소득공제
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게임의 변신
게임은 비즈니스의 미래를 어떻게 바꾸고 있는가?
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소개
목차
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역자 서문
한국어판 서문 감사의 글 1부 서론 01 게임 소개, 그리고 게임의 중요성 왜 게임이 중요한가? 누가 어디에서 무슨 게임을 하는가? 일인용 열정적 게임: <그랜드 테프트 오토 3> 일인용 열정적 게임: <심즈> 일인용 캐주얼 게임: <솔리테어> 다중사용자용 열정적 게임: <월드 오브 워크래프트> 다중사용자용 캐주얼 게임: <하보 호텔> 게임과 가상 세계 게임과 유저 생산 콘텐츠 게임과 논쟁 게임과 비즈니스의 미래 2부 게임과 고객 02 게임 ‘내’ 광고와 게임 ‘주위’ 광고 게임 ‘주위’ 광고 게임 ‘내’ 광고 밀접하게 통합된 제품 배치 주변 제품 배치 제품 배치 광고의 심리학 가상 세계에서의 배치 게임 내 광고에서의 두 가지 중요한 성공 요소 03 광고 게임 브랜드의 가치를 광고 게임을 통해 표현하기 쌍방향 대화 채널로서의 광고 게임 바이럴 광고 게임 만들기 기존의 상업용 게임 이용하기 제품을 구매할 때 광고 게임을 제공하기 버거킹의 <포켓바이크 레이서>와 <빅 범핀>, <스니크 킹> 게임 광고 게임의 세 가지 핵심 사항 04 광고 세계와 <세컨드 라이프> 그리고 모호해진 현실 광고 세계 웹킨즈닷컴: 광고 세계의 최신 유행 광고 세계에서 성공하기 위한 네 가지 핵심 요소 마케팅과 <세컨드 라이프> 모호해진 현실: 역逆제품 배치와 현실 넘나들기 게임 그리고 미래 역제품 배치 현실 넘나들기 게임 현실 넘나들기 게임에서 성공하기 위한 세 가지 핵심 요소 3부 게임과 직원 05 게임을 통해 더 우수한 직원 만들기 재미란 배운다는 것의 또 다른 표현일 뿐이다 80% 재미: 은하계의 사악한 무리로부터 선 마이크로시스템스 구하기 상호 연결된 세계를 위한 세 가지 기술 06 상호 연결된 세계에서의 세 가지 기술 팀워크 게임: 고산 등반, 그리고 고블린과의 전투 팀워크 게임에서 성공하기 위한 네 가지 핵심 요소 체험 게임: 결과를 생각하지 않고 비행기 추락하기 장기간의 체험: 거울 나라에서 현실 넘나들기 게임하기 체험 게임에서 성공하기 위한 네 가지 핵심 요소 시스템 게임: 맥주 마시기와 주식 거래하기 시스템 게임에서의 세 가지 핵심 요소 07 게임과 채용 독자적 채용 게임 채용 콘테스트 가상 세계에서의 채용 채용 게임에서 성공하기 위한 세 가지 핵심 요소 4부 게임과 비즈니스의 미래 08 일하기 위한 게임, 근무 중에 하는 게임 게임에서 얻는 경영의 교훈 생산성 향상의 동기 부여를 위해 게임 활용하기 업무를 게임과 비슷하게 만들기 업무가 놀이처럼 느껴지게 할 때의 네 가지 핵심 요소 09 사용자 혁신 커뮤니티 혁신적 사용자들의 동기 부여 게임 회사가 사용자 커뮤니티에 대해 아는 것 커뮤니티 제휴하기 커뮤니티에 필요한 도구 제공하기 사용자 혁신 커뮤니티와 같이 일하는 네 가지 핵심 요소 10 게이머가 컴퓨터와 과학자 그리고 정부보다 나은 이유 인간 컴퓨터 분산 혁신과 집단 지성 예측을 위한 게임 미래로서의 게임 미주 게임 찾아보기 |
저자 소개
저자 : 데이비드 에더리 David Edery
비디오게임 개발을 주로 컨설팅하는 푸츠비의 설립자이자 사장이다. 마이크로소프트 Xbox 라이브 아케이드의 게임 포트폴리오 관리자로 일했다. 마이크로소프트 입사 전, MIT 비교 미디어 연구 프로그램의 특수 프로젝트 부문에서 어소시에이트 디렉터 역할을 수행했다. 당시 컨버전스 컬처 컨소시엄을 공동으로 설립하여, MTV네트워크나 터너 브로드캐스팅 같은 기업과 연구 협력 관계를 맺었다. 또한 비디오게임과 운동을 결합한 연구 과제인 사이클스코어를 담당했다. MIT 슬론 경영대학원에서 MBA학위를 받았고, 브랜다이스 대학교에서 학사학위를 받았다. 하버드 비즈니스 리뷰와 다수의 게임 산업 출판물에 글을 기고했고, 엔터테인먼트 산업 컨퍼런스에서 강연을 했다. 게임 타이쿤(http://www.edery.org)이라는 개인 블로그를 운영하고 있다.
