저자는 광고가 무엇인지, 어떻게 변모해 왔는지, 어떤 모습으로 다시 태어나고 있는지, 우리와 어떻게 관계를 맺고 상호작용하고 있는지 좀 더 현명한 소비자로 거듭나기 바라며 좀 더 효과적인 소통을 하는 크리에이터로서 더욱더 건강하게 성장하고 발전하는 모습을 기대하면서 광고를 어떻게 바라보고 활용해야 하는지 이야기하고 있습니다.
주요 내용

광고의 세상
링컨의 “국민의(of the people)”가 국가 구성 요소로서 국민을 설명하고 있는 것처럼, “광고의”는 미디어 산업의 필수 요소로 광고를 나타냅니다. 광고는 우리가 TV나 신문과 같은 전통 매체에서 시청료나 구독료를 지불하지 않고도 다양한 콘텐츠를 접할 수 있도록 도와줍니다. 또한, 유튜브와 같은 디지털 미디어의 운영을 가능하게 하는 중요한 수익원이기도 합니다. 이러한 광고는 디지털 미디어 산업의 핵심적인 요소이며, 이를 통해 “광고의 세상”이라는 원칙을 설명할 수 있습니다. 즉, 광고는 디지털 미디어 생태계를 뒷받침하고 있는 핵심 동력입니다.

광고에 의한 세상
“국민에 의한(by the people)”은 선거 등을 통해 국민에 의해 직·간접적으로 국가가 운영하는 것을 의미합니다. 미디어 산업도 “광고에 의한” 직·간접적인 힘으로 작동하고 있습니다. 유튜브와 같은 플랫폼은 광고 수익으로 운영되기 때문에 우리는 유튜브를 무료로 이용할 수 있지만, 유튜브가 지속적으로 운영되기 위해서는 끊임없이 콘텐츠가 제공되어야 합니다. 유튜브 생태계가 최신 정보와 흥미로운 내용으로 끊임없이 재탄생할 수 있도록 유도하는 힘은 광고에서 비롯된다고 할 수 있습니다. 그것이 “광고에 의한” 세상의 의미입니다.

광고를 위한 세상
“국민을 위한(for the people)”은 국가 운영이 국민을 위해, 국민을 중심으로 이루어진다는 원칙입니다. 이는 디지털 미디어 환경에서 “광고를 위한” 다양한 콘텐츠를 설명해 주고 있습니다. 광고는 단순히 콘텐츠를 지원하는 도구가 아니라, 목적이 되기도 합니다. 광고를 위해 영화나 드라마의 스토리가 만들어지기도 하고, 인플루언서의 콘텐츠가 특정 상품을 알리기 위해 기획되기도 합니다. 광고를 위해 제작된 콘텐츠가 넘쳐나면서, 무엇이 광고인지, 무엇이 광고가 아닌지 구분이 모호해지는 경우도 많아졌습니다. 이런 상황을 잘 분별하고 적절히 활용하기 위해서는 광고에 대한 이해가 필수적입니다.

광고의, 광고에 의한, 광고를 위한 세상
“광고의” “광고에 의한” “광고를 위한” 세상은 거부하거나 부정할 수 없는 우리의 일상이 되어버렸습니다. 특히 비대면, 온라인 세상 속에서 소통하고 소비하며 살아가는 우리들에게 디지털 미디어 환경의 동력으로 작동하고 있는 광고에 대한 이해와 활용은 필수적 역량이라고 할 수 있습니다. 이를 위해 “광고의” “광고에 의한”이라는 기본 틀로 움직이는 세상을 직시하면서, 비판적이고 분석적으로 “광고를 위한” 현상을 살펴보고 평가하고 활용해야 합니다.