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디지털 시대의 광고기획 신론
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소개
목차
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머리말제1부 광고기획을 위한 기본 배경제1장 광고기획의 개념과 광고기획의 과정1. 광고기획과 어카운트 플래닝2. 광고산업의 가치사슬3. 광고기획의 과정4. 마무리제2장 확장현실 환경에서 광고기획 접근법1. 확장현실과 메타버스2. 확장현실과 광고3. 광고기획 접근의 변화4. 마무리제3장 광고회사의 역할 변화와 기획자의 업무1. 광고회사의 변화2. 광고회사와 광고기획자3. 마무리제2부 광고기획을 위한 환경 분석제4장 디지털 환경에서 제품 이해하기1. 경쟁분석2. 제품에 대한 이해3. 서비스에 대한 이해4. 미디어 콘텐츠에 대한 이해5. 마무리제5장 디지털 환경에서 시장 이해하기1. 고객 관점에서 본 시장의 정의2. 전통 마케팅에서의 시장경쟁 전략3. 디지털 환경이 가져온 시장의 확장과 융합4. 디지털 시장의 작동 원리5. 마무리제6장 디지털 환경에서 소비자 이해하기1. 디지털 환경에서 소비자 분류2. 디지털 환경에서 광고의 인지적 효과3. 디티털 환경에서 광고의 태도적 효과4. 마무리제7장 디지털 환경에서 미디어 이해하기1. 디지털 미디어 환경의 광고 매체2. 레거시 미디어로서의 4대 매체3. 디지털 미디어 시대의 새로운 광고 매체4. 마무리제3부 광고기획을 위한 실무 과정제8장 광고 전략 모델의 이해와 적용1. 전통적 광고 전략 모델들2. 디지털 광고 전략 모델들3. 전통적 광고 전략 모델의 디지털 환경 적용 가능성4. 통합적 디지털 광고 전략 모델의 제시5. 마무리제9장 차별적인 광고 전략 수립하기1. 광고 전략2. 광고 목표3. 타깃 설정4. 콘셉트 도출5. 애드 브리프6. 광고 운영 전략 수립과 결과 측정 및 최적화7. 마무리제10장 창의적인 크리에이티브의 전개1. 크리에이티브 목표2. 크리에이티브 콘셉트3. 크리에이티브 전략4. 크리에이티브 브리프5. 크리에이티브 관련 스타트업 소개6. 마무리제11장 브랜드 전략과 통합 캠페인의 전개1. 브랜드의 개념2. 디지털 시대의 브랜드3. 디지털 브랜드 캠페인 기획의 A to Z4. 마무리제4부 광고기획의 완성과 실행제12장 주목받는 광고기획서 작성하기1. 광고기획서의 역할2. 광고기획서 작성법3. 주목받는 광고기획서를 작성하기 위한 팁(tip)4. 마무리제13장 돋보이는 크리에이티브 완성하기1. 크리에이티브와 아이디어2. 크리에이티브로 표현하기3. 디지털 시대의 크리에이티브 완성하기4. 마무리제14장 AI를 활용한 광고기획 실무1. AI의 진화2. AI 광고3. AI 기반 광고창작 지원 공공 인프라, 아이작(AiSAC)4. 마무리제15장 효과적인 미디어 전략 제시하기1. 전통 매체2. 디지털 매체3. 마무리제16장 감동적인 프레젠테이션으로 승리하기1. 프레젠테이션의 개념과 특징2. 효과적인 경쟁 프레젠테이션 준비와 메시지 전략3. 감동적인 광고 프레젠테이션 전달하기4. 마무리찾아보기
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저자 소개19
金昞希
현재 서원대학교 광고홍보학과 교수로서 한국공공브랜드진흥원 부원장으로 봉사하고 있다. 서울대학교를 졸업하고 한양대학교 광고홍보학과에서 광고학 박사를 받았다. 한국광고학회 제24대 회장, 한국PR학회 제15대 회장, 정부광고자문위원회 초대 위원장, 서울브랜드위원회 제4대 위원장으로 봉사했다. 주요 저서 및 논문으로는 『광고 카피 빛내주는 AI』(커뮤니케이션북스, 2025), 『디지털 시대의 PR 용어 300』(학지사비즈, 2025)을 비롯한 70여권의 저서를 출간했으며, “디지털 미디어 시대의 PR 산업 규모 측정 방안”(2025)을 비롯한 120여 편의 논문을 국내외 주요 학술지에
현재 서원대학교 광고홍보학과 교수로서 한국공공브랜드진흥원 부원장으로 봉사하고 있다. 서울대학교를 졸업하고 한양대학교 광고홍보학과에서 광고학 박사를 받았다. 한국광고학회 제24대 회장, 한국PR학회 제15대 회장, 정부광고자문위원회 초대 위원장, 서울브랜드위원회 제4대 위원장으로 봉사했다. 주요 저서 및 논문으로는 『광고 카피 빛내주는 AI』(커뮤니케이션북스, 2025), 『디지털 시대의 PR 용어 300』(학지사비즈, 2025)을 비롯한 70여권의 저서를 출간했으며, “디지털 미디어 시대의 PR 산업 규모 측정 방안”(2025)을 비롯한 120여 편의 논문을 국내외 주요 학술지에 발표했다. 한국갤럽학술논문상 대상(2011), 제1회 제일기획학술상 저술 부문 대상(2012), 교육부·한국연구재단의 우수 연구자 50인(2017) 등을 수상했고, 정부의 정책 소통에 기여한 공로를 인정받아 대통령 표창(2019)을 받았다.
