들어가며: 명함은 있지만 NAME은 없는 사람

PART 1 퍼스널 브랜딩

CHAPTER 1 퍼스널 브랜딩 그리고 NAME
■ 브랜딩과 마케팅의 차이 농부와 사과
■ 퍼스널 브랜딩이란 무엇인가?
■ 퍼스널 브랜딩에 대한 오해 1 직장인은 필요 없다?
■ 퍼스널 브랜딩에 대한 오해 2 ‘나다움’이면 다 된다?
■ 퍼스널 브랜딩에 대한 오해 3 유명해지면 끝?
■ 당신에게 NAME이 필요한 이유

PART 2 퍼스널 브랜딩 프레임워크 NAME

CHAPTER 2 NAVIGATE 나를 찾는 ‘항해’
■ 나를 모른다는 것조차 나는 모른다
■ 왜 시작하지 못하는가? 1 구릴 수 있는 용기
■ 왜 시작하지 못하는가? 2 최악을 미리 그려 보기
■ 왜 시작하지 못하는가? 3 한 손엔 예금, 다른 손엔 복권
■ 기록은 ‘나’를 정리하고, 공개는 ‘나’를 발견한다
■ 무인도에 표류한 사람처럼 꾸준하게
■ SNS가 좋아하는 기록법
■ 수파리 모방에서 나만의 언어로 가는 길
■ 1등이 되고 싶어요?
■ ‘나’를 평면이 아닌 입체로 보는 법

Key Questions from［N］

CHAPTER 3 AIM 나의 팬에 ‘정조준’
■ 나를 위한 브랜딩, 너를 향한 메시지
■ 진정성이라는 말에 속지 마라
■ 타깃 단 한명이 남을 때까지 뾰족하게
■ 키워드 ‘삼성 프레임’으로 기억에 남게
■ 비주얼 눈으로 기억하게 만들자
■ 채널 넓게 그리고 깊게
■ 구독자 수는 더 이상 의미가 없다?
■ 스킨인더게임 다리를 지었다면 그 밑에 살아라
■ 오늘의 MVP, 아니 MVC는?
■ 단기 기억에서 장기 기억으로

Key Questions from［A］

CHAPTER 4 MEGAPHONE 나의 메시지를 ‘확장’
■ 혼자 빨리 가는 대신 함께 멀리 가기
■ 바람 빠진 풍선은 초라하고 과하면 터진다
■ 인플루언서 네트워크에 참여하라
■ 자발적 바이럴의 핵심
■ 광고 실험 타깃과 메시지를 빠르게 검증하는 법
■ 단체사진 효과 퍼스널 브랜드에 ‘함께’를 더하기
■ 마태효과 성장은 한순간에 폭발한다
■ 멘탈 관리 1 10%의 가짜 지인을 대처하는 법
■ 멘탈 관리 2 악플에 대처하는 법
■ 멘탈 관리 3 정체 구간을 견디는 법

Key Questions from［M］

CHAPTER 5 EARN 퍼스널 브랜드로 ‘수익화’
■ 이제 돈을 벌 차례
■ 수익화, 아인슈타인처럼 실험해 보자
■ 가격표가 없다면 끌려다닌다
■ 돈이 되는 톡설팅 수익화 매트릭스
■ 실전 수익화, 이들은 이렇게 벌었다
■ 톡설팅 수익화 매트릭스 1 모으기
■ 톡설팅 수익화 매트릭스 2 팔기
■ 돈은 두 곳에 묻혀 있다 질문과 불만
■ 재투자 없는 성장은 없다
■ 위기관리 바빠도 라테(LATTE)는 챙기자

Key Questions from［E］

나가며: AI 시대에 NAME이 더 중요해지는 이유

One more thing: 편지
감사의 말씀
참고 문헌
NAME 초고에 소중한 의견을 주신 분들의 NAME