굿즈를 사는 사람과 브랜드 이미지를 파는 사람이
서로를 가장 반갑게 만나는 동네, 성수동

성수동에 서울의 젊은이들이 모여들기 시작한 지는 꽤 되었다. 이미 수년 전부터 눈이 밝은 브랜드 기획자와 마케터 들은 성수동에 크고 작게 자리를 잡아 자신들의 공간을 만들고 마찬가지로 안목이 높은 소비자들을 끌어모으기 시작했다. 그리고 그러한 흐름은 소셜미디어를 타고 소비자들 사이에 퍼져서 이제는 내국인에게는 물론 한국을 찾는 외국인 관광객들에게도 성수동은 서울 여행에서 반드시 찾아야 하는 관광 명소가 되었다. 실제로 작년(2025년) 성수동을 찾은 외국인 관광객은 약 500만 명에 이른다는 추정치가 있는데, 이는 직전 연도인 2024년에 비해서 200만 명이나 늘어난 수치다. 국내외를 막론하고 젊은 세대가 성수동에 모이는 가장 큰 이유는 다름 아닌 팝업과 플래그십 스토어 덕분이다. ‘무신사’ ‘와디즈’ ‘크래프톤’과 같이 상대적으로 젊은 세대에게 소구할 만한 브랜드는 물론이고 ‘디올’ ‘프라다’ ‘포르셰’와 같이 백화점 명품관이나 강남 청담동 등지에서나 만날 수 있을 것 같았던 최고급 브랜드들까지도 성수동에서 자신들만의 공간을 경쟁하듯 찾고 있다. 그리고 매니악한 취향의 소비자가 아니면 알기 어려운 작지만 탄탄한 브랜드들도 성수동에서 소비자들을 만난다. 한 마디로 무언가를 사려는 사람과 팔려는 사람이 동시에 모이는 스팟인 것이다. 지은이 조훈희 교수는 이러한 성수동의 매력을 성수동의 역사적 흐름과 입지, 성수라는 로컬이 가진 개성이란 프레임을 통해 생동감 있게 분석하고 있다.

한국의 새로운 부를 선도하는 성수동
성수동이 그려나갈 서울과 한국의 미래

단순히 팝업스토어로만 기억하기에 성수동은 이제 서울이라는 세계적인 대도시의 발전 방향에도 큰 영향을 끼치는 곳이 되었다. 트렌디한 이유로 성수동에 모인 젊은 감각의 회사들이 새로운 클러스터를 형성하면서 서울 사대문 안이나 강남과 같은 전통적인 업무지구와는 차별적인 특성을 만들어내고 있는 것이다. 특히 거대 엔터테인먼트 사업체들이 강남에서 성수로 본거지를 옮기면서 성수동은 국제사회에 한국을 가장 효과적으로 홍보 중인 케이컬처의 중심지라는 타이틀도 얻게 되었다. 그에 따라 주변의 부동산 가격도 급등하면서 고층 빌딩이나 유명 연예인이나 스포츠스타 등 영앤리치들이 선호하는 최고급 주거 시설 등이 들어서면서 서울의 스카이라인 변화를 선도하는 지역이 되고 있다.