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책소개
목차
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머리말
제1장 광고의 미래와 챗GPT의 활용 1. 광고의 미래와 챗GPT의 탄생 2. 광고 분야에서 챗GPT의 활용 3. 콘텐츠 창작에서 챗GPT 활용 4. 카피 창작에서 챗GPT의 활용 제2장 광고의 창조 철학을 찾아서 1. 광고 창의성의 개념과 맥락 2. 광고에서 창조 철학의 정립 3. 외국 광고인들의 창조 철학 4. 한국 광고인들의 창조 철학 제3장 디지털 시대의 광고 카피 쓰기 1. 디지털 카피와 아날로그 카피 2. 디지털 시대의 광고 환경 변화 3. 디지털 카피 쓰기에 앞선 준비 4. 추가적으로 필요한 준비 사항 제4장 카피 창작에서의 전략과 전술 1. 광고전략 대 표현전략의 관계 2. 카피 창작에서의 깔때기 모형 3. 표현전략의 개념과 적용 방안 4. 카피 창작에서의 전략과 전술 제5장 카피의 구성요소와 카피 솜씨 1. 카피의 개념과 범위의 재정립 2. 헤드라인의 의의와 쓰기 연습 3. 보디카피의 가치와 쓰기 연습 4. 슬로건의 개념과 유형의 이해 제6장 디지털 카피라이팅 접근 방법 1. 검색엔진 최적화의 카피라이팅 2. 페르소나를 활용하는 카피라이팅 3. 데이터가 주도하는 카피라이팅 4. 소셜미디어 추세별 카피라이팅 제7장 카피라이팅의 수사학적 원리 1. 언어 게임에 의한 의미의 교환 2. 수사학의 개념과 원칙 및 효과 3. 광고 수사학의 4가지 분류법 4. 광고 수사학에 의한 카피 쓰기 제8장 아이디어 발상의 내비게이션 1. 광고 아이디어의 개념과 의의 2. 일반 적용형의 아이디어 발상 3. 광고 맞춤형의 아이디어 발상 4. 기타 응용형의 아이디어 발상 참고문헌 찾아보기 |
저자 소개 1
金昞希
현재 서원대학교 광고홍보학과 교수로서 한국공공브랜드진흥원 부원장으로 봉사하고 있다. 서울대학교를 졸업하고 한양대학교 광고홍보학과에서 광고학 박사를 받았다. 한국광고학회 제24대 회장, 한국PR학회 제15대 회장, 정부광고자문위원회 초대 위원장, 서울브랜드위원회 제4대 위원장으로 봉사했다. 주요 저서 및 논문으로는 《AI와 PR 회사에서 일하기》(커뮤니케이션북스, 2025), 《디지털 시대의 광고 용어 300》(학지사비즈, 2025)을 비롯한 70여 권의 저서를 출간했으며, “디지털 시대의 광고산업 생태계를 고려한 광고의 새로운 정의”(2024)를 비롯한 120여 편의 논문을 국내
현재 서원대학교 광고홍보학과 교수로서 한국공공브랜드진흥원 부원장으로 봉사하고 있다. 서울대학교를 졸업하고 한양대학교 광고홍보학과에서 광고학 박사를 받았다. 한국광고학회 제24대 회장, 한국PR학회 제15대 회장, 정부광고자문위원회 초대 위원장, 서울브랜드위원회 제4대 위원장으로 봉사했다. 주요 저서 및 논문으로는 《AI와 PR 회사에서 일하기》(커뮤니케이션북스, 2025), 《디지털 시대의 광고 용어 300》(학지사비즈, 2025)을 비롯한 70여 권의 저서를 출간했으며, “디지털 시대의 광고산업 생태계를 고려한 광고의 새로운 정의”(2024)를 비롯한 120여 편의 논문을 국내외 주요 학술지에 발표했다. 한국갤럽학술논문상 대상(2011), 제1회 제일기획학술상 저술 부문 대상(2012), 교육부·한국연구재단의 우수 연구자 50인(2017) 등을 수상했고, 정부의 정책 소통에 기여한 공로를 인정받아 대통령 표창(2019)을 받았다.
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