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책소개
목차
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제 1 부 소비자행동의 개괄적 이해
제`1`장 마케팅과 소비자행동연구 제`2`장 소비자행동 개관과 관여도 제 2 부 소비자 의사결정과정 제`3`장 문제의 인식, 정보의 탐색 제`4`장 구매 전 대안평가 제`5`장 구매, 구매후 행동 제 3 부 소비자 정보처리와 기억 제`6`장 소비자 정보처리과정 제`7`장 기기억 제 4 부 태도 제`8`장 태도의 형성과 변화`(Ⅰ) 제`9`장 태도의 형성과 변화`(Ⅱ) 제 5 부 개인적 영향요인 제10장 학기습 제11장 개성과 라이프스타일 제 6 부 환경적 영향요인 제12장 문화와 사회계층 제13장 준거집단과 가족 제14장 집단내 커뮤니케이션과 집단간 커뮤니케이션 제 7 부 소비자행동과 마케팅전략 제15장 소비자행동과 제품, 가격 및 유통전략 제16장 소비자행동과 마케팅 커뮤니케이션 |
저자 소개 1
李學湜
전 홍익대학교 경영대학 마케팅 교수
Michigan State University, Ph.D(마케팅)
한국마케팅학회 마케팅연구 편집위원장 역임
한국마케팅학회, 마케팅연구 최우수논문상(2010), 한국경영학회, 경영학연구 최우수논문상(2005), 한국조사연구학회, 최우수논문상(한국갤럽상)(2003), 한국소비자학회, 소비자학연구 최우수논문상(1999) 등 수상
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품목정보
- 발행일
- 2010년 06월 10일
- 쪽수, 무게, 크기
- 552쪽 | 188*254*35mm
- ISBN13
- 9788918124735