김병희의 다른 상품
현재 한국방송광고진흥공사(KOBACO) 미디어광고연구소 연구위원으로 미디어광고 공공데이터와 산업정책에 대해 연구하고 있다. 서강대학교 영어영문학 학사, 동 대학원 신문방송학과에서 석사와 박사학위를 받았으며, 정보전략(ISP) 컨설턴트와 한국연구재단-서강대학교 학술연구교수를 거쳤다. 저서로는 『뉴미디어 채택이론』(2013), 『4차 산업혁명 시대의 미디어 리터러시 교육』(2018, 공저), 『데이터 테크놀로지와 커뮤니케이션 연구』(2019, 공저), 『빅데이터의 분석방법과 활용』(2020, 공저), 『광고의 미래 넥스트 10년』(2021, 공저) 등이 있다. 최근 논문으로는 ?TV
현재 한국방송광고진흥공사(KOBACO) 미디어광고연구소 연구위원으로 미디어광고 공공데이터와 산업정책에 대해 연구하고 있다. 서강대학교 영어영문학 학사, 동 대학원 신문방송학과에서 석사와 박사학위를 받았으며, 정보전략(ISP) 컨설턴트와 한국연구재단-서강대학교 학술연구교수를 거쳤다. 저서로는 『뉴미디어 채택이론』(2013), 『4차 산업혁명 시대의 미디어 리터러시 교육』(2018, 공저), 『데이터 테크놀로지와 커뮤니케이션 연구』(2019, 공저), 『빅데이터의 분석방법과 활용』(2020, 공저), 『광고의 미래 넥스트 10년』(2021, 공저) 등이 있다. 최근 논문으로는 ?TV방송콘텐츠에 대한 인터넷반응은 TV시청률의 보완지표인가, 대체지표인가??(≪커뮤니케이션이론≫, 2018), ?방송산업 수요기반 공공데이터 조성에 관한 시론?(≪방송통신연구≫, 2019), ?광고산업의 포용적 성장을 위한 미디어광고 공공데이터 조성 방안?(≪광고학연구≫, 2020) 등이 있다.
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현재 국민대학교 언론정보학부 광고홍보학 전공교수로 재직 중이다. 2017년부터 2019년까지 국민대학교 대외협력처장을 지냈다. 2005년부터 2009년까지 미국 텍사스 주립대학교에서 교수로 재직했고, 1996년부터 1999년까지 제일기획에서 AE로 재직했다. 2017년에 한국광고PR실학회 회장, 2013년부터 2015년까지 부산국제광고제 영스타즈 부문 운영위원장을 역임했다. 그 밖에 광고홍보 관련 다양한 활동과 연구를 진행하고 있다. 연구 주제는 브랜드 전략, 특히 브랜드 연상이다.
현재 홍익대학교 광고홍보학부 부교수로 재직 중이다. 고려대학교 신문방송대학원과 미국 미시간주립대학교에서 광고학 석사 학위를 받았고, 텍사스주립대학교(오스틴)에서 광고학 박사 학위를 받았다. 위스콘신주립대학교에서 광고를 가르쳤다. 한국광고학회, 한국광고홍보학회, 소비자광고심리학회 이사직을 맡고 있으며 「OOH광고학연구」 편집위원으로 활동하고 있다. 관심 연구 분야는 브랜딩, 뉴미디어, 스포츠 마케팅이다.
