프롤로그

사람으로 태어나 소비자로 자란다
광고를 먹고 자라는 아이들 / 소비사회에서 살아남기 / 광고주의 갈등 / 광고에도 지켜야 할 룰이 있다 / 미국에는 사교육이 없다는 오해/미국대학과 신분 세습

정치, 언론 그리고 광고주
국익은 광고하지 맙시다! / 정치 자금과 정치 광고 / 미국 선거는 돈 선거 / 미국 언론사들의 서비스 정신

쇼핑은 달되 그 열매는 쓰다
돈벌이가 되면 9?11테러도 판다 / 올림픽 정신과 돈벌이 정신 / 인생을 즐겨라, 소비가 미덕이다 / 광고가 소비자를 감시하는 시대 / 여성, 상품을 사는 상품 / 승자 독식의 법칙 / 깎아내려야 이긴다, 비교광고

미국 광고의 이모저모
광고에 할리우드 스타가 등장 않는 이유 / 얼짱, 몸짱만 광고 모델 되란 법은 없다 / 웰빙에 대한 소비자의 시각 / 주제를 아는 명품족 / 미국의 광고주는 소비자가 무섭다

광고 홍수 속에서 광고하기
광고가 없다는 광고 / 게릴라매케팅의 득과 실 / “중고 광고 팝니다” / 나는 법과 싸웠네. 그리고 광고가 이겼네 / 창의력을 파는 창의력 / 아무도 주목하지 않은 매체를 찾아라 / 경험 마케팅 / 라이프스타일을 쇼핑백에 담는 법 / 간접광고 PPL

미국인들이 원하는 것
모두를 만족시키겠다는 환상 / 견공도 훌륭한 소비자 / 환경 상품은 환경 이미지를 팔 뿐이다 / 신의 영역, 장사의 영역

에필로그