이 분야의 이벤트
소개
목차
|
인공지능, 마케팅의 기회인가 위기인가01 다크 마케팅의 시대02 다크 마케팅의 개념03 다크 패턴과 소비자 행동 조작04 소비자 개인정보 보호와 딥페이크 기술05 광고사기와 인공지능06 브랜드 안전과 부정적 콘텐츠 관리07 다크 마케팅의 법적·윤리적 문제08 다크 마케팅과 기업의 윤리적 전환09 다크 마케팅을 막기 위한 기술과 정책10 미래 마케팅과 광고윤리강령
|
저자 소개 1
이화여자대학교 커뮤니케이션·미디어학부 ‘미디어 융합 트랙’과 ‘미디어 공학·창업 트랙’ 담당 교수이다. 미국 텍사스대학교(Univ of Texas at Austin)에서 광고학 석사 및 박사학위를 받았다. (주)제일기획에서 뉴미디어·광고, PR 실무를 경험했고, 미국 로욜라대학교(Loyola University of Chicago)에서 디지털 전략 커뮤니케이션 교수를 역임했다. 또 CJ, KT, 삼성 등 다수의 기업 및 과학기술정보통신부, 행정자치부, 대한간호협회 등의 공공기관들과 연구·컨설팅 프로젝트를 진행했으며, 한국헬스커뮤니케이션학회, 한국소비자심리학회, 한국광고홍보학회,
이화여자대학교 커뮤니케이션·미디어학부 ‘미디어 융합 트랙’과 ‘미디어 공학·창업 트랙’ 담당 교수이다. 미국 텍사스대학교(Univ of Texas at Austin)에서 광고학 석사 및 박사학위를 받았다. (주)제일기획에서 뉴미디어·광고, PR 실무를 경험했고, 미국 로욜라대학교(Loyola University of Chicago)에서 디지털 전략 커뮤니케이션 교수를 역임했다. 또 CJ, KT, 삼성 등 다수의 기업 및 과학기술정보통신부, 행정자치부, 대한간호협회 등의 공공기관들과 연구·컨설팅 프로젝트를 진행했으며, 한국헬스커뮤니케이션학회, 한국소비자심리학회, 한국광고홍보학회, 한국광고학회, 한국스포츠미디어학회, 한국PR학회의 이사로도 활동하고 있다. 주요 연구 관심사는 디지털 소셜 콘텐츠 제작과 뉴미디어 활용 교육 그리고 소비자 심리학이다.
유승철의 다른 상품
품목정보
- 발행일
- 2025년 05월 02일
- 지원기기
- 크레마,PC(윈도우 - 4K 모니터 미지원),아이폰,아이패드,안드로이드폰,안드로이드패드,전자책단말기(저사양 기기 사용 불가),PC(Mac)
- 파일/용량
- EPUB(DRM) | 18.80MB ?
- 글자 수/ 페이지 수
- 약 4.9만자, 약 1.3만 단어, A4 약 31쪽 ?
- ISBN13
- 9791143000767
출판사 리뷰
|
인공지능 시대, 마케팅의 기회와 위기인공지능은 마케팅을 정밀한 과학으로 탈바꿈했다. AI는 소비자의 검색어, 클릭, 심지어 감정까지 분석해 실시간 맞춤형 광고를 제공한다. 하지만 이런 기술의 진보는 소비자의 ‘선택권’을 침해하고, 의사결정을 조종하는 ‘다크 마케팅’으로 이어질 위험이 있다. 이 책은 자동 갱신 유도, 강제 가입, 숨겨진 비용 같은 다크 패턴과 소비자 심리 조작 방식, 개인정보 침해와 딥페이크 활용 사례 등을 구체적으로 다루며, AI 마케팅이 어떻게 신뢰를 무너뜨릴 수 있는지 살핀다.그러나 위기는 곧 기회이기도 하다. 이 책은 광고윤리강령 개정 사례를 비롯해, 브랜드가 윤리적 기준을 실천하며 소비자 신뢰를 회복하는 다양한 전략을 소개한다. 투명한 알고리즘 설계, 데이터 사용 권한 부여, 부정 콘텐츠 필터링, 광고사기 방지 기술 등 ‘책임 있는 AI 마케팅’의 조건을 분석하며, 기업과 정책 입안자가 함께 만들어 가야 할 윤리적 마케팅 생태계를 제시한다. 기술이 아닌 신뢰가 마케팅의 미래를 결정한다는 통찰이 담긴 이 책은 디지털 광고 시대의 나침반이 될 것이다.
|