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강원대학교 미디어커뮤니케이션학과 조교수이다. 고려대학교 신문방송학과와 동 대학원 언론학과를 졸업하고 오하이오 대학교에서 저널리즘 석사학위를, 사우스캐롤라이나 대학교에서 매스커뮤니케이션 박사학위를 받았다. 건강, 과학, 환경, 위험 등과 관련된 이슈를 미디어에서 어떻게 재현하는지, 그리고 이를 사람들은 어떻게 인식하는지 등에 관심을 기울이고 있다. 한국광고PR실학회 총무이사, 한국광고홍보학회 총무이사, 한국PR학회 연구이사, 한국언론학회 연구이사 등을 맡고 있으며, 《한국언론학보》, 《방송통신연구》, 《광고PR실학연구》 등의 편집위원을 맡고 있다. 저서로 『디지털 시대의 PR학 신
강원대학교 미디어커뮤니케이션학과 조교수이다. 고려대학교 신문방송학과와 동 대학원 언론학과를 졸업하고 오하이오 대학교에서 저널리즘 석사학위를, 사우스캐롤라이나 대학교에서 매스커뮤니케이션 박사학위를 받았다. 건강, 과학, 환경, 위험 등과 관련된 이슈를 미디어에서 어떻게 재현하는지, 그리고 이를 사람들은 어떻게 인식하는지 등에 관심을 기울이고 있다. 한국광고PR실학회 총무이사, 한국광고홍보학회 총무이사, 한국PR학회 연구이사, 한국언론학회 연구이사 등을 맡고 있으며, 《한국언론학보》, 《방송통신연구》, 《광고PR실학연구》 등의 편집위원을 맡고 있다. 저서로 『디지털 시대의 PR학 신론』(공저, 2021), 『디지털 변화 속 광고PR 산업: 현재와 미래』(공저, 2021), 『건강과 커뮤니케이션: 이론과 실제』(공저, 2020) 등이 있다.
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중앙대학교 강사다. 서울대학교 경영학과에서 경영학 석사학위를, 중앙대학교 광고홍보학과에서 광고홍보학 박사학위를 받았다. 광고대행사 나라기획, 하쿠호도제일에서 광고기획(AE)으로, 컨설팅회사인 앤더모스트에서 브랜드 컨설턴트로 근무했다. 중앙대학교, 성신여자대학교 등에 출강하여 광고 및 브랜드에 대하여 가르치고 있다. 브랜드 경험 및 브랜드 커뮤니케이션이 주요 연구 분야다.
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고려대학교 미디어학부 교수. 서울대학교를 졸업하고, 미국 펜실베이니아대학교(University of Pennsylvania)에서 커뮤니케이션학 박사학위를 받았다. 한국광고학회 및 한국언론학회 이사 및 한국언론학보 편집위원으로 봉사하였다.
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현재 중앙대학교 광고홍보학과 부교수로 재직하고 있다. 서강대학교를 졸업하고, The University of Texas at Austin에서 광고 전공으로 석사, 박사 학위를 취득했다. The University of North Carolina at Chapel Hill에서 조교수와 인하 대학교 부교수로 재직했다. 한국광고학회, 한국광고홍보학회, 한국광고PR실학회, 한국소비자광고심리학회에서 이사 및 편집 위원으로 활동하고 있다. 리서치 관심 분야는 소비자 심리, 브랜드 커뮤니케이션, 뉴미디어이고, International Journal of Advertising, Computer
현재 중앙대학교 광고홍보학과 부교수로 재직하고 있다. 서강대학교를 졸업하고, The University of Texas at Austin에서 광고 전공으로 석사, 박사 학위를 취득했다. The University of North Carolina at Chapel Hill에서 조교수와 인하 대학교 부교수로 재직했다. 한국광고학회, 한국광고홍보학회, 한국광고PR실학회, 한국소비자광고심리학회에서 이사 및 편집 위원으로 활동하고 있다. 리서치 관심 분야는 소비자 심리, 브랜드 커뮤니케이션, 뉴미디어이고, International Journal of Advertising, Computers in Human Behavior, Journal of Brand Management, Telematics and Informatics, Psychology & Marketing 등 다수의 저널에 논문을 발표했다.
