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안내사항
안녕하세요, 저희 책방을 찾아주셔서 진심으로 감사드립니다.
저희는 부모님과 자녀가 함께 소중한 책들을 관리하고 운영하는 책방입니다. 직접 책방의 수많은 중고책을 직접 찾고, 검수하고, 안전하게 포장하여 배송해 드리고 있다 보니 조금의 시간이 걸릴 수 있는 점 너른 양해를 부탁드립니다.
방문해 주신 고객님들께 몇 가지 소중한 안내 말씀을 전합니다.
- 복수 구매 시 부분 취소 안내
중고책 특성상 실시간 재고 변동 등으로 인해, 2권 이상 주문해 주셨을 때 일부 도서의 품절 등으로 인해 부득이하게 부분 취소가 발생할 수 있습니다. 이 경우 미리 안내해 드린 후 신속하게 처리해 드리겠습니다.
- 문의 사항 안내 (문의글 이용 요청)
책을 찾고 포장하는 작업 중에는 전화 연결이 어렵습니다. 문의 사항이 있으실 경우 쇼핑몰 문의글(게시판)로 남겨주시면, 1일 이내(주말,공휴일 제외)에 친절하고 정확하게 답변해 드리겠습니다.
- 대량주문 (추가배송비)
10권 이상 주문해주시는 고객님들은 책에 따라 추가배송비가 발생될 수 있습니다. 추가 배송비가 나오는 경우는 미리 말씀드리겠습니다.
한 권의 책이 고객님께 무사히 닿을 수 있도록 정성을 다하겠습니다. 오늘도 좋은 하루 보내세요! 감사합니다 :)
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머리말
1장 GRP야 놀자 01 진정한 의미 02 다른 표현들 03 존재 조건 04 인구수로 바꾸기 05 광고비와의 관계 06 CPP로 평가하기 07 도달률 구하기 08 유효 도달률 구하기 09 S로 시작하는 용어들 10 SOV와 SOS 11 용어 총 정리 12 빈도분포의 가치 13 CPM의 잠재력 2장 GRP야 뭐하니? 14 GRP와 시청률 15 광고업계 GRP 16 소비자별 차이 17 계절 변동성 18 경쟁사 계절 전략 19 경쟁사 광고 타깃 20 로컬 마케팅 21 경쟁사 마케팅 지역 22 GRP는 부(富) 3장 GRP야 날아라! 23 미디어별 효과 24 GRP와 KPI 25 SOV와 SOM 26 사라진 GRP 27 캠페인 적정 수준 28 투자수익률 DRP 29 GRP 반감기 30 품질 더하기 맺음말 |
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GRP만으로 효율적인 미디어 플래닝을 할 수 있다. 미디어 플래닝 20년 경력의 저자가 광고업계에서 의외로 GRP의 개념을 잘 이해하지 못하고, 실무에도 잘 적용하지 못하고 있음을 발견하고 이 책을 썼다. GRP와 CPP, CPM, SOS, KPI, DRP 등의 개념을 명확하게 정리하고, GRP로 모든 마케팅 활동의 결과를 분석할 수 있음을 보여 준다. 미디어별 효과를 분석해 비용 효율적인 미디어를 선택하는 방법도 제시한다.
모든 길은 GRP로 통한다 GRP로 무엇을 할 수 있나? 경쟁사의 마케팅 전략을 읽는다. 모든 마케팅 결과를 해석한다. 디지털 미디어 전략을 수립한다. 광고 비용을 절감한다. 광고업계에서 GRP가 중요한 이유다. 하지만 해석과 활용이 제대로 되지 못한다. 미디어 플래닝을 다룬 책들은 이론에 치중해 방법론이 약하다. 저자가 실무에 응용하는 방법을 보여 준다. GRP로 마케팅 활동을 하나씩 해석함으로써 어느새 GRP만으로 전체적인 마케팅 전략이 세워짐을 느낄 것이다. |