1. ‘브랜드 마케팅’이라는 관점에서 쓴 독특한 자기개발서
‘브랜드 마케팅’이란 고객과 특정 제품 사이에 감정적인 연결고리를 만들어내고 다양한 제품들로부터 그 제품을 차별화하는 행위다. 다양한 제품들이 홍수처럼 쏟아지는 현대 경제 시스템에서 브랜딩은 비단 나이키, 코카콜라, 야후 같은 거대 기업에서만 필요한 것이 아니라, 개인이 자신의 커리어를 만들고 차별화된 이미지를 심는 데도 꼭 필요한 요소다. 이 책은 ‘브랜딩’이라는 관점에서 자신만의 커리어를 쌓아가고 확립할 수 있도록 다음의 내용들을 제안한다.
▶ 진정한 자아를 찾아라. 자신의 타고난 재능과 능력, 열정을 반영하는 브랜드를 그려보라. ▶ 장기적인 커리어 목표를 정하라. ▶ 당신의 브랜드가 목표 대상에게 조화를 이루도록 하라. ▶ 브랜드 이미지에 장애가 되는 것이 무엇인지 밝히고 그것을 극복하라. ▶ 브랜드 이미지 속에 편안하게 머물러라.
하나의 브랜드를 고안하고, 발전시키고, 조정하고, 시장에 런칭하는 과정을 따라가면서 독자들은 어떤 자기개발서보다 생생하고 구체적이며 실제적인 도움말을 만날 수 있을 것이다.

2. 구체적인 사례와 꼼꼼한 연습문제
이 책의 주요 특징 가운데 하나는 메리 베스, 라우라, 에밀리 등 저자가 실제로 직업적인 조언을 했던 인물들에 대한 사례가 계속하여 일관되게 등장한다는 점이다. 이들의 고민과 선택은 초기 구상에서 런칭에 이르는 8단계의 과정에 계속해서 반복되어 또 하나의 이야기를 들려준다. 그들은 더 나은 미래를 위해 현재의 경제적인 이익을 포기하기도 하고, 브랜드를 지지해줄 응원단을 만들기 위해 특정한 협회의 모임에 참석해보기도 한다. 또 자기의 위치에 맞는 차림새를 갖추기 위해 노력하고 비디오로 관찰한 자신의 모습에 경악하기도 한다. 일반적인 비즈니스맨, 커리어우먼의 고민과 갈등 그리고 어리석음을 그대로 보여준다는 점에서 그들의 사례는 저자가 제안하는 조언들에 다시 한번 실제적인 힘과 설득력을 실어 준다. 각 장의 끄트머리마다 등장하는 연습문제 역시 그 문제에 대해 한번 고민해 보는 것만으로도 자신의 커리어에 어떤 문제가 있으며 이를 어떻게 해결해야 좋을지 생각의 물꼬를 터줄 것이다.

3. 흥미를 높이고 이해를 돕는 다양한 인물 브랜드 분석
오프라 윈프리, 마돈나, 마사 스튜어트 등 원서에 실려 있는 인물 브랜드에 대한 분석 리포트 외에도, 이 책에는 독자들의 이해를 돕기 위한 우리에게 친숙한 국내 인물 브랜드에 대한 분석 원고가 부록으로 실려 있다. 이 부분을 담당한 이는 이상민 교수로, 자타가 인정하는 대한민국 브랜드 컨설턴트 1호이자 ‘브랜드앤컴퍼니’를 경영하는 현직 브랜드 마케터다. 그는 꼼꼼한 감수로 이 책의 완성도를 높여 주었으며, 균형 감각을 잃지 않는 인물 브랜드 분석 원고를 통해 독자들의 흥미와 이해를 높여 주었다. 그가 제시하는 생생한 인물 브랜드 분석을 통해 독자들은 자신의 개성에 맞는 브랜드가 어떤 것이며 어떻게 그것을 만들어 가면 좋을 지 생각의 실마리를 잡을 수 있을 것이다.