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목차
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『경쟁 우위 전략』
서문 제1장 전략, 시장 그리고 경쟁 제2장 경쟁우위 I : 공급과 수요 제3장 경쟁우위 II : 규모의 경제와 전략 제4장 경쟁우위의 평가 제5장 핵심 지역에서 규모의 경제를 달성하라 : 월마트, 쿠어스 그리고 지엽적인 곳에서의 규모의 경제 제6장 니치의 경쟁우위와 성장의 딜레마 : PC 산업의 컴팩과 애플 제7장 소멸되는 생산 경쟁 우위 : CD, 데이터 스위치 그리고 토스터기 제8장 회사들이 게임을 시작하다(경쟁 우위에 대한 구조적인 접근) 파트 1 : 범죄자의 딜레마 게임 제9장 물고 물어뜯기는 콜라 전쟁 : 죄수의 딜레마에 봉착한 코크와 펩시 제10장 장벽 안으로 진입하기 : 폭스, TV 네트워크 회사가 되다 제11장 회사들이 게임을 시작하다(경쟁우위에 대한 구조적인 접근) 파트 2 : 진입/퇴출 게임 제12장 날지 못할까 두려운 새 : 키위가 항공사 산업에 진입하다 제13장 즉석 만족은 없다 : 코닥, 폴라로이드와 한 판 붙다 제14장 왕따 없이 이루어지는 협조 : 보다 커진 파이를 공평하게 배분하기 제15장 협조 : 해야 할 일과 해서는 안 되는 일 제16장 전략적 측면에서의 가치 평가 : 더 나은 투자 결정하기 제17장 기업 확장과 전략 : M&A, 벤처 캐피털, 브랜드 확장 제18장 자유 경쟁 시장 : 경쟁 환경에서 성공하기 부록 사용 자원이나 투자에 대한 수익률을 계산하는 방법 『변하지 않는 것에 베팅하라』 PROLOGUE 21년 전의 책이 옳았다 PART 1. 사라진 거인들: 진입장벽 없는 AI의 운명 PART 1의 질문 CHAPTER 1. 토스터기의 시간: 코모디티화의 메커니즘 CHAPTER 2. AI 래퍼의 몰락사: 인플렉션부터 스태빌리티 AI까지 CHAPTER 3. 진입장벽 없는 AI 회사의 여섯 가지 공통점 PART 2. 아키텍처를 가진 자가 이긴다: 팔란티어와 엔비디아의 진입장벽 해부 PART 2의 질문 CHAPTER 4. 수요 우위: 떠나지 못하게 만드는 록인 CHAPTER 5. 팔란티어: 온톨로지의 진짜 의미 CHAPTER 6. 엔비디아의 CUDA: 하드웨어를 잠그는 소프트웨어 CHAPTER 7. 아키텍처 통제권을 구축하는 다섯 가지 패턴 PART 3. 작은 시장의 거인이 되는 길: 지엽적 규모의 경제와 한국 IT 기업의 좌표 PART 3의 질문 CHAPTER 8. 그린왈드의 다섯 번째 길 CHAPTER 9. 네이버 하이퍼클로바X: 한국 시장의 작은 거인 CHAPTER 10. 글로벌 버티컬 SaaS의 깊이 CHAPTER 11. 지엽적 규모의 경제를 설계하는 법 PART 4. AI 거인들의 죄수의 딜레마: 7,250억 달러의 치킨게임과 오픈소스의 역습 PART 4의 질문 CHAPTER 12. 게임이론으로 본 빅테크 인프라 전쟁 CHAPTER 13. 7,250억 달러 인프라의 역설 CHAPTER 14. 빅테크 4사의 침투 전략과 양면 전략의 진화 CHAPTER 15. 오픈웨이트 진영의 충격: 일반 영역 평준화의 정량적 입증 PART 5. 한국 기업의 생존 전략: 패권 전쟁의 변방에서 해자를 만드는 법 PART 5의 질문 CHAPTER 16. 한국 IT 기업의 네 가지 선택지 CHAPTER 17. 한국형 아키텍처 통제권 설계 CHAPTER 18. C-레벨을 위한 실행 체크리스트 EPILOGUE 변하지 않는 것에 베팅하라 저자 노트: 이해관계 공시 |
저자 소개 4
Bruce Greenwald
컬럼비아 대학 경영 대학원에서 금융 및 자산관리 교수로 재직하고 있다. 그는 미디어 분야에서의 가치투자, 전략 행위의 경제학, 시장의 세계화 및 전략 관리를 가르친다. 「뉴욕타임스 New York Times」에서 ‘월스트리트 전문가에게 조언하는 전문가’라고 설명된 것과 같이, 생산성 및 정보 경제학에 전문성을 보유한 가치 투자의 권위자이다. 그는 MIT에서 학사 및 박사 학위를 받았고 프린스턴 대학에서 행정학 석사 및 이학 석사 학위를 받았다. 현재, 부인 아바 시브Ava Seave와 함께 뉴욕시에서 살고 있다. 그는 다수의 학술 논문과 대중적인 몇 권의 책을 저술하였으며, 이
