1. 서유럽에 있는 소점포들을 직접 방문하여 작성한 일종의 현장보고서이다!
2. 많은 도시의 소점포들을 현장 방문하여 얻은 내용과 이해를 돕기 위한 사진자료로 가득하다.
3. 국내의 소비패턴이 선진국형으로 변하고 있기 때문에 선진국의 소비 트렌드를 읽고 있어야 한다.
4. 서유럽 창업시장은 오랫동안 개성 있는 경쟁력을 갖추고 장사해 왔으며, 전통 있는 개인 상점들이 많다. 그 상점들을 살펴보고 한국적으로 가공하여 성공할 수 있는 지름길을 마련해준다.

필자는 지난 몇 년간 우리 상품을 수출하기 위해 서유럽의 여러 나라를 방문하면서 그 지역 시장과 상점을 살펴볼 기회를 갖게 되었다. 곳곳의 아름답고 재미있는 소점포들을 구경만 하고 돌아오기 아쉬워 사진에 담았는데, 여러 도시의 많은 상점에 대한 자료가 쌓이면서 어떤 패턴과 추세를 느끼게 되었고 우리나라의 손바닥만 한 가게들과의 비교의 포인트도 갖게 되었다. 우리보다 부족한 면도 있지만 앞선 것, 색다른 것들이 적잖게 눈에 띄어, 소점포 경영자 혹은 예비 창업자 여러분과 함께 공유하는 것도 괜찮겠다는 생각이 들어서 이 책을 준비하게 되었다.

아이템에 대한 사업성 분석까지 제시하는 컨설팅 자료는 못되지만, 독자 여러분이 새로운 사업을 전개하시거나 색다른 상점을 꾸미는데 참고가 되었으면 한다. 소자본 창업을 준비하는 분들을 위한 책이므로 국내에 널리 알려진 명품브랜드는 가능하면 피했다는 점을 다시 한 번 언급한다.