1. 유행의 법칙
유행은 어떻게 오고 가는가? 저자는 유행이 ‘모드(mode)?패션(fashion)?스타일(style)?예복’의 순서로 찾아온다고 지적한다. 새로운 양식이 최초로 나타났을 때가 모드, 다소 시간이 흘러 세상에 널리 퍼진 상태가 패션, 시간이 더욱 경과하여 대다수의 사람들이 채택하면 스타일, 그리고 스타일로 굳어진 것의 일부가 최종적으로 일생생활과 관계없는 예복이 된다는 것이다.

2. 오감의 법칙
이 장에서 저자는, 삶이 풍요로워져 갈수록, 눈과 귀로 만족하는 단계에서 혀로 만족하는 단계, 최종적으로는 냄새와 감촉으로 만족하는 단계로 소비 욕구가 발전해 간다고 지적한다. 따라서 ‘생산위주의 공업화 사회’에서 ‘소비위주의 탈 공업화 사회’로 진전하고 있는 지금 상황에서는 쉽게 모방하기 힘든 ‘냄새’와 ‘감촉’에 신경 쓴 상품이 고부가가치의 상품성을 지닌다고 강조하고 있다.

3. 발전의 법칙
모든 상품의 발전은 크게 3단계의 과정을 거친다. 1단계는 신기능을 개발하는 단계이고, 2단계는 신기능에 주변기능을 부가하는 단계이며, 3단계는 주변과의 조화와 인간성의 존중에 신경 써야 하는 단계이다. 따라서 상품을 출시할 때에는 그 상품이 어느 단계의 상품인지를 고려하여 그 단계에 어울리는 부분에 더욱 신경을 써서 제품을 내놓아야 한다.

4. 선진국의 법칙
나라가 발전하고 첨단 산업이 꽃을 피우기 위해서는 여러 가지 조건이 필요하다. 그중에서도 가장 중요한 조건은 학교형 수재가 아닌 창조성이 뛰어난 천재들이 마음껏 능력을 발휘하게 하는 일이다. 나라 전체뿐만 아니라 기업이나 지방자치단체, 심지어 작은 조직에서도 능력이 뛰어난 천재들을 영입하고 그들로부터 그 능력을 배울 수 있도록 경험의 장을 제공해야 선진국에 이를 수 있다고 저자는 지적한다.

5. 성공의 법칙
성공을 위해서는 앞서 지적한 상품 발전의 3단계를 자신에게 적용해보면 좋다. 신참 시절에는 자신만의 신기능을 강화하고 그 점을 부각해야 하며, 조직의 허리 역할을 할 때에는 자신의 부수적인 일처리에도 꼼꼼하게 능력을 발휘해야 한다. 그리고 고급관리자의 자리에 섰을 때에는 조직원들에게 믿음과 존경을 받는 인품과 아량이 필요하다. 더불어, 싫어서 마지못해 대충대충 일을 하는 것은 아주 빨리 그리고 확실하게 불행해지는 길이니, 일을 할 때에는 밝은 마음으로 최선을 다해야 한다.
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6. 아이디어 배가의 법칙
아이디어를 풍부하고 깊게 만들기 위해서는 어떻게 해야 할까? 저자는 고정관념을 버리고 사물의 본질에 집중하는 사고방식의 ‘소프트화’가 필요하다고 지적한다. 공업화에 의한 고도성장을 마친 나라들 대부분에서 나타나는 디플레이션 상황을 극복하기 위해서는 어떤 산업, 어떤 분야에 집중해야 하며, 이 시대를 살아가는 개인들에게는 어떤 생존전략이 필요한지를 제시하고 있다.

7. 세계 최고 국가의 법칙
한 나라가 세계를 상대로 장사를 해서 승리하기 위해서는 그 나라에 어떤 자원이 풍부한지를 잘 살펴야 한다. 중국이라면 풍부하고 임금이 싼 인력을 활용하는 장사, 호주라면 넓은 땅을 이용한 목축업이 쉬운 예일 것이다. 마찬가지로 고령자들의 급격한 증가, 서양문화보급의 팽창에 따른 동양문화에 대한 욕구의 확산 등을 기회로 활용하면 세계를 상대로 한 장사에서 승리할 수 있다는 것이 저자의 지적이다.