컬럼비아 대학 경영 대학원에서 금융 및 자산관리 교수로 재직하고 있다. 그는 미디어 분야에서의 가치투자, 전략 행위의 경제학, 시장의 세계화 및 전략 관리를 가르친다. 「뉴욕타임스 New York Times」에서 ‘월스트리트 전문가에게 조언하는 전문가’라고 설명된 것과 같이, 생산성 및 정보 경제학에 전문성을 보유한 가치 투자의 권위자이다. 그는 MIT에서 학사 및 박사 학위를 받았고 프린스턴 대학에서 행정학 석사 및 이학 석사 학위를 받았다. 현재, 부인 아바 시브Ava Seave와 함께 뉴욕시에서 살고 있다. 그는 다수의 학술 논문과 대중적인 몇 권의 책을 저술하였으며, 이 중에는 주드 칸Judd Kahn과 함께 집필한 『가치 투자: 그레이엄에서 버핏을 넘어Value Investing: From Graham to Buffet and Beyond』 및 『경쟁의 신화를 벗기다: 매우 단순화된 사업 전략 접근법Competition Demystified: A Radically Simplified Approach to Business Strategy』가 있다.
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현재 투자자문회사인 허밍버드 매니지먼트Hummingbird Management, LLC에서 COO로 일하고 있다. 그는 『가치 투자』 및 『경쟁의 신화를 벗기다』의 공저자이다. 주드 칸과 브루스 그린왈드는 웨슬리안 대학에서 함께 근무했는데, 당시 주드는 역사를 가르쳤다. 주드 칸은 『샌프란시스코: 어떤 미국 도시에서 일어난 정치 및 계획Imperial San Francisco: Politics and Planning in an American City』의 저자이다. 허밍버드에서 일하기 전, 그는 컨설턴트 및 재무 부문 임원으로 일했다. 그는 하버드 대학에서 학사 학위를, 캘리포니
현재 투자자문회사인 허밍버드 매니지먼트Hummingbird Management, LLC에서 COO로 일하고 있다. 그는 『가치 투자』 및 『경쟁의 신화를 벗기다』의 공저자이다. 주드 칸과 브루스 그린왈드는 웨슬리안 대학에서 함께 근무했는데, 당시 주드는 역사를 가르쳤다. 주드 칸은 『샌프란시스코: 어떤 미국 도시에서 일어난 정치 및 계획Imperial San Francisco: Politics and Planning in an American City』의 저자이다. 허밍버드에서 일하기 전, 그는 컨설턴트 및 재무 부문 임원으로 일했다. 그는 하버드 대학에서 학사 학위를, 캘리포니아 대학에서 박사 학위를 받았다.
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경기과학고등학교와 서울대학교 산업공학과를 졸업하고, 소프트웨어 개발자로서 IT 현장에서 사람과 기술의 결합이 만들어내는 변화의 힘을 탐구해왔다. 현재 IT 기업 이든티앤에스Eden T&S의 최고전략책임자(CSO)이다. 2026년 국가인공지능전략위원회 자문위원으로 위촉되었다. 특히 2016년 브루스 그린왈드의 『경쟁 우위 전략』 한국어판을 펴내며 이 책의 이론적 토대가 된 경쟁우위 이론을 국내에 처음 소개했다. 2000년 빅슨테크놀로지를 시작으로 IT 솔루션 기업 '처음소프트'를 창업했으며, 이후 출판사 '처음북스'와 여행사 '처음투어'를 잇달아 설립하며 연쇄 창업가로서 다양한 분
경기과학고등학교와 서울대학교 산업공학과를 졸업하고, 소프트웨어 개발자로서 IT 현장에서 사람과 기술의 결합이 만들어내는 변화의 힘을 탐구해왔다. 현재 IT 기업 이든티앤에스Eden T&S의 최고전략책임자(CSO)이다. 2026년 국가인공지능전략위원회 자문위원으로 위촉되었다. 특히 2016년 브루스 그린왈드의 『경쟁 우위 전략』 한국어판을 펴내며 이 책의 이론적 토대가 된 경쟁우위 이론을 국내에 처음 소개했다. 2000년 빅슨테크놀로지를 시작으로 IT 솔루션 기업 '처음소프트'를 창업했으며, 이후 출판사 '처음북스'와 여행사 '처음투어'를 잇달아 설립하며 연쇄 창업가로서 다양한 분야의 사업을 개척해 왔다. 또한 팟캐스트 <북자지껄>을 진행하며 여러 기업가 및 전문가와 함께 책 속 경영과 기술 혁신에 대한 인사이트를 나누었다. 최근에는 급성장하는 B2B SaaS 시장의 흐름을 빠르게 포착해 SMTP 릴레이 서비스 '프링고Pringo'를 출시했으며, 국내 기업용 이메일 발송 시장의 서비스 혁신에 기여하고 있다. 저서로는 『팔란티어 인사이트』, 『팔란티어에 주목하라』, 『퀀텀 스테이크』, 『제1원칙 사고』, 『치열하게 읽고 다르게 경영하라』, 『미생, 완생을 꿈꾸다』, 『북자지껄』, 『Java 기반 SMTP 서버 개발자를 위한 이메일 작동 원리 및 보안 가이드』 등이 있으며, 번역서로는 『무엇이 대전환을 만들었는가』가 있다.
