머리말
Prologue: 트렌드, 왜 알아야 할까?

1. 트렌드, 화장발에 속지 마라!
트렌드의 옥석을 구분하라
트렌드 화장발과 변화의 개념들
Watching Point 1. 높이 떠서 내려다보라

2. 피할 수 없는 필연적 미래를 찾아라!
트렌드로서의 필연성을 찾아라
욕구는 트렌드의 필연성을 낳는다
Watching Point 2. 변화의 필연적 원인을 찾아라

3. 한국, 트렌드 생태계에 주목하라!
트렌드 생태계가 뭐야?
새롭게 조성되는 디지털 군락
Watching Point 3. 즐거운 마음으로 트렌드 생태계를 산책하라

4. 트렌드 성장의 법칙을 이해하라!
예측의 정확성을 찾아간 역사
트렌드 성장의 법칙
어떤 트렌드도 경제논리를 벗어나 성장하지 않는다
Watching Point 4. 성장법칙의 이해로 예측의 정확성을 높여라

5. 징후를 포착하라!
배후에 있는 새로움을 찾아라
세상을 영역화해서 징후를 관찰하라
Watching Point 5. 현상의 배후에 있는 진짜 새로움을 포착하라

6. 소비자가 아닌 인간을 관찰하라!
소비자들도 스스로를 모른다
욕구 분석을 통해 직접 트렌드를 찾을 수 있을까?
서식지를 찾아라
Watching Point 6. 사람들이 몰리는 곳으로 가서 관찰하라

7. 미래정보가 아니라 미래지식을 추구하라!
쥘 베른에게서 배워야 할 것
미래정보를 미래지식으로 만드는 5단계 프로세스
Watching Point 7. 세상을 꿰뚫는 나만의 눈을 가져라

8. 시간의 수레바퀴를 추적하라!
시간감각과 트렌드
트렌드에 적용되는 시간의 법칙들
Watching Point 8. 사물에 적용되는 그들만의 시간법칙을 관찰하라

9. 트렌드 vs. 트렌드의 관계를 포착하라!
트렌드와 역트렌드
세계의 트렌드와 한국의 트렌드
트렌드 로터리에 주목하라
Watching Point 9. 더 많은 트렌드에 접속할수록 성공 가능성도 더 커진다

Epilogue: 미래의 파도를 타고 놀자