Name: The Global Code
SKU: 14412331
Price: 27540 KRW
Availability: SoldOut
Author: Clotaire Rapaille
ISBN: 9781137279712

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외서 The Global Code

How a New Culture of Universal Values Is Reshaping Business and Marketing Hardcover

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Clotaire Rapaille

St. Martin's Press 2015.09.29.

번역서: 글로벌 코드

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책소개

플래티넘 집시, 도시국가, U곡선, 제3의 컬처 키드 … 지역 중심의 ‘컬처 코드’를 뛰어넘어 세계를 아우르는 12개 ‘글로벌 코드’의 탄생! “쇼핑, 건강, 음식, 정치… 모든 것이 ‘글로벌 코드’의 지배를 받는다” 《컬처 코드》에서 각 문화 별로 다른 코드를 분석해 경영이나 마케팅 등의 전략에 활용할 수 있다는 내용을 다뤄 기업들에게 신선한 충격을 선사했던 클로테르 라파이유 박사가 후속작 《글로벌 코드》를 10년 만에 출간했다. 라파이유 박사는 기업인들에게 특정 국가의 문화 코드, 즉 ‘컬처 코드’를 추출해 마케팅에 활용하는 컨설턴트로 유명하다. 그는 네슬레·크라이슬러·로레알·LG 등 ‘포춘 100대 기업’에 속하는 회사 중 절반 가까운 기업들에게 특정 국가의 문화에 맞춰 판매 포지셔닝을 잡을 수 있는 방법을 컨설팅해왔다. 그러나 지난 10년 동안 세상은 너무나도 변했다. 그리고 저자는 이제 “기업들은 컬처 코드를 넘어 글로벌 코드를 고민해야 한다.”고 강력하게 주장한다. 라파이유 박사는 컬처 코드 이후 지속적인 연구를 통해 각국의 문화를 뛰어넘어 전 인류가 공통적으로 갖고 있는 특정 무의식인 ‘글로벌 코드’가 점차 강력한 소비 트렌드로 대두되고 있으며 이것이 산업, 문화, 생활, 의식 등에 강하게 영향을 끼치고 있음을 발견했다. 이제 특정 국가의 문화는 이야기 전체의 일부에 불과한 세상이 되었다. 세계화 시대의 비즈니스를 위해서는 개개의 문화를 뛰어넘어 인류 차원의 공동 관심사를 알아야 한다. 저자가 말하는 글로벌 코드는 총 12가지로 ‘글로벌 부족(글로마드)’ ‘도시국가’ ‘제3의 컬처 키드’ ‘고급문화’ 등이며 이 책에서 각각의 코드에 맞는 풍부한 사례를 들어 깊은 통찰력으로 내용을 풀어내었다. ‘글로벌 코드’는 어디에 존재하고, 어떻게 발견할 수 있을까? 전 세계 모든 인류의 행동과 욕구를 추적해 정리한 이 책은 다양한 사례들을 종합하여 고객과 시장을 근본적으로 이해하고 비즈니스를 성공으로 이끌 수 있도록 도와줄 것이다. For decades, Clotaire Rapaille's work focused on how people's relationships with the most important concepts in their lives love, health, and money, for instance are guided by subconscious cultural messages. But recently, he has uncovered a new phenomenon: a "global unconscious," or core values and feelings that are consistent worldwide the result of our constant interconnectedness. He has also identified a new group who are paving the way for the future of decision-making: the Global Tribe. These individuals are fluent in the language of culture, untied to any notion of nationalism or ideology. They are defining the key values driving our new world economy, with profound implications for how companies market their products and services. Rapaille takes us on a journey through China, Brazil, India, England and everywhere in between to discover the new standards for luxury, pleasure, technology and education. How can elite brands compete in a world of knockoffs? How can universities maintain their prestige when a cheap master's degree or doctorate is only a click away? We must speak the language of the Global Tribe in order to succeed. Building on seven years of research, Rapaille analyzes how this new mindset has taken hold in various regions, and how marketers and service providers can tailor their offerings and marketing accordingly. "The Global Code" is an invaluable glimpse at how our new multi-sphere world is affecting us all.

책소개 더보기펼치기

Preface
Introduction: The Global Code
Discovering The Global Mind
Part One
The Global Tribe
1
Who They Are
2
Where They Live
3
How They Travel
Part Two
How they set the standards
4
The Global Code for Beauty
5
The Global Code for Luxury
6
The Global Code for Pleasure
Part Three
aspirational global codes
7
The Global Code for Survival
8
The Global Code for Adaptability and change
9
The global code for leadership
Part Four
our future and our new philosophy
10
The Global Code for Higher Education
11
The Global Code for Millennials
12
The Great Divide: the U-curve
Global Brands, Global Leaders and a Global World
Conclusion: A New Set of Glasses
Acknowledgements
Homework for the Global Tribe
Biography
Bibliography

목차 더보기펼치기

품목정보

발행일: 2015년 09월 29일

쪽수, 무게, 크기: 304쪽 | 450g | 163*244*25mm

ISBN13: 9781137279712

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