프롤로그 : 블로그, SNS 채널의 허브로 다시 중심에 서다

CHAPTER 01 마케팅을 알면 블로그가 보인다
SECTION 01 마케팅이 뭐죠?
_ 마케팅의 핵심은 「고객」입니다
_ 빅모델을 내세워 물량으로 승부하는 시대는 지났다
SECTION 02 왜 「소셜 미디어」, 「소셜 미디어」 하는 거죠?
_ 디지털 원어민? 디지털 네이티브
_ 개인이 직접 만든 저작물의 모든 것, 사용자 생산 콘텐츠
_ 지식과 정보의 공유, 집단 지성
_ 다각적 의사소통 : 홈페이지, 블로그, 페이스북의 활용
_ 소셜 미디어 플랫폼의 진화
SECTION 03 소셜 미디어의 등장으로 무엇이 달라졌나요?
_ 소비자의 구매행동을 변화시킨 소셜 미디어
SECTION 04 콘텐츠와 소통의 허브, 블로그
_ 소셜 미디어 대표 플랫폼 블로그, 페이스북, 트위터의 공통점
_ 스토리를 생산·공유하는 데 이상적인 플랫폼, 블로그
_ 블로그 마케팅, 전략적으로 고민해야 하는 이유
[에피소드] 블로그를 하면 저절로 생겨나는 세 가지 능력

CHAPTER 02 효과적인 마케팅을 위한 블로그 기획과 구축
SECTION 01 블로그 시작 전에 꼭 알아야 할 기본 용어
SECTION 02 블로그 구축, 운영, 관리 프로세스
_ 블로그 기획과 구축 스케줄
_ 블로그 콘셉트 및 화자 확정
_ 블로그 카테고리 결정
_ 블로그 플랫폼 결정 및 계정 생성
_ 디자인 정책 결정
[에피소드] 좋은 블로그를 운영하기 위해 반드시 버려야 할 세 가지

CHAPTER 03 블로그 콘텐츠 기획 및 생산
SECTION 01 효과적인 블로그 글쓰기 10단계
SECTION 02 블로그 콘텐츠 가이드라인
_ 일반 가이드라인
_ 포스팅 가이드라인 예시 1
_ 포스팅 가이드라인 예시 2
SECTION 03 블로그 저작권 가이드라인

CHAPTER 04 매력적인 콘텐츠 사례 분석
SECTION 01 공감대 확보 : 공감 마케팅
사례 01 : 날마다 20분 이상 줄 서야 되는 백다방 커피의 비밀
사례 02 : 아무리 친해도 절대 하면 안 되는 세 가지 이야기
사례 03 : 시어머니와 며느리, 난 이럴 때 상대가 너무 싫다
사례 04 : 술자리 절대 같이하기 싫은 꼴불견 다섯 가지
SECTION 02 차별화되고 독특한 소재 : 차별화 마케팅
사례 05 : 물파스의 놀라운 재발견, 무엇에 쓰는 물건인고?
사례 06 : 귀경길 고속도로에서 본 민망하고 아찔한 장면
SECTION 03 호기심 증대 : 호기심 마케팅
사례 07 : 고깃집 가면 상추 한 장을 꼭 남겨야 하는 이유
사례 08 : 스펀지 쌈장라면, 대박 맛의 진짜 비밀
SECTION 04 교훈적 정보 제공 : 정보 마케팅
사례 09 : 신입사원, 절대 하지 말아야 할 네 가지 행동
사례 10 : 군산 이성당 빵집에서 본 동네빵집의 우직한 반란
사례 11 : 아이의 양쪽 다리에 난 칼자국 상처, 알고 보니
SECTION 05 시사 및 공익적 이슈 활용 : 콘텐츠 마케팅(1)
사례 12 : 몇 억 소녀, 대박 창업, 귀농 성공기 제발 그만!
사례 13 : 아이스크림 잘못 먹으면 큰일 나는 이유 따로 있다
SECTION 06 조회수 상위 맛집 : 콘텐츠 마케팅(2)
사례 14 : 단돈 천 원으로 빵을 무제한 즐기는 신개념 빵카페, 도대체 뭐길래
사례 15 : 43첩 산채정식, 상 차리는 시간만도 한참 걸려

CHAPTER 05 검색 최적화 및 분석 리포트
SECTION 01 소비자가 블로그 콘텐츠를 만나는 방법
SECTION 02 검색 최적화, 왜 해야 할까?
SECTION 03 내 블로그에 맞는 적정 키워드를 찾아내는 방법
SECTION 04 키워드 적용 및 중장기 검색 최적화
SECTION 05 콘텐츠 확산 프로세스
SECTION 06 블로그 활성화 프로모션
SECTION 07 블로그 모니터링 및 분석 리포트
_ 방문자 수 / 방문 횟수 / 페이지 뷰
_ 검색 유입 분석
_ 유입 URL 분석

에필로그 : 블로거 이웃이 먼 친척보다 낫다!