제휴마케팅(Affiliate Marketing)이란 인터넷 사이트 운영자나 홈페이지를 가진 사람과 인터넷에서 제품이나 서비스를 판매하고자 하는 기업이 제휴하여, 트래픽과 매출의 증가를 가져오는 인터넷 마케팅의 뉴비즈 모델이다. 이 책은 웹에서 성공하는 제휴프로그램을 어떻게 설계하고, 실행하며, 관리해야 하는지 명쾌하게 보여준다. 사이트 운영자들에게는 무료 웹 페이지를 어디에서 등록하고, 가상상점을 어떻게 구축하며, 제휴링크를 어떻게 올려야 할지 상세히 설명하고 있다. 그리고 머천트들에게는 제휴프로그램을 어떻게 시작하고, 마케팅 범위를 어떻게 확장하며, 제3자의 툴은 어떻게 사용하는지 상세히 설명한다. 제휴마케팅의 개념을 이해하고, 실천적인 활용 전략을 수립하는 데 참고가 될 것이다.

현재 국내 전자상거래 업체들은 가격 경쟁, 서비스 경쟁 및 극심한 고객유치 경쟁으로 인한 과다한 마케팅비용 지출, 고객의 눈길을 끌기 위한 가치 있는 컨텐츠 확보 경쟁의 심화 등의 문제들로 고민하고 있다. 이러한 문제들을 해결할 수 있는 방안으로 등장한 것이 제휴마케팅이다. 인터넷 회사들이 자사 웹사이트에 온라인 쇼핑몰과 연결되는 링크를 만들어 놓고, 이 링크를 통해 고객이 해당 쇼핑몰로 들어가 물건을 구입해야만 온라인 쇼핑몰 업체로부터 일정 수수료를 받는 기법이기 때문에, 물건의 판매 여부와 관련 없이 광고비를 지불해야 하는 배너 광고에 비해 마케팅 비용 절감이 가능하다.

이처럼 효과가 없는 광고비 지출을 막고, 보유하고 있는 웹사이트를 알차게 만들 수 있기 때문에 최근에는 동일업종이 아니더라도 서로 공유할 수 있는 부분만 있으며 기업체간에 제휴마케팅을 속속 도입하고 있다. 온라인 기업들 간에 M&A 뿐만 아니라 전략적 제휴, 공동투자 등의 다양한 형태로 비즈니스 관계가 형성되고 있는 현 추세에 비추어 볼 때, 제휴프로그램은 산업 전반으로 점점 확산될 전망이다. 더욱더 중요한 역할을 하게 될 것이다.