기존의 인터넷 쇼핑몰 관련 서적들이 시스템 위주로 구성된 것에 비해, 이 책은 시스템을 제외한 쇼핑몰 기획, 마케팅, 회원 관리, 배송 등 쇼핑몰 분야의 성공과 실패 사례를 담고 있다. 특히 국내 최대, 최고의 인터넷 쇼핑몰 기획, 구축, 운영, 마케팅을 직접 담당한 저자의 경험을 토대로 국내 인터넷 마케팅의 현실을 제시하고 있다.

비록 이론적인 부분을 많이 다루지는 못했지만, 실무적인 면에서는 전자상거래를 수행하는 사람들과 앞으로 전자상거래를 배우고자 하는 사람들에게 실질적인 도움이 될 것이다. 또한 책 곳곳에 소개되고 있는 사례들은 전자상거래에 종사하는 사람들에게, 고객 관리와 수익 창출을 위한 아이디어를 제공할 것이다.


인터넷 관련 서적들이 많이 나와 있지만, 아직 국내 사례를 통해 전자상거래를 분석한 책은 없다. 대부분의 인터넷 관련 서적들이 외국 인터넷 기업들의 성공 사례를 나열하는데 그치고 있다. 외국의 비즈니스 환경과 국내 비즈니스 환경이 다르기 때문에 이런 나열식의 사례는 의미가 없다.

하지만, 이 책은 국내 저자가 국내 최대의 쇼핑몰인 삼성 쇼핑몰을 탄생시키면서 경험한 사례를 바탕으로 쓰여졌다. 다시 말해 외국 사례를 단순히 열거한 것이 아니라, 국내 비즈니스 환경에서 국내 기업이 성공하고 실패한 사례들을 정리해 놓은 것이다. 기존에 인터넷 쇼핑몰을 운영하고 있는 사람들은, 인터넷 쇼핑몰 기획부터 구축, 운영, 마케팅, 전략적 제휴 등에 대해 그 동안 무엇을 잘못하였고 무엇을 잘하였는지 확인할 수 있다. 특히 새로이 인터넷 쇼핑몰에 참여하고자 하는 사람들은 유용한 정보를 얻게 될 것이다. 결국 전자상거래에 종사하는 사람들은 이 책에서 제시된 사례들을 통해 더 나은 성공을 보장받을 수 있을 것이다.