제1부 영상 콘텐츠 산업의 진화와 이용자 행동

제1장 영상 콘텐츠 산업의 진화: 아날로그의 황혼과 디지털 영상의 태동 · 1
1) 영상 콘텐츠의 모태(母胎), 영화 콘텐츠 · 1
2) 영상이 대중을 파고들다, TV 콘텐츠 · 11
3)
다시 보기의 탄생, 비디오 대여점 · 17
4) 특별함을 소장하다, DVD · 23
5) 소유를 넘어 접속으로, 스트리밍과 VOD 혁명 · 28

제2장 영상 콘텐츠 산업의 대전환 : 미디어 멜팅팟, 경계 없는 스크린의 시대 · 34
1) VOD의 퀀텀 점핑, 스마트폰의 등장 · 34
2) 나도 해볼까, 소셜미디어 기반 영상 플랫폼 · 43
3) 구독 경제의 확산, 넷플릭스와 SVOD · 59

제2부 영상 콘텐츠 이용자의 주요 행동과 심리 기제

제1장 몰아보기 · 71
1) 몰아보기의 정의 · 71
2) 몰아보기 행동을 촉진하는 플랫폼 전략 · 78
3) 누가 더 많이 몰아보는가 : 인구통계학적 특성에 따른 몰아보기 · 85
4)
몰아보기의 매커니즘 : 영향 요인과 결정 요인 · 94

제2장 영상 선택 지연 행위 · 105
1) 영상 선택 지연 행위란 무엇인가 · 105
2) 선택 지연 해소를 위한 OTT 플랫폼 전략들 · 119
3) 영상 선택 지연의 매커니즘 : 영향 요인과 결정 요인 · 129

제3장 코드 커팅 행위 · 139
1) 코드 커팅 행위란 무엇인가 · 139
2) 시장 구조 차이에 따른 코드커팅의 전개 양상 · 142
3) 코드 커팅 현상 속 이용자 유형과 특징 · 147
4) 코드 커팅 현상의 매커니즘 : 영향 요인과 결정 요인 · 163

제4장 인터랙티브 영상 이용하기 · 175
1) 인터랙티브 영상이란 무엇인가 · 175
2) 인터랙티브 영상 콘텐츠에서 이용자의 위상 변화 · 182
3) 게이미피케이션과 인터랙티브 영상 콘텐츠 · 189
4) 인터랙티브 영상 콘텐츠 이용의 매커니즘 : 영향 요인과 결정 요인 · 200

제5장 세로형 숏폼 영상 콘텐츠 이용하기 · 214
1) 세로형 숏폼 영상 콘텐츠 이용이란 무엇인가 · 214
2) 세로형 숏폼 영상 콘텐츠를 왜 이용하는가 · 224
3) 세로형 숏폼 영상 콘텐츠를 어떻게 이용하는가? · 232
4) 세로형 숏폼 영상 콘텐츠 이용의 매커니즘 : 영향 요인과 결정 요인 · 242

제6장 다양한 UX 이용을 통한 효율적 영상 시청하기 · 254
1) 영상 스킵하기 · 255
2) 반복 시청 · 256
3) 가상 공동 시청 · 262