기업의 지속생존, 브랜드 전략에 달렸다

이제 브랜드는 단순히 기업이 만드는, 기업에 속한 무언가가 아니다. 브랜드는 즉, 기업이다. 기업 생존의 핵심으로 떠오르고 있는 브랜드는 기업과 그 운명을 함께 하고 있는 것이다. 이렇듯 강력한 브랜드에 관한 관심은 날로 증폭되고 있으나, 그를 구축하기 위한 강한 브랜드의 조건과 브랜드 전략 수립법에 대한 국내 기업들의 이해는 턱없이 부족하다. 비즈니스위크지가 해마다 선정하는 세계 100대 브랜드 안에 우리나라 브랜드는 단 3가지 정도만 포함되는 수준인 것만 봐도 알 수 있다.

세계 100대 브랜드 중에서 상위 10위에 속하는 기업들은 매해 그 순위 변동이 미미하다. 이것이 의미하는 바는 바로 한번 구축한 브랜드의 포지션은 쉽게 바뀌지 않는다는 것을 의미한다. 장수 기업과 지속생존경영을 이야기하는 요즘의 기업 정세에 비춰봤을 때, 강력한 브랜드가 지니고 있는 지구력은 탁월한 브랜딩이 기업을 지속생존하게 하는 결정적 이유가 된다는 사실을 역설하는 것은 아닐까? 그렇다면 우리나라에는 그토록 탁월하고 강력한 브랜드를 구축한 사례가 없을까? 이 책은 그러한 문제제기에서 시작되었다. 비록 브랜드라는 말이 생기기도 전부터 하나의 브랜드로 성장해온 것들이 많지만, 우리나라에도 글로벌 브랜딩을 꿈꾸는 장수 브랜드가 분명 존재하고 있으며 그들에게는 브랜드 전문가들도 놀라게 만든 그들만의 전략이 있었다.

이처럼 탁월한 브랜딩을 통해 오랫동안 소비자들의 사랑을 받아온 기업들이 국내에도 있다. 이 책은 우리나라에서 소비자들을 쥐락펴락하는 강력한 브랜드 28개가 지니고 있는 브랜드 전략의 핵심만을 담고 있다.

힘 좋고 오래가는 브랜드 구축, 그 실마리를 제시
이제 한국의 기업 경영자들과 브랜드 실무자들도 브랜드가 기업의 장기적인 이익의 원천이 라는 점에 주목해야 한다. 그러나 브랜드 중요성을 인식하고 있는 기업의 경우에도 브랜드 개발 성공률은 지극히 낮다. 파워 브랜드가 갖춰야 할 조건을 깨닫지 못하고 있기 때문이다. 그렇다면 파워 브랜드가 되기 위한 노하우는 과연 무엇일까?

《한국 최고의 브랜드》를 통해 그 해답을 찾아보자. 이 책에는 28개의 롱런 브랜드가 소개되고 있으며 최소한 30년 이상 고객들의 사랑을 받으며 진화, 발전해온 각 분야별 브랜드가 실려 있다. 이 책에 실린 28개의 롱런 브랜드는 단지 시장에 최초로 런칭한 브랜드라서 오랫동안 살아남은 것이 아니다. 그들은 시장 환경 변화가 몰고 온 위기 상황에 대해 적절히 대처하고 스스로 미래 환경을 예측하여 변화를 시도하는 한편 기업과 제품의 핵심가치를 고집스럽게 지켜온 까닭으로 오랫동안 소비자들의 사랑을 받을 수 있었던 것이다.

한국의 파워 브랜드는 어떻게 만들어지는가
오랫동안 강력한 브랜드를 구축해온 28개 한국형 브랜드의 핵심 성공 전략은 무엇일까? 이 책은 한국 최고의 브랜드로 인정받고 있는 각 분야의 28개 브랜드의 성공요인을 외길전략, 명품전략, 일관전략, 대표전략, 진화전략, 신뢰전략으로 유형화해 분석하고 있다. 한국 기업은 그동안 유형의 상품을 생산하는데 그들의 역량을 집중해왔으며, 실제로 이 분야에서 많은 성과가 있었다. 이제 우리는 미래 기업들이 눈에 보이지 않는 무형의 서비스와 브랜드 부문에 전폭적인 관심과 지원을 아끼지 않는다는 사실에 주목해야 한다. 이미 많은 글로벌 기업들이 브랜드 아이덴티티를 강화하는 추세임을 봐도 알 수 있듯이 미래 기업에게 있어서 브랜드 자산과 무형의 서비스망 구축은 경영의 핵심 가치임에 분명하다. 그런 면에서 이 책에 실린 한국형 브랜드 경영의 성공 사례를 통해 우리는 NO.1에 머무르지 않고 더 큰 도전과 발전에 대한 모색으로 수성해가는 기업의 조건과 전략을 찾을 수 있을 것이다.

따라서 이 책을 통해 경영자는 기업의 가치 증진을 위한 실마리를, 브랜드 담당자들은 효과적은 브랜드 전략을, 마케팅 담당자들은 새로운 장르의 브랜드 마케팅 기법을 얻을 수 있을 것이다.