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책소개
목차
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1부 기본원리
1장 소개 2장 마케팅공학 도구: 시장반응모델 2부 마케팅 전략 개발 3장 시장세분화와 포지셔닝 4장 포지셔닝 5장 전략적 시장 분석: 개념적인 구조와 도구 6장 전략적 마케팅 의사결정 모델 3부 마케팅 프로그램 개발 7장 신제품 의사결정 8장 광고와 커뮤니케이션 의사결정 9장 판매원과 유통채널 의사결정 10장 가격 결정과 판매촉진 결정 4부 결론 11장 마케팅공학: 회고와 전망 |
