이 책의 저자 안드레아 부흐홀츠와 볼프람 뵈르데만은 6년 간 전 세계적으로 성공한 10,000여 개의 브랜드들을 면밀히 검토 분석하여 각 브랜드에 공통적이며 보편적으로 담겨 있는 다섯 가지의 성장 원리를 발견해 냈다. 그들이 분석의 대상으로 삼은 브랜드는 나이키, 베네통, 코카콜라, 벤츠 등 이름만 대면 알 수 있는 세계적인 브랜드들이며 저자들은 그 대상을 선정함에 있어 품조과 국가를 굳이 구분하지 않았다.

그들은 자신들이 발견해 낸 원리에 '성장 코드'라는 이름을 갖다 붙인다. 다섯 가지 성장 코드를 이해할 수만 있다면, 그래서 그것을 실제 사례에 적용시킬 수만 있다면 누구든지 소비자에게 사랑받는 브랜드를 구축해 낼 수 있다는 것이 저자들이 주장이다. 마케팅에 주먹구구식으로 수백만 달러의 비용을 들이고도 아무런 매출 상승효과를 얻지 못한 쓰라린 경험이 있는 경영인이나 마케팅 예산이 근본적으로 턱없이 부족한 중소 기업인에 이르기까지 이들이 제시한 성장 코드는 그들에게 매우 고무적이며 놀라운 소식이 아닐 수 없다. 왜냐하면 이 성장 코드는 성공, 혹은 성장의 조건들을 예비하고 약속하는 것들이며, 실상은 그 원리라는 것이 우리들이 일상에서 놓친 아주 사소한 가치들 속에 숨어 있는 것이라는 것을 일깨워주기 때문이다.

다섯 가지 코드의 키워드를 간단히 정리하면 '유용성과 장점', '규범과 가치', '인지와 프로그래밍', '자기 동일성의 인식과 자기 연출', '감정과 사랑'이다.

저자들은 이 다섯 가지 성장 코드에 자신들의 이름을 따서 'b/w 방법론'이라는 이름을 붙였다. '방법론'이라는 말에서 알 수 있듯이 이는 각각 단계적으로 마케팅 실무에 적용할 수 있는 매우 실용적인 전략들이다.

이 책의 가장 큰 강점은 무엇보다도 이론과 실기를 두루 겸비한 저자의 탁월한 전문가적 식견과 그것이 적용된 현장에서의 생생한 실례들을 접할 수 있다는 것이다. 약력을 보면 알 수 있듯이 두 명의 저자는 프록터 앤 갬블러 사의 기획 마케팅 팀원으로 재직하였고 이후 독립하여 화이트 라이온이라는 디스카운트 광고 대행사를 설립했다. 이들의 성장 코드는 다년 간 현장에서 경험한 실제적인 사례들과, 일관된 정치한 분석을 통해서 얻어진 것들이기 때문에 그 활용가치가 매우 높다고 할 수 있다. 매우 실용적이면서도, 소비자 심리의 깊이 있는 연구가 뒷받침되고 있다.