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목차
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제1장 마케팅의 기본개념
제2장 전략적 계획 제3장 마케팅정보시스템과 마케팅조사 제4장 마케팅환경 제5장 소비자행동분석 제6장 시장세분화 제7장 제품의 기본개념 제8장 신제품개발과 제품수명주기 제9장 가 격 제10장 유통경로의 기본개념 제11장 유통기구: 도매상과 소매상 제12장 물적유통관리 제13장 촉진의 기본개념 제14장 광고 및 공중관계 제15장 판매촉진 및 인적관계 |
저자 소개 1
캘리포니아주립대학 풀러턴 캠퍼스에서 경제학 학사, 인디애나대학에서 경제학 석사와 경영학 석사 및 경영학 박사를 받았다. 현재는 한양대 경영대학 명예교수이다. 비영리분야에서도 활발히 활동하여 사회복지공동모금회 회장, 아름다운재단 이사장 등을 역임했다. 또한 선거마케팅과 관련하여 19대 대선 더불어민주당 문재인 후보 경선 캠프 홍보본부장과 국민주권선거대책위원회 공동홍보본부장을 맡은 바 있다. 옥조근정훈장을 수훈하였으며 대한민국경영대상 학술공헌상을 수상하였다. 저서로『노블레스 오블리주』, 『예종석 교수의 아주 특별한 경영수업』, 『희망경영』, 『모두가 사는 길로 가자』등 다수가 있다.
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품목정보
- 발행일
- 2005년 09월 10일
- 쪽수, 무게, 크기
- 547쪽 | 크기확인중
- ISBN13
- 9788971892367
