이미 소장하고 있다면 판매해 보세요.
- 해외배송 가능?
- 문화비소득공제 가능
책소개
목차
|
한국 독자들에게
감사의 말 서문 _ 제3의 공간에 오신 것을 환영합니다 PARTⅠ_ 브랜드 랜드, 팩토리 방문 01 브랜드랜드―영구 전시를 통해 브랜드 각인시키기 / 이해의 장소 / 경탄의 장소 / 욕망의 장소 /Summary 02 박람회와 엑스포―호기심과 실망 / 한번에 모든 것을 보여주려고 하다 / 영혼을 위한 마사지 /기업을 알리는 아이콘 / Summary PARTⅡ_ 외출과 파티 03 도시의 이벤트―'지역 사회'의 파티 / 연출된 장소 / 대단한 볼거리와 쇼 / 개회식과 의례 / Summary 04 도시풍 엔터테인먼트 센터―도시의 새로운 명소 / 리조트풍의 엔터테인먼트 센터 / 쇼를 중심으로 한 엔테테인먼트 센터 / 원래 목적에 충실한 엔터테인먼트 센터 / Summary 05 멋진 레스토랑과 바―짜릿한 감각으로서 / 놀라움을 주는 바와 레스토랑 / 새로운 테마를 갖춘 레스토랑들 / Summary PARTⅢ_고품격 엔터테인먼트로서의 쇼핑 06 플래그십 스토어―소매 상점의 명함 역할을 하다 / 경건한 상점 / 라이프스타일 스토어 / 메가스토어 / Summary 07 컨셉트 스토어―라이프스타일을 실현하는 도구 / 재미로서의 상품 / 재미로서의 상점 / Summary 08 디자인 몰―쇼핑센터에서 건축미를 감상하다 / 반복되는 테마로서의 디자인 / 판매를 촉진하는 산책로 / 작은 센세이션을 즐기다 / Summary PARTⅣ_ 편안하게, 그리고 즐겁게 09 최적화된 장소―모든 것이 잘 돌아갈 때의 기분 / 모든 것이 잘 흘러가다 / 상시대기 / Summary 10 현실과 인터넷―현실과 가상의 벽을 허물다 / 텔레-프리젠스(Tele-presence) / 텔레포테이션(Teleportation) / Summary PARTⅤ_ 분위기 연출 11 로비와 라운지―변방에서 중심부로 / 긴장이완 / 흥을 돋우기 / ummary 12 새로운 하이킹-체험의 명소들―흥미로운 체험을 선사하는 자연과 역사 유적지 / Summary 참고문헌 주소 및 웹사이트 |
저자 소개 1
Christian Mikunda
세계적인 공간연출 전문가이자 트렌드 연구가, 브랜드 마케팅 및 무드 매니지먼트 컨설턴트다. 쇼핑몰, 백화점, 놀이동산, 레스토랑, 미술관 등에 처음으로 체험 컨셉을 도입한 체험 경제의 선구자이자 전략적 연출법의 창시자로 잘 알려져 있다. 심리학을 공부하고 연극미디어학으로 박사학위를 받은 뒤 10여 년 동안 TV 방송 기자로 일했다. 빈, 잘츠부르크, 뮌헨 등의 대학교에서 학생들을 가르치면서 클라겐푸르트대학교, 튀빙겐대학교에서 객원 교수를 겸하고 있다. 하버드대학교를 비롯해 세계 각지에서 강연을 하는 한편, 기업 컨설턴트로서 자동차 산업, 쇼핑센터, 방송국, 박물관, 국제박람회 관
세계적인 공간연출 전문가이자 트렌드 연구가, 브랜드 마케팅 및 무드 매니지먼트 컨설턴트다. 쇼핑몰, 백화점, 놀이동산, 레스토랑, 미술관 등에 처음으로 체험 컨셉을 도입한 체험 경제의 선구자이자 전략적 연출법의 창시자로 잘 알려져 있다. 심리학을 공부하고 연극미디어학으로 박사학위를 받은 뒤 10여 년 동안 TV 방송 기자로 일했다. 빈, 잘츠부르크, 뮌헨 등의 대학교에서 학생들을 가르치면서 클라겐푸르트대학교, 튀빙겐대학교에서 객원 교수를 겸하고 있다. 하버드대학교를 비롯해 세계 각지에서 강연을 하는 한편, 기업 컨설턴트로서 자동차 산업, 쇼핑센터, 방송국, 박물관, 국제박람회 관련 연출법을 조언했고 여러 브랜드 전문 매장과 쇼핑몰을 개발했다. 현재 세계의 여러 도시와 조직을 연구하면서 트렌드를 발견하고 있다.
