이미 소장하고 있다면 판매해 보세요.
- 해외배송 가능?
- 문화비소득공제 가능
책소개
목차
|
01 Ambush Marketing
매복시켜라_엠부쉬 마케팅 공식 후원사보다 더 큰 수혜를 받는 비공식 후원사(?) 대한민국을 바꾼 마케팅_Be The Red's 엠부쉬 마케팅의 구체적 전술 02 Buzz Marketing 입에서 입으로 번지게 하라_ 버즈 마케팅 친구 따라 강남 간다 '윙윙' 거릴 수 있어야 한다 성공적인 버즈 마케팅을 위한 5가지 전술적 요소 03 Cult Marketing 열광하는 팬으로 성공하라_컬트 마케팅 처음 사랑 끝까지 컬트고객은 절대로 배반하지 않는다 컬트고객은 스스로가 자원 봉사하는 마케터이다 컬트 마케팅의 성공 조건 04 Culture Marketing 고객의 정신까지 만족시켜라_문화 마케팅 문화 마케팅은 무한대의 매출을 올린다 문화 마케팅의 5가지 유형 문화 마케팅의 10가지 전략 포인트 05 Demarketing 고객수를 줄여라_디마케팅 고객을 내쫓는다? 고객을 제한한다? 디마케팅의 효과적인 활용방안 06 Emotional Marketing 감성코드를 읽어라_감성 마케팅 감성코드를 자극해야 팔린다 '스타벅스' VS '민들레영토' 감성마케팅 성공 전략 07 Entertainment Marketing 노는 재미가 있어야 마음도 지갑도 열린다_엔터네인먼트 마케팅 브랜드포지셔닝과 확장에 성공한 '토미힐피거' 브랜드 이미지 개선에 성공한 'GM', '맥도날드' 엔터테인먼트 마케팅 성공 조건 08 Experiential Marketing 직접 써보고 사게 하라_체험 마케팅 '한번씩 써보게 하자' 열풍 백화점 시식코너에서부터 맑은 공기까지 체험 성공사례 확산 체험 마케팅의 전략적 토대 09 Free Marketing 공짜 선물로 고객을 창조하라_공짜 마케팅 무료 샘플은 공짜 마케팅의 기본이다 매출 신장과 시장 확대를 위한 공짜 마케팅 사용자를 늘리기 위한 공짜 마케팅 공짜 마케팅 성공 전략 10 Fun Marketing 즐거움을 팔아라_펀 마케팅 '재미' 요소 개발 열풍 펀 소비에는 펀 마케팅이다 효과적인 펀 마케팅 전략 11 Green Marketing 녹색바람을 일으켜라_그린 마케팅 기업들 녹색바람 일으키기에 열중 '환경제품'은 기업의 선택이 아니라 필수 '바디샵'의 그린 마케팅 그린 마케팅의 6가지 실행 전략 12 Guerrilla Marketing 기습적으로 치고 빠져라_게릴라 마케팅 단기적인 마케팅 효과가 높은 게릴라 마케팅 돈 안들이고 3주만에 브랜드 인지도 94%로 치솟아 게릴라 마케팅의 5가지 성공조건 우리나라 시장에서의 게릴라 마케팅 성공 전략 13 Luxury Marketing 신분 상승 욕구를 자극하라_명품 마케팅 만년필의 명품 '몽블랑' 명품 브랜드의 흥망성쇠 명품 마케팅의 성공 비결 14 Masstige Marketing 명성과 실속을 매치 시켜라_모바일 마케팅 실속과 명품의 두 마리 토끼를 원한다 감성적 가치를 제공하라 매스티지 마케팅의 성공 비결 15 Movile Marketing 엄지족을 잡아라_모바일 마케팅 움직이는 고객을 잡아라! 모바일과 인터넷 인스턴트 마케팅 붐 모바일 마케팅의 5가지 성공 포인트 16 Niche Marketing 남이 아직 모르는 낙시터를 찾아라_니치 마케팅 눈을 돌리면 틈새(niche)가 보인다 작아야 성공한다(?) 니치 마케팅의 성공 법칙 17 Prosumer Marketing 생산적 소비자를 주시하라_프로슈머 마케팅 '우리도 껌 좀 씹게 해달라' 프로슈머 마케팅은 시대적인 대세다 프로슈머 마케팅의 5가지 성공 포인트 18 Radical Marketing 상식을 파괴하라_레디컬 마케팅 돈 안 쓰고 돈 번다 튀는 아이디어로 승부한다 래디컬 마케팅의 성공 10가지 원칙 19 Remarketing 칠전팔기로 다시 성공하라_리마케팅 실패했거나 쇠퇴기에 놓여있는 제품 살리기 '동양제과'의 '미스터해머' 성공 사례 리마케팅의 성공 전략 20 Sports Marketing 그라운드는 정쟁이다_스포츠 마케팅 애틀랜타 올림픽='코크 올림픽' 국제 스포츠 대회장은 신제품 발표 경연장 효과적인 스포츠 마케팅 21 Tribes Marketing 종족을 찾아 그들에게 집중하라_종족 마케팅 종족을 찾아라 종족을 잡아라 22 Viral Marketing 바이러스를 유포하라_바이러스 마케팅 플래쉬 애니메이션을 통한 인터넷 스타 등장 '핫메일(Hotmail)'이 전형적인 성공 사례 바이러스 마케팅의 10가지 성공 요인 |