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eBook한국광고학회 ('ACE' TALK. The Secret of Advertising) 이동한국광고학회 ('ACE' TALK. The Secret of Advertising)16,000원
서강대학교에서 신문방송학을 전공했고, 연세대학교 경영전문대학원에서 경영학 석사학위, 서강대학교 신문방송학과에서 광고학 박사학위를 받았다. 주요 경력으로 삼성전자 본사 인사팀, 에프오티 공동창업자 겸 COO, 테미스코프 리서치 앤 컨설팅 CEO, 서강대학교 지식융합미디어대학 겸임교수 등을 역임했고, 현재 대구가톨릭대학교 미디어영상광고홍보학부 교수다. 현재까지 삼성전자, 신세계백화점, SSG닷컴, 스타필드, 신세계까사, 한화호텔&리조트, 코오롱, 카카오, SM엔터테인먼트, 동서식품 등 주요 기업의 마케팅 전략 컨설팅과 Awair, Chegg 등 실리콘밸리 스타트업의 마케팅 자문을 진
서강대학교에서 신문방송학을 전공했고, 연세대학교 경영전문대학원에서 경영학 석사학위, 서강대학교 신문방송학과에서 광고학 박사학위를 받았다. 주요 경력으로 삼성전자 본사 인사팀, 에프오티 공동창업자 겸 COO, 테미스코프 리서치 앤 컨설팅 CEO, 서강대학교 지식융합미디어대학 겸임교수 등을 역임했고, 현재 대구가톨릭대학교 미디어영상광고홍보학부 교수다. 현재까지 삼성전자, 신세계백화점, SSG닷컴, 스타필드, 신세계까사, 한화호텔&리조트, 코오롱, 카카오, SM엔터테인먼트, 동서식품 등 주요 기업의 마케팅 전략 컨설팅과 Awair, Chegg 등 실리콘밸리 스타트업의 마케팅 자문을 진행했다. LG, 롯데, 한국문화관광연구원, 휴넷, 스마트리테일 핵심전략 컨퍼런스, 연세 Executive MBA 등에서 강의를 했으며, 현대경제연구원, IBK 경제연구소, 한국능률협회컨설팅, 한국경제, 퍼블리 등에 마케팅과 트렌드 칼럼을 기고하였다. 저서로는 『코로나 시대의 역발상 트렌드』, 『코로나19 이후 지속가능한 소비와 광고』, 『리:티핑 포인트』, 『역발상 트렌드 2023』, 『디지털 시대의 광고기획 신론』, 『AI 기반 광고 전략』 등이 있다. 여러 연구 성과와 저서를 바탕으로 서강언론학회 신진연구자상과 서강언론학술상, 연세 MBA 학술연구 대상을 수상했다.
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현재 서울예술대학교 커뮤니케이션학부 광고창작과 교수로 재직하고 있다. 어릴 적에는 숫자와 논리로 세상의 질서를 설명하는 것이 좋아 이화여자대학교 수학과에 진학하였고, 졸업 이후에는 사람들의 내면 심리 세계의 질서를 정립해 보고자 고려대학교 심리학 석사 과정에 입학하였다. 분석과 통찰이라는 두 가지 도구를 가지고 한양대학교 광고홍보학과 박사 과정에 진학하여 마케팅 커뮤니케이션에 대한 솔루션을 연구하던 중, 문과와 이과의 성향을 융합할 수 있는 ‘빅데이터’라는 테마를 만나 현재는 디지털 세상을 움직이는 새로운 질서를 세우는 데 그동안의 경험과 역량을 쏟는 중이다.
Kantar
현재 서울예술대학교 커뮤니케이션학부 광고창작과 교수로 재직하고 있다. 어릴 적에는 숫자와 논리로 세상의 질서를 설명하는 것이 좋아 이화여자대학교 수학과에 진학하였고, 졸업 이후에는 사람들의 내면 심리 세계의 질서를 정립해 보고자 고려대학교 심리학 석사 과정에 입학하였다. 분석과 통찰이라는 두 가지 도구를 가지고 한양대학교 광고홍보학과 박사 과정에 진학하여 마케팅 커뮤니케이션에 대한 솔루션을 연구하던 중, 문과와 이과의 성향을 융합할 수 있는 ‘빅데이터’라는 테마를 만나 현재는 디지털 세상을 움직이는 새로운 질서를 세우는 데 그동안의 경험과 역량을 쏟는 중이다.
Kantar Korea에서 데이터로 소비자를 읽고 마케팅의 자원으로 활용하는 기술을 익혔으며, 하쿠호도제일과 대홍기획에서 소비자와 브랜드를 연결시키는 전략적 정교화를 터득했다. 대홍기획에서 빅데이터마케팅센터장을 역임하던 중 4차 산업혁명의 파고에서 마케팅의 새로운 질서를 찾고자, 학교로 적을 옮겨 디지털 네이티브인 MZ세대와 뉴노멀 마케팅과 브랜딩에 대해 연구하고 있다. 현재 한국마케팅협회 상임이사와 자문 교수를 겸하면서 현업의 마케팅을 디지털로 옮기는 일에도 역량을 펼치고 있다. 인간 중심의 디지털 마케팅 커뮤니케이션 전략, 브랜드 플랫폼 구축과 디지털 브랜딩, 콘텐츠 마케팅과 마케팅 창의력, 데이터 드리븐 고객 경험 설계에 대해 연구 중이다.
