머리말 iii

CHAPTER 01 광고의 정의와 차원
1.1 광고란 무엇인가?
1.2 커뮤니케이션 관점에서의 광고
1.3 마케팅 관점에서의 광고
1.4 광고의 유형
1.5 광고환경의 변화
1.6 광고학의 미래
1.7 현대 사회에서 광고의 기능
1.8 광고의 부정적 기능

CHAPTER 02 광고 산업의 구성과 기능
2.1 한국 광고 산업
2.2 광고주
2.3 광고 조성 기관
2.4 광고 통제 기관
2.5 매체사
2.6 광고대행사의 역할

CHAPTER 03 한국 광고의 역사
3.1 근대시기의 광고
3.2 한국 광고대행사의 역사
3.3 한국 미디어 발달사
3.4 광고 전략의 시대적 변화
3.5 시대에 따른 광고 표현의 특징
3.6 한국 광고의 새로운 역사

CHAPTER 04 커뮤니케이션 과정에서의 광고
4.1 커뮤니케이션 과정 모형
4.2 정보원천의 효과
4.3 정보원천과 관련된 광고전략
4.4 메시지효과

CHAPTER 05 마케팅 관점에서의 광고
5.1 마케팅이란 무엇인가?
5.2 시장세분화와 표적시장

CHAPTER 06 광고와 소비자 행동
6.1 소비자 행동의 개념
6.2 소비자의 유형
6.3 소비자 의사 결정의 과정
6.4 소비자 의사 결정의 유형
6.5 소비자 의사 결정에 영향을 미치는 내적 요인
6.6 소비자 의사 결정에 영향을 미치는 상황적 요인과 사회적 요인

CHAPTER 07 광고 전략의 이해
7.1 광고 전략의 개념
7.2 광고 전략의 과정

CHAPTER 08 통합적 마케팅 커뮤니케이션과 매체 전략
8.1 IMC란 무엇인가?
8.2 IMC 전략
8.3 매스미디어 광고
8.4 비매스미디어 매체(BTL 광고)
8.5 온라인 광고(인터넷 광고와 모바일 광고)
8.6 OOH 광고(옥외광고)
8.7 매체 전략

CHAPTER 09 광고의 크리에이티브와 제작
9.1 크리에이티브 전략
9.2 아이디어 발상
9.3 크리에이티브 고려 요인
9.4 광고 기획
9.5 광고의 제작 단계
9.6 ATL 광고 제작
9.7 BTL 광고 제작

CHAPTER 10 브랜드와 브랜디드 콘텐츠
10.1 브랜드 아이덴티티
10.2 브랜드 자산
10.3 브랜드 요소
10.4 브랜드 아키텍처와 포트폴리오
10.5 기타 브랜드
10.6 브랜드 전략
10.7 브랜디드 콘텐츠

CHAPTER 11 광고 효과와 광고 조사
11.1 광고 효과
11.2 광고 조사

CHAPTER 12 국제 광고
12.1 국제 광고의 중요성과 역할
12.2 시장조사와 광고 환경 분석
12.3 국제 광고에 관련된 문화의 이해
12.4 국제 광고전략