“무엇이든 일단 해보기. 거기서부터 시작해봅시다!”
16만 구독자가 사랑하는 K-콘텐츠는 어떻게 만들까?
아모레퍼시픽 HERA 유튜브 기획 PD의 요즘 콘텐츠 기획법

“이 책을 펼치면 분명 새 콘텐츠를 만들고 싶어 가슴이 두근거릴 것이다.” - 「사내뷰공업」 김소정 PD

글로벌 스타의 멋지고 세련된 모습을 부각시킨 광고가 올라오던 한국 대표 뷰티 브랜드 기업 유튜브채널에 어느 날 수상해 보이는 사람들의 영상이 올라왔다. 업무에 본격 돌입하기 전 사무실 책상에서 각자 파우치를 꺼내 화장하며 하루를 준비하는 메이크업 아티스트의 일상을 공개하고, 연구원을 진행자로 내세워 평소 접하기 어려운 화장품 연구와 연관된 흥미로운 비하인드 스토리를 인터뷰하는 등 다양한 콘텐츠가 업로드된 것이다. 표정이나 행동이 왠지 어색하지만 자꾸 눈길이 가고, 툭 내뱉는 투박한 말 한마디에 크게 공감하며 웃음이 나는 건 그들이 우리와 다를 것 없이 매일 출퇴근하는 보통의 직장인이었기 때문이다. 아모레퍼시픽 헤라(HERA) 유튜브에 사람 냄새가 물씬 나는 영상이 올라오기 시작하자 “재밌다”, “공식 채널 맞냐”, “분위기 좋아서 나도 입사하고 싶다”라는 댓글이 줄줄이 달리고 조회수가 상승했다. 브랜드 이미지가 중요한 기업 유튜브에서 보기 드문 실험이었지만 진정성 있고 유쾌한 기획력으로 구독자의 열띤 반응을 끌어내며 유튜브 채널은 만 2년 만에 실버 버튼을 받았다. 그리고 그 중심에는 한다혜 콘텐츠 기획자가 있었다.
유튜브, 인스타그램, 틱톡 등 다양한 플랫폼에서 비슷비슷한 콘텐츠가 쏟아지는 요즘, 입소문을 타고 팬덤을 키우는 일명 ‘터지는’ 기획은 무엇이 다른지 그 비결을 속속들이 알려주는 책이 나왔다. 흥하기는 어렵고 망하기는 쉬운 콘텐츠 업계에서 빠르게 바뀌는 트렌드에 중심을 잃지 않고 자기만의 길을 걸어온 13년 차 기획자가 시행착오를 거치며 현장에서 쌓은 노하우를 담은 『되는 기획』이 창비교육의 새로운 단행본 브랜드 ‘책깃’에서 출간되었다.