카피라이팅은 소비자를 설득하는 마케팅 문구다. 잘 쓰인 카피는 새로운 고객을 유치시키고 상품을 더욱 빛내준다. 또한, 재밌고 시의성이 있는 카피라이팅은 자연스럽게 바이럴되기도 한다. 그만큼 상품 판매에 있어서 카피라이팅은 중요한 마케팅 요소 중 하나이다. 최근 챗GPT가 업계 곳곳에 활용되면서 상품 페이지 주소(URL)만 넣으면 AI가 광고 소재를 제작하는 서비스‘브이캣' 등 텍스트 기반인 광고 기획이나 카피라이팅 분야에서도 활용되고 있다. 생성형 AI인 챗GPT를 인간 카피라이터 대신 기용해 광고 카피를 쓰는 일이 보편화된 것이다.

소비자를 부르는 결정적인 카피 한 줄을 쓰기 위해 소비자의 경험, 감정, 선호도를 정확히 이해하는 챗GPT는 효율적이다. 하지만 인공지능으로 인해 카피라이터의 실직도 피할 수 없게 됐다. 챗GPT가 인간 카피라이터의 일을 대체하기 때문이다. 저자는 "이런 상황에서 챗GPT를 배척하기보다 차라리 챗GPT를 적극적으로 활용하면서 인간 카피라이터의 솜씨와 지혜를 발휘하는 훈련이 더 중요하다"고 말했다. AI가 인간 카피라이터 모두를 대체할 수는 없겠지만, 챗GPT를 잘 활용하는 카피라이터는 그렇지 못한 사람보다 다채로운 카피를 쓸 가능성이 높다.

저자는 디지털 시대에 챗GPT를 활용해서 간편하게 카피를 쓸 수 있도록 설명하고 있다. 특히 이 책이 개론이 아닌 신론이라고 쓰인 이유는 기존의 카피라이팅 교과서에서 발전된 정보를 전달하고 새로운 논의를 전개하겠다는 의지의 표현이다. 챗GPT의 장점은 취하고 단점은 버리며 슬기롭게 활용하는 능력을 기를 수 있기 때문에 현업자부터 학생까지 모두가 쉽게 활용할 수 있을 것이다. 디지털 시대의 광고업계 종사자나 광고업에 종사하기를 희망하는 학생이라면 꼭 읽어야 할 필독서다.