프롤로그. 실패는 선거가 끝난 뒤 가장 크게 말한다

제1장. 두 번의 실패는 무엇을 남기는가

1절. 결과와 원인은 같은 말이 아니다

2절. 첫 패배가 만든 편한 설명

3절. 두 번째 선거에서 반복은 다른 얼굴로 돌아온다

4절. 책임을 남기는 회고의 조건

제2장. 지역을 안다는 착각

1절. 오래 살았다는 말과 지역을 안다는 말의 거리

2절. 행정 구역보다 생활권이 먼저 말한다

3절. 민원은 표가 아니라 생활의 압력이다

4절. 지역어를 빌리는 일과 지역 감각을 얻는 일

제3장. 메시지는 구호가 아니라 관계다

1절. 구호는 관계를 대신하지 못한다

2절. 좋은 말보다 오래 버티는 말

3절. 메시지 조정은 말 바꾸기가 아니다

4절. 신뢰 없는 메시지는 설명이 늘수록 약해진다

제4장. 조직도와 실제 권력은 다르게 움직인다

1절. 사람 수보다 정보의 방향이 중요하다

2절. 공식 역할과 실제 영향력의 거리

3절. 자원봉사자와 실무자는 동원 자원이 아니다

4절. 선거가 끝난 뒤 조직에 남는 기억

제5장. 후보의 태도는 말보다 오래 기억된다

1절. 인사는 짧지만 태도는 오래간다

2절. 위기 때 드러나는 후보의 실제 언어

3절. 배우는 후보와 설명만 하는 후보

4절. 겸손은 전략이 아니라 일관성이다

제6장. 듣는 일과 해결을 약속하는 일의 거리

1절. 생활정치는 권한과 한계를 설명하는 일이다

2절. 민원은 생활의 압력을 드러내는 자료다

3절. 약속할 수 없는 일을 대하는 태도

4절. 주민의 시간표와 정치인의 시간표

제7장. 패배 뒤에는 기억이 왜곡된다

1절. 패배 직후에는 설명이 너무 빨리 굳는다

2절. 감정 기록과 사실 기록을 분리하기

3절. 말하지 못했던 경고를 기록하는 법

4절. 복기는 책임과 학습을 함께 남겨야 한다

제8장. 온라인 소통은 확산보다 책임이 먼저다

1절. 조회수는 신뢰를 대신하지 못한다

2절. 짧은 문장이 갈등을 키우는 순간

3절. 지역 온라인 공간의 감정 온도

4절. 빠른 대응보다 정확한 책임

제9장. 조직의 정서가 판단을 바꾸는 순간

1절. 피로는 조직의 약한 곳을 먼저 드러낸다

2절. 충성심과 침묵을 혼동하지 않기

3절. 불편한 정보가 후보에게 닿지 않는 구조

4절. 다음 도전을 망치는 내부 신화

제10장. 다시 출마할 자격은 어떻게 검증되는가

1절. 다시 나서는 이유보다 먼저 물어야 할 것

2절. 변화는 주장보다 공적 기록으로 확인된다

3절. 불출마와 다른 공적 역할도 정치의 선택이다

4절. 권한이 없어도 책임질 수 있는가

제11장. 선거 밖에서 쌓이는 공적 신뢰

1절. 정치의 신뢰는 선거 기간 밖에서 생긴다

2절. 작은 약속이 큰 구호보다 오래 남는다

3절. 비지지자와도 지켜야 할 공적 관계

4절. 선거 이후에도 사라지지 않는 말

제12장. 당선보다 오래 남는 민주적 책임

1절. 지역을 배우는 시간은 단축되지 않는다

2절. 메시지는 시민의 삶을 통과해야 한다

3절. 조직은 동원이 아니라 책임의 구조다

4절. 좋은 패배는 다음 선거가 아니라 다음 정치를 남긴다

에필로그. 선거가 끝난 뒤에도 남는 일

참고문헌