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중고외서 Catalyst Code : The Strategies Behind the World's Most Dynamic Companies

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David S. Evans , Richard Schmalensee

Harvard Business School Press 2007.05.09.

번역서: 카탈리스트 코드

상: 사용 흔적 약간 있으나, 대체적으로 손상 없는 상품?

가격: 37,200원

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책소개

화학용어인 촉매라는 뜻의 카탈리스트는 고객과 판매자를 연결시켜 새로운 부를 창출시키는 비즈니스 원리다. 경제학 박사이자 MIT와 시카고 대학 등에서 경제학 교수로 활동하고 있는 저자들은 수년간의 연구를 통해 세계 최고의 비즈니스를 탄생시킨 카탈리스트의 원리와 방법을 세계 최초로 이 책에 담아냈다. 카탈리스트의 정의부터 역사, 원리, 성공 전략 등 저자들의 그동안 연구 성과를 한데 담아 카탈리스트의 모든 것을 보여준다. 비즈니스에서는 칼탈리스트는 둘 이상의 그룹 사이에 상호작용을 일으키거나 촉진하는 대상을 말한다. 단순히 중개만 하는 것이 아니라 각 그룹들이 별개로 만들어내는 것보다 훨씬 더 큰 가치를 창출해낸다. 물론 그룹들은 서로를 필요로 하지만 카탈리스트가 없으면 절대 한데 모일 수 없다. 윈도우즈가 있었기에 엑셀이라는 프로그램 공급자도, 엑셀과 같은 워크시트 프로그램을 필요로 하는 사용자도 모두 만족할 수 있는 것이다. 특히 저자들은 20세기 이후부터 급속히 진행된 통신기술과 IT기술의 발전에 주목해야 한다고 강조한다. 이러한 진전은 전 세계적으로 다양한 집단을 연결시켜서 카탈리스트 커뮤니티로 만드는 일을 역사상 그 어느 때보다 쉽게 만들어 주고 있기 때문이다. 저자들은 21세기는 카탈리스트 비즈니스가 더욱 성장하고 성공할 수밖에 없는 시대이며, 이 원리를 제대로 실천하는 자가 미래의 부를 거머쥘 수 있다고 거듭 강조한다. In an economy where markets, consumers, and technology are ever-changing and increasingly interdependent, economic catalysts - businesses that bring together a number of groups who need each other and make it easy for them to work together - are essential. Think of the credit card industry. This trillion dollar industry brings merchants and consumers together. Google creates value for its customers, and makes billions for itself, by bringing searchers and advertisers together. Companies that do this right - and transform their pricing practices, incentive plans, and organizational structures - are today's power brokers. Of course, catalysts have been around as long as marketplaces. But now, more than ever, they drive the economy. Doing business in this world isn't for the faint of heart - but Catalyst Code maps it out, showing where the opportunities - and pitfalls - lie.

책소개 더보기펼치기

Acknowledgments
What Is a Catalyst?
Build a Catalyst Strategy
Identify the Catalyst Community
Establish a Pricing Structure
Design the Catalyst for Success
Focus on Profitability
Compete Strategically with Other Catalysts
Experiment and Evolve
Cracking the Catalyst Code
Additional Readings
Notes
Index
About the Authors

목차 더보기펼치기

저자 소개

저자 : 데이빗 에번스 (David S. Evans)

시카고 대학에서 경제학 석사 및 박사학위를 받았다. 현재 런던에 있는 유니버시티 칼리지(University College)의 교수이자 시카고 대학(University of Chicago)의 강사로 활동하고 있다. 또한 카탈리스트가 수익성 있는 상품과 고객 그리고 사업전략을 개발하도록 돕는 전략컨설팅 회사인 마켓 플랫폼 다이내믹스(Market Platform Dynamics)을 설립했다. 이를 통해 전 세계의 수많은 카탈리스트 기업들에게 독보적인 컨설팅 활동을 하고 있다. 데이빗 에번스와 리처드 슈말렌지는 카탈리스트 경제학을 선구적으로 연구하여 수많은 학술지와 비즈니스 매체에 폭넓게 기고 및 발표해왔다.

저자 : 리처드 슈말렌지 (Richard Schmalensee)

리처드 슈말렌지는 MIT에서 경제학 석사 및 박사학위를 받았으며 현재 MIT 슬론 경영대학원의 학장이자 경영학 및 경제학 교수로 재직하고 있다. 대통령 경제자문위원을 역임한 그는 산업조직론과 그것을 정부정책 및 사업전략에 적용하는 문제를 연구하는 세계적인 학자다. 또한 11권의 책과 100건 이상의 논문을 집필했으며, 카탈리스트 비즈니스 원리뿐만 아니라 광고와 가격설정 그리고 상품 번들링에 대해 독창적인 연구를 진행하고 있다.

품목정보

발행일: 2007년 05월 09일

쪽수, 무게, 크기: 228쪽 | 490g | 165*236*23mm

ISBN13: 9781422101995

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