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책소개
목차
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제1부 소비자행동 입문
제1장 소비자행동의 기초 제2부 소비자의 의사결정프로세스 제2장 문제인식과 정보탐색 제3장 판 단 제4장 의사결정 제5장 의사결정후 프로세스 제3부 소비자행동의 내부적 영향요인 제6장 소비자의 동기, 능력 및 기회 제7장 소비자의 노출, 주의 및 지각 제8장 소비자의 범주화와 이해 제9장 고노력형 태도형성과 태도변화 제10장 저노력형 태도형성과 태도변화 제11장 소비자의 기억과 인출 제4부 소비자행동의 외부적 영향요인 제12장 문 화 제13장 사회계층 제14장 인구통계요인 제15장 준거집단과 사회적 영향력 제16장 사이코그래픽스 |
저자 소개
저자 : 강명주
부산대학교 경영학과를 졸업하고, 서울대학교 대학원에서 석사과정을 수료한 후, 경북대학교 대학원에서 마케팅 전공으로 경영학 박사학위를 취득하였다. 현재는 동의대학교 상경대학 유통물류학과에 재직 중이며, 소비자행동론과마케팅커뮤니케이션 그리고 마케팅전략 등 마케팅관련 분야의 강의와 조사연구를 수행하고 있다.
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