소득공제
쇼핑하기 위해 태어났다
텔레토비에서 해피밀까지, 키즈 산업은 어떻게 아이들을 지배하게 되었나
줄리엣 B.쇼어 저 / 정준희 역
해냄
2005.03.30.
- 베스트
- 마케팅/세일즈 top100 2주
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책소개
목차
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들어가는 글
1장 변화하는 어린이 : 소비하는 인간 2장 키즈 마케팅의 변천 : 장남감화에서 '쿨'마케팅까지 3장 가열되는 키즈 마케팅 : 아이들의 일상을 지배하라 4장 학교의 상업화 : 교실이 광고에 물들고 있다. 5장 전문화되는 리서치 : 어린이를 해부하다 6장 중독되는 아이들 : 정크푸드와 약물, 폭력의 세계로 7장 소비문화의 진실 : 무엇이 아이들의 행복을 위협하는가 8장 키즈마케팅을 둘러싼 논쟁 : 속이는 것인가, 결정권을 주는 것인가 9장 대안 : 상업화된 유년기를 넘어서 참고문헌 |
저자 소개
저자 : 줄리엣 B, 쇼어
보스턴대학 사회학과 교수이자 경제학자인 줄리엣 B. 쇼어는 미국의 소비문화와 그 폐해를 비판해 온 소비학 분야의 전문가다. 또한 그녀는 1997년에 ‘뉴아메리칸드림센터(The Center for a New American Dream)’를 공동 설립하여 환경보호, 삶의 질 향상, 사회정의 유지에 이바지할 수 있는 소비의 방식을 연구하고 있다. 저서로 베스트셀러 『과소비하는 미국인들(The Overspent American)』 『과로하는 미국인들(The Overworked American)』 등이 있다.
역자 : 정준희
한국외국어대학교 영어과를 졸업했고, 현재 전문 번역가로 활동하고 있다. 옮긴 책으로 『후지산을 어떻게 옮길까?』 『How to Become CEO』 『소녀를 버리고 여자로 승리하는 101가지 방법』 『톰 피터스』 『실리콘밸리 스토리』 『바쁜여자 신드롬』 『거인의 어깨 위에 올라서라』
품목정보
- 발행일
- 2005년 03월 30일
- 쪽수, 무게, 크기
- 305쪽 | 534g | 153*224*30mm
- ISBN13
- 9788973376520
책 속으로
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0.5초당 1개씩 세계 어디선가 바비 인형이 판매되고 있다. 세계적으로 1억 2,000만 명 이상의 어린이들이 CTW(Children’s Television Workshop: 미국의 비영리 교육단체로 <세서미 스트리트>를 제작·방영했다)를 시청하고 있다. 최근 맥도날드가 우는 소리를 하고 있지만 여전히 미국 인구의 8%가 매일 맥도날드를 이용하고 있다. 맥도날드의 매출액 가운데 5분의 1가량이 어린이용 햄버거 세트인 ‘해피밀(Happy Meal)’이다. 음악시장·식품시장·영화시장·게임시장·의류시장·신발시장·장난감시장·텔레비전 방송시장·스포츠시장·학용품시장·소매시장·온라인 소매시장·건강 및 화장품시장·여행시장 등 현재 어린이들을 타깃으로 하고 있는 모든 시장들이 급성장하고 있다.제임스 맥닐의 보고에 따르면, 1989년에 4~12세 아동은 모두 61억 달러어치의 상품을 구매했지만 1997년에는 234억 달러, 2002년에는 300억 달러어치를 구매했다. 10년 남짓 사이 아이들의 구매력이 400% 증가한 것이다. 그들이 가장 많이 구매한 것은 사탕과 과자, 음료였고 두 번째는 장난감이었으며 의류는 빠른 성장률을 보였다.
--- 1장 변화하는 어린이: 소비하는 인간 |
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“어린이들은 어른들이 기운을 돋우기 위해 커피를 이용하는 것처럼 자신들은 설탕을 이용하고 있다고 말한다. 아이들에게 커피를 못 마시게 하는 상황에서 기운을 돋우거나 에너지를 증가시킬 다른 방법이 없기 때문에 아이들은 탄산음료, 초콜릿, 사탕 그리고 설탕이 든 과일음료를 이용하는 것이다. 아이들은 그것들이 하루를 살아가는 데 필요한 1회분의 ‘마약’이라고 말한다.” 윈 타이리의 보고에 따르면 이는 다양한 식품 브랜드를 리서치하는 과정에서 수차례 확인된 사실이었다. 치토스 마케팅을 생각해 보자. 그들은 치토스를 중독성 있는 마약에 비유한다. 치토스를 먹다 보면 치즈 중독 증세가 나타나고 결국 치토스에 빠져들게 된다고 경고한다. 유일한 치료법은 “원하는 대로 치즈 과자를 계속 공급하는 것”이다. 어린이들을 대상으로 한 광고 메시지는 그러한 제품들을 먹으면 각성 효과와 에너지를 얻을 수 있기 때문에 운동을 잘하게 되고 친구들과 사이가 더 좋아지며 ‘쿨’하게 행동할 수 있음을 암시한다. 이러한 주제들은 카페인, 담배, 술같이 중독성이 있는 상품을 선전할 때 흔히 이용되는 것들이다.
--- 6장 중독되는 아이들: 정크푸드와 약물, 폭력의 세계로 |
