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중고도서 소비자행동
마케팅전략적 접근
이학식 등저
법문사 2010.06.10.
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책소개
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목차

제 1 부 소비자행동의 개괄적 이해
제`1`장 마케팅과 소비자행동연구
제`2`장 소비자행동 개관과 관여도

제 2 부 소비자 의사결정과정
제`3`장 문제의 인식, 정보의 탐색
제`4`장 구매 전 대안평가
제`5`장 구매, 구매후 행동

제 3 부 소비자 정보처리와 기억
제`6`장 소비자 정보처리과정
제`7`장 기기억

제 4 부 태도
제`8`장 태도의 형성과 변화`(Ⅰ)
제`9`장 태도의 형성과 변화`(Ⅱ)

제 5 부 개인적 영향요인
제10장 학기습
제11장 개성과 라이프스타일

제 6 부 환경적 영향요인
제12장 문화와 사회계층
제13장 준거집단과 가족
제14장 집단내 커뮤니케이션과 집단간 커뮤니케이션

제 7 부 소비자행동과 마케팅전략
제15장 소비자행동과 제품, 가격 및 유통전략
제16장 소비자행동과 마케팅 커뮤니케이션
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저자 소개 1

저이학식

  

李學湜

전 홍익대학교 경영대학 마케팅 교수 Michigan State University, Ph.D(마케팅) 한국마케팅학회 마케팅연구 편집위원장 역임 한국마케팅학회, 마케팅연구 최우수논문상(2010), 한국경영학회, 경영학연구 최우수논문상(2005), 한국조사연구학회, 최우수논문상(한국갤럽상)(2003), 한국소비자학회, 소비자학연구 최우수논문상(1999) 등 수상

품목정보

발행일
2010년 06월 10일
쪽수, 무게, 크기
552쪽 | 188*254*35mm
ISBN13
9788918124735

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