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목차
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part 1 마케팅의 이해
1 마케팅이란 2 마케팅 환경의 역동성 3 마케팅 전략 계획 4 마케팅 실행과 평가 part 2 시장의 발견과 표적시장 선정 5 소비자시장과 구매행동 6 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝 7 마케팅조사와 시장정보 part 3 제품 8 제품 계획과 개발 9 제품믹스 전략 10 브랜드, 패키징, 기타 제품 특성 요소 11 서비스 마케팅 part 4 가격 12 가격결정 13 가격전략 part 5 유통 14 유통경로 15 소매업 16 도매업과 물적 유통 part 6 촉진 17 통합적 마케팅 커뮤니케이션 18 인적 판매 및 판매 관리 19 광고, 판매촉진, 공중관계 찾아보기 |
품목정보
- 발행일
- 2007년 08월 16일
- 쪽수, 무게, 크기
- 598쪽 | 1020g | 188*254*35mm
- ISBN13
- 9788989269946
