최근 국내의 경제는 말 그대로 불황의 늪에 빠져 있다. 경제 성장은 둔화되어 가고 있고, 물가 인플레는 더 이상 말이 필요 없다. 과연 이러한 진퇴양난의 상황을 극복하고 나아가 '신바람 나는 기업'을 만드는 방법, 그 출구는 어디에 있는가?

마케팅의 전문가 예종석 교수와 김용준 교수가 보다못해 나섰다. 그들은 자신 있게 지금 우리나라가 당면하고 있는 경제 위기를 극복할 수 있는 열쇠, 출구는 바로 '마케팅'뿐이라고 말한다. 마케팅은 우리나라의 경제를 저 밑바닥에서 수면 위로 끌어올릴 수 있는 낚싯줄이며, 또한 경제를 일으킬 수 있는 막대한 잠재력을 가진 고기들을 유혹할 수 있는 '미끼'이다.

'어떤 곳에서 낚시를 할까' 장소를 물색하고, '어떤 미끼가 가장 매력적인가' 방법을 선택하며, '어떤 물고기가 가장 가치가 있는가' 차별화된 전략을 구사해야 하는 사람이 바로 마케터! 뛰어난 마케터만이 통합된 전략을 구사하며 기업 성공의 핵을 건져 올릴 수 있다. 마케터들이여, 주위를 둘러 보라. 마케팅을 낚으려는 낚싯줄은 많이 있지만 제대로 된 미끼를 꿰고 있는 낚싯줄은 찾아 볼 수가 없다. 자, 이제 이 쓸모 없는 낚싯줄들을 걷어 내고 제대로 된 줄, 하나만 남겨 놓자!

기업의 마케터를 단순히 '상품과 서비스를 판매하는 사람'이 아니라, '한 기업의 성공을 걷어올리는 뛰어난 전략가'로서의 마케터로 성장시키는 책, 기업의 전체적인 전략을 세워서 고객을 꿰뚫는 과정까지 그야말로 마케터의 '디지털 다이어리 역할'을 수행할 책이 바로 『인터넷시대의 마케팅 전략 기획』이다.

온라인 시장에 진출한 기업은 많지만 진정으로 고객이 무엇을 원하는지 실시간으로 욕구를 충족시켜 주고 있는 기업은 눈 씻고 찾아봐도 없다. 이러한 상태로는 도저히 고객유치는커녕, 유지조차 될 수 없다. 고객이 이 사이트에 머물 것인가 말 것인가는 단 몇 초만에 판가름난다. 이 몇 초 동안의 승부수를 알고 싶은가? 이 책은 당신에게 제대로 된 훈수를 줄 수 있을 것이다.

『인터넷시대의 마케팅 전략 기획』은 단순한 마케팅 이론서가 아니다. 기본적인 마케팅 이론은 물론, 이를 실무에서 충분히 소화할 수 있도록 꾸며져 있다. 즉, 체제부터가 기존의 마케팅 서적들과는 완전히 다른 실용서이며, 동시에 실무감각을 익힐 수 있도록 도와주는 워크북 형식의 책인 것이다.

『인터넷시대의 마케팅 전략 기획』은 총 3부 14장으로 이루어져 있다. 1부는 '마케팅 기획, 어떻게 할 것인가?'라는 물음으로 시작해 시장과 소비자, 그리고 경쟁자를 세밀하게 파악할 수 있는 방법을 제시하고 있다. 이러한 기초적인 조사가 성공적인 마케팅을 이끌어 내는 시금석인 것이다.

'시장조사를 통한 STP전략 세우기'라는 제목을 달고 있는 2부는 각종 시장조사 방법의 장단점을 예리하게 분석하고 있으며, 효과적인 시장공략법, 소비자에게 접근하는 방법 등이 상황에 따라 제시되어 있다.

'본격적인 마케팅 전략 세우기'의 3부는 제목 그대로 1, 2부의 논의를 바탕으로 한 그야말로 본격적인 마케팅 실행단계를 다루고 있다. 제품과 가격책정시 고려해야 하는 미묘한 요소들을 다루고 있으며, 홍보와 광고의 중요성, 그리고 이것의 효율적인 집행방법을 제시하고 있다.

『인터넷시대의 마케팅 전략 기획』은 신제품 출시를 앞둔 기업에서 소비자의 피드백이 궁금할 때, 소비자가 기업의 제품을 어떻게 바라보는지 알아볼 수 있는 눈을 제시해 준다. 또한 마케팅 실무자들에게는 업무의 진행 단계에 따라 일의 진행상황을 수시로 점검해 볼 수 있는 기회를, 이론에만 치우치기 쉬운 대학의 학부나 경영대학원생에게는 마케팅 현장에 곧바로 접속시킬 수 있는 실전능력을 키워 준다.

당신 주위에 늘 가까이 놓고 필요할 때마다 지침서가 될 수 있는 이 책은 당신이 마케팅 성공, 기업의 성공으로 가는 데 든든한 동반자가 되어 줄 것이다.