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디지털 시대의 뉴마케팅 2

박성모 저

피앤씨미디어 2026.09.01.

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책소개

『디지털 시대의 뉴마케팅』이 2024년 3월 출간된 이후, 우리는 예상보다 훨씬 빠른 속도로 변화하는 디지털 환경 속에 놓이게 되었다. 생성형 AI의 확산, 플랫폼 중심 소비의 심화, 숏폼 콘텐츠의 일상화, 데이터 기반 개인화 마케팅의 고도화 등은 기업의 마케팅 활동뿐만 아니라 소비자의 행동 방식 자체를 빠르게 변화시키고 있다. 이제 디지털은 단순한 기술적 환경이 아니라 기업 경영과 소비생활 전반을 규정하는 핵심 기반이 되었다. 특히 최근의 마케팅은 단순히 제품을 알리고 판매를 촉진하는 차원을 넘어, 소비자 경험을 설계하고 관계를 형성하며, 데이터와 인공지능을 활용하여 소비자와 실시간으로 상호작용하는 방향으로 진화하고 있다. 과거의 일방향적 마케팅에서 벗어나 소비자 참여와 공감, 그리고 콘텐츠 중심의 소통이 중요한 시대가 된 것이다. 이러한 변화 속에서 『디지털 시대의 뉴마케팅Ⅱ』는 『디지털 시대의 뉴마케팅』의 기본적인 체계를 유지하되, 빠르게 변화하는 디지털 환경과 최신 마케팅 트렌드를 보다 충실히 반영하고자 노력하였다. 특히 생성형 AI와 디지털 플랫폼의 확산, 브랜드 경험 강화, 데이터 기반 마케팅, 디지털 소비자 행동 변화 등 최근 기업 현장에서 중요하게 다루어지는 내용을 추가 보완하였다. 필립 코틀러의 마케팅 6.0을 포함한 새로운 마케팅 이론을 포함하고 실제 기업 사례와 최신 트렌드를 반영하여 독자들이 현재의 마케팅 환경을 보다 현실감 있게 이해할 수 있도록 구성하였다. 마케팅은 시대의 변화를 가장 민감하게 반영하는 분야 중 하나이다. 따라서 마케팅을 이해한다는 것은 단순히 판매 기법을 배우는 것이 아니라, 소비자와 시장 그리고 사회의 변화를 읽는 일이라고 생각한다. 본서가 디지털 시대를 살아가는 학생들과 연구자, 그리고 실무자들에게 변화하는 마케팅 환경을 이해하는 데 조금이나마 도움이 되기를 바란다. 『디지털 시대의 뉴마케팅Ⅱ』 출간에도 기존의 많은 마케팅 연구자들의 저서가 큰 도움을 주었고, 본서가 그들의 책의 양과 질에 못미치는 졸서일 수도 있다. 본서를 발간한 후에도 급변하는 디지털 환경 속에서 마케팅의 새로운 흐름을 지속적으로 연구하고 독자들과 함께 고민해 나가고자 한다. 마지막으로 이 책을 엮어내기 위하여 곁에서 함께 노력하고 도와준 아내와 두 딸에게 감사의 마음을 전한다.

책소개 더보기펼치기

제1장 마케팅의 이해

제2장 마케팅 전략

제3장 표적시장 마케팅 전략(STP 전략)

제4장 소비자 행동

제5장 브랜드 관리

제6장 제품 관리

제7장 가격 관리

제8장 유통경로 관리

제9장 마케팅 커뮤니케이션 관리

제10장 디지털 마케팅

제11장 디지털 시대의 뉴마케팅

참고문헌

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저자 소개 1

저박성모

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서울대학교 정치학과 및 행정대학원을 졸업하고, 일본 히토쯔바시(一橋, Hitotsubashi)대학 ICS(International Corporate Strategy) 과정에서 MBA를 취득한 후, 서울과학종합대학원(aSSIST)에서 영업 및 마케팅으로 박사학위를 받았다. 세계일보 사회부 기자로 사회생활을 시작하여, 한국전력공사, 일본미츠이(三井, MItusi)물산, 삼성디스플레이를 거쳐, 현재 수원대학교 경영대학원 주임교수로 재직 중이다. 전문분야는 해외 영업 및 마케팅으로 마케팅 이론에 실무 경험을 겸비하였으며, 현재 수원대학교 경영대학원 교수로 재직 중이다. 마케팅, 협상

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서울대학교 정치학과 및 행정대학원을 졸업하고, 일본 히토쯔바시(一橋, Hitotsubashi)대학 ICS(International Corporate Strategy) 과정에서 MBA를 취득한 후, 서울과학종합대학원(aSSIST)에서 영업 및 마케팅으로 박사학위를 받았다. 세계일보 사회부 기자로 사회생활을 시작하여, 한국전력공사, 일본미츠이(三井, MItusi)물산, 삼성디스플레이를 거쳐, 현재 수원대학교 경영대학원 주임교수로 재직 중이다.
전문분야는 해외 영업 및 마케팅으로 마케팅 이론에 실무 경험을 겸비하였으며, 현재 수원대학교 경영대학원 교수로 재직 중이다. 마케팅, 협상론, 국제 경영 및 국제비즈니스 문화론 등을 강의하고 있다.

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