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목차

part 1 마케팅의 이해
1 마케팅이란
2 마케팅 환경의 역동성
3 마케팅 전략 계획
4 마케팅 실행과 평가

part 2 시장의 발견과 표적시장 선정
5 소비자시장과 구매행동
6 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝
7 마케팅조사와 시장정보

part 3 제품
8 제품 계획과 개발
9 제품믹스 전략
10 브랜드, 패키징, 기타 제품 특성 요소
11 서비스 마케팅

part 4 가격
12 가격결정
13 가격전략

part 5 유통
14 유통경로
15 소매업
16 도매업과 물적 유통

part 6 촉진
17 통합적 마케팅 커뮤니케이션
18 인적 판매 및 판매 관리
19 광고, 판매촉진, 공중관계

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품목정보

발행일
2007년 08월 16일
쪽수, 무게, 크기
598쪽 | 1020g | 188*254*35mm
ISBN13
9788989269946

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