저자 : 에선 몰릭 Ethan Mollick
펜실베이니아 대학교 와튼스쿨에서 조교수로 재직하며 기업가 정신을 가르치고 있다. 교수 임용 전, MIT에서 박사학위와 MBA 학위를 받았다. 그는 혁신과 전략에 대해 제너럴 밀스에서부터 엘리릴리 같은 많은 회사를 컨설팅했다. 또한 미 국방고등연구기획청의 DARWARS 프로젝트를 포함하여 게임을 활용해 사람들을 가르치고 훈련시키는 것에 대해 깊이 연구해 왔다. 온라인 콘텐츠 판매 솔루션 부문에서 세계 최대의 시장점유율을 확보하고 있는 이메타(eMata)의 설립자다. 이 회사는 2006년 마이크로비전에 인수되었다. 이메타를 설립하기 전에는 머서 매니지먼트 컨설팅에서 컨설턴트로 일했다. 「슬론 매니지먼트 리뷰」「와이어드」같은 저널에 글을 기고했고, 여러 컨퍼런스에서 강연을 했다. 하버드대학교에서 학사학위를 받았다.
역자 : 최영재
한국콘텐츠진흥원의 글로벌게임허브센터에 근무하며 차세대 게임의 개발과 관련된 일을 한다. 포항공과대학교에서 산업공학 학사와 석사학위를 받았다. 이후 삼성SDS 정보기술연구소와 컨설팅본부에서 연구원 및 컨설턴트로 9년간 근무했다. KAIST 정보미디어 경영대학원 MBA 과정에서 새롭게 공부를 시작했다가 게임 산업의 엄청난 가능성을 알게 되었다. 그리고 일차적인 오락거리로서 게임을 바라보는 시각을 넘어, 새로운 활용 분야로서의 게임을 재해석하는 데 많은 흥미를 갖게 되었다.
품목정보
- 발행일
- 2014년 08월 21일
- 지원기기
- 크레마,PC(윈도우 - 4K 모니터 미지원),아이폰,아이패드,안드로이드폰,안드로이드패드,전자책단말기(저사양 기기 사용 불가),PC(Mac)
- 파일/용량
- EPUB(DRM) | 16.69MB ?
- 글자 수/ 페이지 수
- 약 13.8만자, 약 4.3만 단어, A4 약 87쪽 ?
- ISBN13
- 9791128848773
출판사 리뷰
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게임보다 재밌는,
게임과 비즈니스의 관계! 마이크로소프트, 크라이슬러, 버거킹, 에너지 기업 BP가 게임을 만나 어떻게 바뀌었는지 궁금한가? 게임을 브랜드 마케팅, 직원 훈련, 고객 관리 등에 활용할 수 있을까? 이 책은 게임이 더 이상 유희의 대상만이 아니라고 말한다. 마이크로소프트, 버거킹, 미 육군 등에서 게임을 다양하게 활용한 경우 등 여러 사례를 통해 게임의 기능을 새롭게 인식한다. 대안 미디어로서 발전하고 있는 게임의 미래를 경영자와 마케터, HR 전문가의 입장에서 들여다본다. 경영인과 마케터, HR 담당자가 읽어야 할 경영서 게임과 비즈니스가 만난다. 게임은 이제 오락 도구뿐만 아니라 광고 매체, 프로모션 공간, 직원 훈련소, 교육 기관의 역할을 수행한다. 게임을 다양한 미디어로 활용한 세계 유명 기업들의 사례를 읽다 보면, 게임의 새로운 가치를 깨닫게 된다. 미래의 비즈니스는 게임의 가능성을 아는지, 모르는지에 따라 달라질 수 있다. 국내에서도 넥슨이 랜드로바, 스프리스, 레스모아와 제휴하여 신발을 구매한 사람에게 게임 <엘소드(ELSWORD)>의 슈즈 아이템을 지급한 적이 있다. 점점 커지는 게임 시장을 주목할 필요가 있다. |