저자 소개 2
마케팅 광고대행사 ㈜매드21 대표이자 국내 최고의 마케팅 전략가다. 35년 동안 마케터로 살아왔으며 한국의 현실에 맞는 마케팅 원칙과 전략을 확립하는 것이 생의 목표다. 그는 언제나 마케팅은 인간을 널리 이롭게 해야 한다는 철학으로 성공 마케팅의 최고 조건은 마케터의 변화라고 강조한다. 서강대학교 경영학과를 졸업하고, 동아제약 영업본부, 동아식품 기획관리과, 오리콤 광고기획 부장, 마케팅 광고전략 연구소 소장을 지냈다. 월드컵 스포츠화, 대우전자, 남영나이론, 한국3M, 삼보컴퓨터, 대한항공, 엘칸토, 브랑누아, 무크, 머리표 아이템플, 엔젤녹즙기, 한샘, 백세주, 아침햇살, 스
마케팅 광고대행사 ㈜매드21 대표이자 국내 최고의 마케팅 전략가다. 35년 동안 마케터로 살아왔으며 한국의 현실에 맞는 마케팅 원칙과 전략을 확립하는 것이 생의 목표다. 그는 언제나 마케팅은 인간을 널리 이롭게 해야 한다는 철학으로 성공 마케팅의 최고 조건은 마케터의 변화라고 강조한다. 서강대학교 경영학과를 졸업하고, 동아제약 영업본부, 동아식품 기획관리과, 오리콤 광고기획 부장, 마케팅 광고전략 연구소 소장을 지냈다. 월드컵 스포츠화, 대우전자, 남영나이론, 한국3M, 삼보컴퓨터, 대한항공, 엘칸토, 브랑누아, 무크, 머리표 아이템플, 엔젤녹즙기, 한샘, 백세주, 아침햇살, 스와치, 용평리조트, 초록매실 등의 마케팅 기획·컨설팅을 했다. 이후 브랜드 스토리 마케팅 커뮤니케이션을 위한 브랜드 생태계(Brand Ecosystem) 구축 전략을 전개하고 있다.
지은 책으로는 『브랜드 스토리 마케팅』 『마케팅 통찰력』 『마케팅 찬스』 『롱런 마케팅』 『브랜드 스토리전략』 등이 있다. 한국생산성본부, 한국능률협회 및 기업 등에서 마케팅과 광고 실무 강의를 했으며, 서울예술대학(겸임교수), 한양대, 국민대, 성균관대 대학원 등에서 마케팅 및 광고 전략을 가르쳤다.
지은 책으로는 『브랜드 스토리 마케팅』 『마케팅 통찰력』 『마케팅 찬스』 『롱런 마케팅』 『브랜드 스토리전략』 등이 있다. 한국생산성본부, 한국능률협회 및 기업 등에서 마케팅과 광고 실무 강의를 했으며, 서울예술대학(겸임교수), 한양대, 국민대, 성균관대 대학원 등에서 마케팅 및 광고 전략을 가르쳤다.
김훈철의 다른 상품
삶의 다양한 경험을 글로 풀어내는 데 깊은 애정을 가진 작가로 한양대 경제학과를 졸업 후 두산그룹 광고회사인 오리콤 입사를 시작으로 Dentsu Young & Rubicam, EX, PUFFCOM, Smart Channel, C&K 등 창의력과 기획력이 요구되는 광고업계에서 오랜 기간 광고기획자로 경험을 쌓았고, '2002 월드컵 전야제'와 '고양세계꽃박람회' 등 대형 국가행사와 박람회 프로젝트에도 참여했으며, 일본에서 어학과 선진 마케팅 노하우를 공부 후 돌아와 ‘광고전략의 기본’, ‘신제품 개발을 위한 전략적 사고법’, ‘이벤트 천재를 만드는 비밀’, ‘비즈니스 코드’ 등 광
삶의 다양한 경험을 글로 풀어내는 데 깊은 애정을 가진 작가로 한양대 경제학과를 졸업 후 두산그룹 광고회사인 오리콤 입사를 시작으로 Dentsu Young & Rubicam, EX, PUFFCOM, Smart Channel, C&K 등 창의력과 기획력이 요구되는 광고업계에서 오랜 기간 광고기획자로 경험을 쌓았고, '2002 월드컵 전야제'와 '고양세계꽃박람회' 등 대형 국가행사와 박람회 프로젝트에도 참여했으며, 일본에서 어학과 선진 마케팅 노하우를 공부 후 돌아와 ‘광고전략의 기본’, ‘신제품 개발을 위한 전략적 사고법’, ‘이벤트 천재를 만드는 비밀’, ‘비즈니스 코드’ 등 광고와 마케팅, 비즈니스 전문서적 25권을 집필했고, 최근에는 그동안 현장에서의 다양한 제품 광고 및 마케팅 경험을 기반으로 마케팅 컨설턴터, 신제품 및 신사업 개발 자문 등 업무 수행 후 40년의 커리어를 뒤로하고, 은퇴 후에는 광교산 자락에서 삶의 진정한 의미를 찾는 두 번째 여정을 시작했습니다.
