『티핑 포인트』처럼 본서는 중요하고도 확고한 브랜드를 구축하는 참신한 방법을 제시한다.
도로시 웨첼, 화이자 글로벌 제약 소비자마케팅그룹 부사장

이 책은 당신이 브랜드(와 종교)에 대해 이미 알고 있는 생각을 재고하게 만드는 혁신적인 저서다. 나는 이 책을 좋아한다. 지금 당장 이 책을 구입하면 당신은 구원받을 것이다.
도세스 고딘, 『Purple Cow』『Free Price Inside』의 저자

브랜드 관리에 점점 퍼지고 있는 패턴을 인식하면서, 더글라스 애트킨은 브랜드 충성심의 궁극적인 정의―컬트 형성―를 분석하고 분류한다. 만약 당신이 기업의 이윤이 브랜드에 달려 있다고 생각한다면 이 책을 반드시 읽어야 한다.
세르지오 자이맨, 『Renovate Before You Innovare』『The End of Marketing as We Know It』의 저자

세상이 점점 더 공동체에 바탕을 둔 마케팅의 정류장이 되면서 이 책은 고객과 새롭게 의사소통하는 중요한 과정을 우리에게 제시한다. 더글라스 애트킨은 기업이 이런 일을 할 수 있는 유익한 로드맵을 알려준다. 이 책은 분명 읽을 가치가 있다.
래리 웨버, Weber Shandwick의 설립자이자 『The Provocateur』의 저자