Advertising

제6장 광고와 브랜드

269 브랜드 Brand
270 브랜드 가치 Brand Value
271 브랜드 개성 Brand Personality
272 브랜드 경험 디자인 Brand Experience Design
273 브랜드 네이밍 Brand Naming
274 브랜드 리더십 Brand Leadership
275 브랜드 보증 Brand Endorsement
276 브랜드 선호도 Brand Preference
277 브랜드 안전 Brand Safety
278 브랜드 액티비즘 Brand Activism
279 브랜드 앰버서더 Brand Ambassador
280 브랜드 약속 Brand Promise
281 브랜드 이미지 Brand Image
282 브랜드 정체성 Brand Identity
283 브랜드 커뮤니케이션 Brand Communication
284 브랜드 커뮤니티 Brand Community
285 브랜드 확장 Brand Extension

제7장 광고산업과 제도

286 공익광고 Public Service Advertising
287 광고 건전성 Advertising Soundness
288 광고 교육 Advertising Education
289 광고 규제 Advertising Regulation
290 광고단체 Advertising Organizations
291 광고 대행보수 Advertising Commission
292 광고비평 Advertising Criticism
293 광고산업 Advertising Industry
294 광고산업 가치사슬 Value Chain in the Advertising Industry
295 광고 윤리 Advertising Ethics
296 광고의 정의 Definition of Advertising
297 광고제작사 Production
298 광고주와 광고 주체 Advertiser and Advertising Subject
299 광고회사 Advertising Agency
300 정부광고 Government Advertising