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- 카테고리 분류
품목정보
- 발행일
- 2026년 08월 03일
- 쪽수, 무게, 크기
- 960쪽 | 922g | 152*224*55mm
출판사 리뷰
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모든 경쟁 요소 중 최우선인 요소 ‘진입장벽’
사업 전략을 짤 때, 내가 속해 있는 산업군에 ‘진입장벽’이 있는지를 먼저 파악해야 한다. 만약 진입장벽이 있다면 그 장벽 안에 내가 있는지, 밖에 있는지를 아는 것부터 시작한다. 만약 진입 장벽이 없는 사업, 즉 누구라도 마음만 먹으면 시작할 수 있는 사업군에 있다면 따로 전략이란 게 필요하지 않다. 모두 동일한 조건이라면 회사 내의 효율을 극대화하는 것밖에 방법이 없기 때문이다. 극대화한 효율이 다른 회사의 효율보다 떨어진다면, 조용히 손을 털고 나오는 것이 더 나을 수도 있다. 결국 성공하는 사업이란 진입장벽을 높이 쌓든지, 아니면 은근슬쩍 진입장벽 안으로 들어가 경쟁하든지 두 가지 중 하나다. 지엽적 규모의 경제 그렇다면 진입장벽은 왜 생기는가? 어떻게 만드는가? 가장 이해하기 쉽고 확실한 방법은 지엽적 규모의 경제를 만드는 것이다. 월마트는 당시 전국적인 할인매장은 아니었지만 아칸소 지방에서는 우위에 있는 할인마트였다. 지역적으로 잘 짜인 물류 시스템을 이용해 획기적인 영업 이익을 내고 있었다. 한 지역에서의 성공을 기반으로 조금씩 확장해 나간 곳에서는 역시 성공을 거두었다. 지엽적으로 규모의 경제를 만들어서 다른 경쟁자가 들어올 틈을 만들지 않은 것이 성공의 기반이었다. 그러나 이런 경쟁우위를 가지고 있다고 하더라도 동일한 방법을 지역적 기반이 없는 곳에서 펼치려 하면 실패하고 만다. 그 대표적인 곳이 대한민국이다. 한국에서 월마트는 지엽적으로 규모의 경제를 달성한 기존 사업자가 아니라 신규 진입자 입장이었다. 그러나 위치를 고려하지 않고 미국에서와 동일한 방식으로 사업을 하려 했던 것이 실패의 원인이 되었다. 그렇다면 글로벌 경제 시대에는 지엽적 규모의 경제가 작동하지 않는다는 말인가? 결론적으로 말하자면 그렇지 않다. 이 책에서는 지엽적이라는 의미를 물리적 지역에 한정하지 않는다. 제품군에서 지엽적 규모의 경제를 달성할 수도 있다. 라우터 분야에서 지엽적 규모의 경제를 달성해서 뛰어난 영업실적을 달성한 시소코 같은 기업이 대표적인 예다. 정말 강력한 책 이미 앞에서 말한 규모의 경제외에도 고객 확보, 은근슬쩍 진입장벽을 넘어가려는 시도, 망해가는 산업군에서 기업 간의 협조로 이루어낸 수익, 자유 경쟁 시장에서 빛을 발하는 경영 등, 이 책은 진입장벽이라는 하나의 소재를 이용해 모든 사업을 분석해서 성공까지 이른 다양한 사례를 말해준다. 이 책을 읽으면 지금 당장 내 사업과 산업군에서 어떻게 행동해 할지를 알 수 있다. 경쟁을 할 것인가? 아니면 상대의 도발에 반응하지 않을 것인가? 효율, 효율 그리고 효율만을 추구할 것인 가? 너무나 명확하기 때문에 너무나 강력한 책이다. 결국 세상에 블루오션은 없다. 곧 레드오션이 되기 때문이다. 피할 수 없는 경쟁이라면 이길 수 있는 전략을 짜는 것이 중요한데, 그것을 이 책이 도와줄 것이다. |
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