지은 책으로는 《제3의 공간》《영화 몸으로 즐기기》《금지된 장소, 연출된 유혹》 등이 있다.
지은 책으로는 《제3의 공간》《영화 몸으로 즐기기》《금지된 장소, 연출된 유혹》 등이 있다.
역자 : 최기철
한국외국어대학교 통역대학원 한영과를 졸업했고, 고려대학교 경영대학원에서 마케팅을 수료했다. 서울시 의전통역관, 문화방송 동시통역사, 안양대 겸임교수 등을 역임하였고, 현재 통역 및 번역 일을 하고 있다. 역서로는 <럭셔리 신드롬>, <롱거버거>, <여자에게 팔아라> 등이 있다.
역자 : 박성신
연세대학교 건축공학과, 프랑스 국립건축6대학 졸업. 우일종합건축사 사무소를 거쳐 현재 대우건설 건축기술영업팀 차장으로 재직 중이다. 한독제약 사옥, 제주 중문호텔, 고양시 일산문화센터, 광주 디자인센터 등의 건설프로젝트에 참여하였다. 건축전문지 에 '건축과 마케팅'을 연재 중이며, 연세대 건축공학과에서 동일 주제로 박사학위 논문을 준비 중이다. sspak319@hanmail.net
품목정보
- 발행일
- 2005년 10월 17일
- 쪽수, 무게, 크기
- 359쪽 | 620g | 165*210*30mm
- ISBN13
- 9788989353997
책 속으로
|
무드 매니지먼트, 이 말이야말로 이 책 전체를 관통하는 주제라고 할 수 있다. 여기서 말하는 '제3의 공간'이란 사람들에게 삶의 균형을 찾아주기 위해 노력하는 공간이기 때문이다. 이것이 바로 오늘날 마케팅 전략이 추구해야 할 부가가치이다. 과거에는 '웃을 줄 모르는 사람은 물건을 팔 생각도 하지 말라'는 말이 있었다. 오늘날 그 말은 이렇게 해석된다. '고객이 미소짓게 만들 수 없다면 제3의 공간 시대에 발도 들여놓을 생각을 하지 말라.'
--- p.345 |
|
어차피 있어야 할 것에 극적인 효과를 주면 줄수록 거기에서 남다른 정통성이나 품격 같은 것이 생겨난다. 술 마시는 손님은 받지 않는 레스토랑이 아니라면 어차피 와인 저장고는 있어야 한다. 그렇다면 와인 저장고를 최신식으로 만들지 못할 이유가 어디에 있는가? 백화점에는 엘리베이터와 에스컬레이터가 없으면 안 된다. 그렇다면 에스컬레이터가 와우 이펙트가 되게 하지 못할 이유가 없다. 바로 그런 생각에서 샌프란시스코의 노드스트롬(Nordstrom) 백화점은 회전식 에스컬레이터를 설치하였는데, 누구나 다시 쳐다볼 정도이다. 그런 일은 미국에서나 있을 수 있다고 생각하는 사람이라면 유서 깊은 도시 비엔나의 한 가운데 있는 빌라(Billa) 수퍼마켓에 가보기 바란다. 그 유명한 스테판스 돔 성당 바로 오른쪽에 있는 이 수퍼마켓에는 고객용 에스컬레이터와 나란히 움직이는 쇼핑 카트용 에스컬레이터가 있는데 아주 인상적이다. 2층으로 되어 있는 이 수퍼마켓을 찾는 손님은 2층으로 올라갈 때 쇼핑 카트용 에스컬레이터에 카트를 올려놓고 자신은 편하게 고객용 에스컬레이터로 올라간다. 그런 다음 2층에서 나란히 따라온 쇼핑 카트를 다시 '넘겨받아' 계속 쇼핑을 하는데, 고객의 편의를 위해 많은 배려를 했다는 생각이 저절로 든다.
이런 에스컬레이터나 와인 타워 같은 것은 심리적으로 볼 때 현대 생활 속의 새로운 것들에 대해 겁을 먹고 물러서려고 하기보다는 편리하게 쓰고, 놀라고, 기뻐할 수 있는 현대인의 능력이 협연을 하는 것이라고 할 수 있다. 즉, 우리의 미디어 이해도에 대고 말을 하는 것이다. 코어 어트랙션이 사람들에게 영향을 미치는 원리는 다름이 아니라 불안감이라는 서스펜스와 그런 불안감의 해소라는 심리적 상호 관계이다. --- pp.67-68 |
