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책소개
목차
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머리말
1장 GRP야 놀자 01 진정한 의미 02 다른 표현들 03 존재 조건 04 인구수로 바꾸기 05 광고비와의 관계 06 CPP로 평가하기 07 도달률 구하기 08 유효 도달률 구하기 09 S로 시작하는 용어들 10 SOV와 SOS 11 용어 총 정리 12 빈도분포의 가치 13 CPM의 잠재력 2장 GRP야 뭐하니? 14 GRP와 시청률 15 광고업계 GRP 16 소비자별 차이 17 계절 변동성 18 경쟁사 계절 전략 19 경쟁사 광고 타깃 20 로컬 마케팅 21 경쟁사 마케팅 지역 22 GRP는 부(富) 3장 GRP야 날아라! 23 미디어별 효과 24 GRP와 KPI 25 SOV와 SOM 26 사라진 GRP 27 캠페인 적정 수준 28 투자수익률 DRP 29 GRP 반감기 30 품질 더하기 맺음말 |
저자 소개
저자 : 정인석
연세대학교 응용통계학과와 동 대학원을 졸업하고 광고업계에서 약 20년간 미디어 플래닝을 했다. 오리콤과 휘닉스컴을 거쳐 ㈜미디어클라우트의 대표로 디지털 사이니지 외에 광고 과학화를 목표로 미디어 컨설팅을 한다. 한국방송광고공사 한국광고표준화위원회 위원장을 역임했으며, 삼성전자를 대상으로 미디어 플래닝 강의 중이다. 국내 최초 TV 시청률 광고 도달 모형 개발(1993)을 시작으로 국내 최초 피플미터 방식 TV 옵티마이저 개발(2002), 국내 최초 어피너티affinity 솔루션 구축(2003), 광고회사와 광고주 간 실시간 네트워크 시스템 구축(2004), 애드스톡 모형 로컬화(2005), IMC 전략 개발의 필수 요소로 시간과 비용을 대폭 줄인 터치포인트 모형 개발(2007) 외 많은 광고 통계 모형을 개발했다. 그동안의 계량적 경험과 노하우를 학문적으로 공유하는 차원에서 블로그 ‘미디어플래닝에세이’를 운영한다. 저서로 [광고주의 돈, 누가 훔쳤지?](2011)가 있다.
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품목정보
- 발행일
- 2011년 08월 26일
- 쪽수, 무게, 크기
- 117쪽 | 153*224*20mm
- ISBN13
- 9788964061695
출판사 리뷰
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GRP만으로 효율적인 미디어 플래닝을 할 수 있다. 미디어 플래닝 20년 경력의 저자가 광고업계에서 의외로 GRP의 개념을 잘 이해하지 못하고, 실무에도 잘 적용하지 못하고 있음을 발견하고 이 책을 썼다. GRP와 CPP, CPM, SOS, KPI, DRP 등의 개념을 명확하게 정리하고, GRP로 모든 마케팅 활동의 결과를 분석할 수 있음을 보여 준다. 미디어별 효과를 분석해 비용 효율적인 미디어를 선택하는 방법도 제시한다.
모든 길은 GRP로 통한다 GRP로 무엇을 할 수 있나? 경쟁사의 마케팅 전략을 읽는다. 모든 마케팅 결과를 해석한다. 디지털 미디어 전략을 수립한다. 광고 비용을 절감한다. 광고업계에서 GRP가 중요한 이유다. 하지만 해석과 활용이 제대로 되지 못한다. 미디어 플래닝을 다룬 책들은 이론에 치중해 방법론이 약하다. 저자가 실무에 응용하는 방법을 보여 준다. GRP로 마케팅 활동을 하나씩 해석함으로써 어느새 GRP만으로 전체적인 마케팅 전략이 세워짐을 느낄 것이다. |
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