은퇴 후 펴낸 에세이는 광교산 자락의 은둔처에서 시류역행(時流逆行) 삶을 살면서 속도의 무한경쟁 속에서 ‘빠름’에 찌든 마음으로 살고 있는 우리가 ‘느림’으로 치유해 보는 시간을 가져보면 어떨까 하는 마음으로 ‘느림의 반격’을 펴냈고, 길고양이와의 특별한 교감에서 영감을 받아 삶의 의미를 찾게 되었으며, 이를 계기로 ‘노인과 길고양이’를 펴냈습니다.?
현재는 광교산 자락에서 농부들과 여정을 함께 하면서 야생동물도 돌보고,?후배들 사업 자문도 병행하며, 다른 이들의 삶에 따뜻한 위로와 영감을 전하기 위해 에세이를 쓰기도 합니다. 이번에 쓴 에세이 "나를 찾아 떠난 길"을 통해 자신의 삶을 진솔하게 풀어내며, 독자들에게 삶의 전환점에서 새로운 길을 찾는 지혜와 용기를 전하고자 합니다.
저서
『광고전략의 기본』, 『팔리는 광고 만들기』, 『리스트럭처링 시대의 광고 만들기』, 『세일즈 이벤트 전략실무』, 『이벤트 천재를 만드는 33가지 비밀』
공저
『신제품 개발을 위한 전략적 사고법』, 『눈을 돌리면 새로운 시장이 보인다』, 『길목을 지켜야 소비자를 잡는다』, 『시장창조 전략』, 『새로운 소비자 트렌드』, 『마케팅 리엔지니어링-고객 만들기』, 『마케팅 성공전략』, 『마케팅 이슈』, 『칼라 마케팅 전략』, 『히트 브랜드 상품 창조전략』, 『이벤트 계획 실무』, 『이벤트 운영 실무』, 『컨셉 비즈니스』, 『5분 마케팅』, 『마케팅 로고스』, 『마케팅전략 백과』, 『비즈니스 코드』
번역서
『리엔지니어링』, 『CALS 혁명』
은퇴 후 펴낸 에세이는 광교산 자락의 은둔처에서 시류역행(時流逆行) 삶을 살면서 속도의 무한경쟁 속에서 ‘빠름’에 찌든 마음으로 살고 있는 우리가 ‘느림’으로 치유해 보는 시간을 가져보면 어떨까 하는 마음으로 ‘느림의 반격’을 펴냈고, 길고양이와의 특별한 교감에서 영감을 받아 삶의 의미를 찾게 되었으며, 이를 계기로 ‘노인과 길고양이’를 펴냈습니다.?
현재는 광교산 자락에서 농부들과 여정을 함께 하면서 야생동물도 돌보고,?후배들 사업 자문도 병행하며, 다른 이들의 삶에 따뜻한 위로와 영감을 전하기 위해 에세이를 쓰기도 합니다. 이번에 쓴 에세이 "나를 찾아 떠난 길"을 통해 자신의 삶을 진솔하게 풀어내며, 독자들에게 삶의 전환점에서 새로운 길을 찾는 지혜와 용기를 전하고자 합니다.
저서
『광고전략의 기본』, 『팔리는 광고 만들기』, 『리스트럭처링 시대의 광고 만들기』, 『세일즈 이벤트 전략실무』, 『이벤트 천재를 만드는 33가지 비밀』
공저
『신제품 개발을 위한 전략적 사고법』, 『눈을 돌리면 새로운 시장이 보인다』, 『길목을 지켜야 소비자를 잡는다』, 『시장창조 전략』, 『새로운 소비자 트렌드』, 『마케팅 리엔지니어링-고객 만들기』, 『마케팅 성공전략』, 『마케팅 이슈』, 『칼라 마케팅 전략』, 『히트 브랜드 상품 창조전략』, 『이벤트 계획 실무』, 『이벤트 운영 실무』, 『컨셉 비즈니스』, 『5분 마케팅』, 『마케팅 로고스』, 『마케팅전략 백과』, 『비즈니스 코드』
번역서
『리엔지니어링』, 『CALS 혁명』
장영렬의 다른 상품
품목정보
- 발행일
- 2005년 09월 10일
- 쪽수, 무게, 크기
- 366쪽 | 548g | 153*224*30mm
- ISBN13
- 9788955241105