주요 저서로는 『브랜드 유니버스 플랫폼 전략』(학지사, 2021)과 『마케팅 웨이브』(학지사, 2023)가 있다.
Kantar Korea에서 데이터로 소비자를 읽고 마케팅의 자원으로 활용하는 기술을 익혔으며, 하쿠호도제일과 대홍기획에서 소비자와 브랜드를 연결시키는 전략적 정교화를 터득했다. 대홍기획에서 빅데이터마케팅센터장을 역임하던 중 4차 산업혁명의 파고에서 마케팅의 새로운 질서를 찾고자, 학교로 적을 옮겨 디지털 네이티브인 MZ세대와 뉴노멀 마케팅과 브랜딩에 대해 연구하고 있다. 현재 한국마케팅협회 상임이사와 자문 교수를 겸하면서 현업의 마케팅을 디지털로 옮기는 일에도 역량을 펼치고 있다. 인간 중심의 디지털 마케팅 커뮤니케이션 전략, 브랜드 플랫폼 구축과 디지털 브랜딩, 콘텐츠 마케팅과 마케팅 창의력, 데이터 드리븐 고객 경험 설계에 대해 연구 중이다.
주요 저서로는 『브랜드 유니버스 플랫폼 전략』(학지사, 2021)과 『마케팅 웨이브』(학지사, 2023)가 있다.
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한국외국어대학교 신문방송학과를 졸업하고 미국 미주리대학교에서 광고학 석사(M.A.), 플로리다 대학교에서 광고학박사(Ph.D.) 학위를 받았다. 2003년부터 한양대학교 광고홍보학과 교수로 재직 중이다. 박사 학위 취득 후 2002년 9월부터 광고대행사 오리콤에서 브랜드전략연구소 부장으로, 2003년에는 한국언론재단 객원연구위원으로 일한 바 있다. 2014년 11월부터 2년 동안 한국OOH광고학회(구 한국옥외광고학회) 회장을 지냈고, 2020년에는 한국광고홍보학회 회장을 지냈다. 주요 관심 분야는 광고전략, 옥외광고, 디지털광고 등이다. 저서로는 ‘신옥외광고론(공저)’, ‘인터랙
한국외국어대학교 신문방송학과를 졸업하고 미국 미주리대학교에서 광고학 석사(M.A.), 플로리다 대학교에서 광고학박사(Ph.D.) 학위를 받았다. 2003년부터 한양대학교 광고홍보학과 교수로 재직 중이다. 박사 학위 취득 후 2002년 9월부터 광고대행사 오리콤에서 브랜드전략연구소 부장으로, 2003년에는 한국언론재단 객원연구위원으로 일한 바 있다. 2014년 11월부터 2년 동안 한국OOH광고학회(구 한국옥외광고학회) 회장을 지냈고, 2020년에는 한국광고홍보학회 회장을 지냈다. 주요 관심 분야는 광고전략, 옥외광고, 디지털광고 등이다. 저서로는 ‘신옥외광고론(공저)’, ‘인터랙티브광고론(공저)’, ‘디지털 미디어와 광고(공저)’, ‘글로벌 시장과 국제광고(공저)’ 등이 있다.
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이시훈은 계명대학교 광고홍보학과 교수이다. 한국방송광고공사, (주) 휴맥스미디어 등에서 일했으며, 한국광고학회장, 한국소통학회장, 한국지역언론학회장 등을 역임했다. <광고법제로 보는 광고의 이해>, <미디어혁염의 흐름과 함의>, <광고홍보학 캡스톤디자인) 등 다수의 저서와 60여편의 논문을 발표하였다.
대구가톨릭대학교 미디어영상광고홍보학부 조교수
넥스텔리전스 수석연구원
서원대학교 광고홍보학과 교수
제일기획 커넥션 플래닝팀 팀장
이노션 기획본부장
서울여자대학교 언론영상학부 교수
한신대학교 미디어영상광고홍보학 전공 교수
품목정보
- 발행일
- 2023년 09월 30일
- 이용안내
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- TTS 불가능
- 저작권 보호를 위해 인쇄 기능 제공 안함
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- 크레마, PC(윈도우 - 4K 모니터 미지원), 아이폰, 아이패드, 안드로이드폰, 안드로이드패드, 전자책단말기(저사양 기기 사용 불가), PC(Mac)
- 파일/용량
- PDF(DRM) | 42.52MB ?
- 글자 수/ 페이지 수
- 약 474쪽 ?
- ISBN13
- 9791198479280
