이미 소장하고 있다면 판매해 보세요.
- 국내배송만 가능
- 문화비소득공제 가능
이 분야의 이벤트
책소개
목차
|
1부 마케팅의 본질과 방향의 진화
1장 마케팅의 진화 2장 고객, 대상을 넘어 동반자로 3장 브랜드, 차별화를 넘어 세계관으로 2부 기업과 소비자의 상호관계 관점으로: 4P에서 4S로 4장 제품에서 솔루션으로 5장 가격에서 체감가치로 6장 유통에서 공간으로 7장 촉진에서 공유로 3부 커뮤니케이션 전략과 미디어의 새로운 정의 8장 광고, 메시지에서 콘텐츠로 9장 미디어 패러다임의 변화 10장 카피와 크리에이티브 4부 다이렉트와 디지털 마케팅의 이해 11장 디지털 퍼포먼스 마케팅의 핵심 12장 인플루언서· SNS 마케팅 13장 미래의 마케팅과 마케터의 성장 전략 |
저자 소개 4
청주대학교 광고홍보문화콘텐츠 전공 교수다. 중앙대학교 정치외교학과를 졸업하고 동 대학원에서 정치학 석사, 언론학 박사 학위를 받고, 미국 서던캘리포니아대학교에서 방문 교수를 지냈다. 한국PR학회 17대 학회장을 지냈고, 한국광고학회의 ≪광고학연구≫ 편집장을 맡고 있다. 저서로 『광고홍보산업의 현재와 미래』(공저, 2019), 『100개의 키워드로 읽는 광고와 PR』(공저, 2017), 『트리플 미디어 마케팅과 광고기획』(공저, 2016), 『사례로 본 PR경영』(2014) 등이, 논문으로 “Examining Relationships among Cultural Factors and
청주대학교 광고홍보문화콘텐츠 전공 교수다. 중앙대학교 정치외교학과를 졸업하고 동 대학원에서 정치학 석사, 언론학 박사 학위를 받고, 미국 서던캘리포니아대학교에서 방문 교수를 지냈다. 한국PR학회 17대 학회장을 지냈고, 한국광고학회의 ≪광고학연구≫ 편집장을 맡고 있다. 저서로 『광고홍보산업의 현재와 미래』(공저, 2019), 『100개의 키워드로 읽는 광고와 PR』(공저, 2017), 『트리플 미디어 마케팅과 광고기획』(공저, 2016), 『사례로 본 PR경영』(2014) 등이, 논문으로 “Examining Relationships among Cultural Factors and Expectations of CSR”(2019), “이콘과 넛지의 결합: 커뮤니케이션 효과 연구에 있어서 행동경제학 개념과 이론 적용의 타당성”(2016) 등이 있다.
김찬석의 다른 상품
청주대학교 광고홍보학과 조교수. 주요 연구 분야는 친환경 행동 커뮤니케이션, DOOH 광고와 미디어의 변화, AI 시대의 광고홍보 교육과 실무적 변화 등이다. 중앙대학교 광고홍보학과를 졸업한 후, 연세대학교 언론홍보대학원에서 석사 학위, 국민대학교 언론정보학부에서 광고홍보학 박사학위를 받았다. 이노션, 대홍기획 등 광고회사에서 20년간 광고기획 실무를 하였다.
청주대학교 광고홍보미디어콘텐츠 전공 조교수다. 중앙대학교 불어학과를 졸업하고 동 대학원에서 정치학 석사, 광고홍보학 박사 학위를 받았다. 석사 학위 논문은 “유명인 광고모델의 신뢰성과 매력성에 따른 광고효과: 관여도 및 정보처리동기를 중심으로”(2000), 박사 학위 논문은 “구조적 정렬성, 측정시기 및 측정방법에 따른 비교광고의 효과”다. 주요 논문으로 “Effects of Celebrity Credibility on Country Reputation: A Comparison of an Olympic Star and Political Leader”(2018),“대학 브랜드 커뮤
청주대학교 광고홍보미디어콘텐츠 전공 조교수다. 중앙대학교 불어학과를 졸업하고 동 대학원에서 정치학 석사, 광고홍보학 박사 학위를 받았다. 석사 학위 논문은 “유명인 광고모델의 신뢰성과 매력성에 따른 광고효과: 관여도 및 정보처리동기를 중심으로”(2000), 박사 학위 논문은 “구조적 정렬성, 측정시기 및 측정방법에 따른 비교광고의 효과”다. 주요 논문으로 “Effects of Celebrity Credibility on Country Reputation: A Comparison of an Olympic Star and Political Leader”(2018),“대학 브랜드 커뮤니케이션 효과에 관한 연구”(2017) 등이 있다.
이현선의 다른 상품
청주대학교 광고홍보학과 조교수. 고려대학교 경영학과를 졸업한 후 동 대학 경영대학원에서 마케팅전공 석사학위를 취득하였다. 삼성자동차 마케팅전략팀을 거쳐 휘닉스컴, 그레이프 커뮤니케이션즈 등에서 브랜드 전략수립을 담당하는 AP로 근무하면서 다양한 경쟁 PT를 수행한 경험을 쌓았다. 이후 이노션서는 현대자동차 국내 커뮤니케이션을 담당하였으며 프랑스, 스페인, 인도에서 법인장으로 근무하면서 대차와 기아차의 브랜드 커뮤니케이션과 현지 클라이언트 영입을 총괄하였다. 2018년 집행한 현대차 인도 시장 진출 20주년 기업 PR 광고 2편은 모두 2억 뷰 이상을 기록, 아직까지 현대차그룹 내
청주대학교 광고홍보학과 조교수. 고려대학교 경영학과를 졸업한 후 동 대학 경영대학원에서 마케팅전공 석사학위를 취득하였다. 삼성자동차 마케팅전략팀을 거쳐 휘닉스컴, 그레이프 커뮤니케이션즈 등에서 브랜드 전략수립을 담당하는 AP로 근무하면서 다양한 경쟁 PT를 수행한 경험을 쌓았다. 이후 이노션서는 현대자동차 국내 커뮤니케이션을 담당하였으며 프랑스, 스페인, 인도에서 법인장으로 근무하면서 대차와 기아차의 브랜드 커뮤니케이션과 현지 클라이언트 영입을 총괄하였다. 2018년 집행한 현대차 인도 시장 진출 20주년 기업 PR 광고 2편은 모두 2억 뷰 이상을 기록, 아직까지 현대차그룹 내에서 가장 많은 조회수를 기록한 콘텐츠로 남아 있다.
품목정보
- 발행일
- 2026년 09월 10일
- 쪽수, 무게, 크기
- 462쪽 | 188*257*30mm
- ISBN13
- 9791124101162
리뷰/한줄평0
30,000원
총 1개
30,000원
