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소개
저자 소개
진용주는 커뮤니케이션과 브랜드, 기업의 사회적 책임을 오랫동안
연구하고 현장에서 실천해 온 커뮤니케이션 전문가이다.
광고·PR 분야에서 기업 마케팅과 브랜드 전략을 담당했으며,
대학에서 커뮤니케이션과 기업가정신을 가르쳤다. 기업 현장뿐
아니라 시민사회와 환경 분야에서도 활동하며 기업·NGO·공공영역이
어떻게 사회적 가치를 함께 만들어 갈 수 있는지를 지속적으로 탐구해 왔다.
특히 그는 브랜드를 광고나 로고가 아니라 기업이 사회와 맺고
오랫동안 지켜 가는 약속으로 바라본다. 기업의 사회공헌 역시
기부나 일회성 행사가 아니라 신뢰와 평판, 조직문화와 장기
경쟁력을 만드는 전략적 자산이라는 관점에서 연구해 왔다.
이 책에서는 유한킴벌리의 ‘우리 강산 푸르게 푸르게’를 통해
하나의 환경 캠페인이 어떻게 국민의 기억과 신뢰를 얻어
장수 브랜드로 성장했는지를 살펴보고, 기후 위기·생물다양성·
도시 숲·미래 세대·디지털 시대에 맞는 새로운 브랜드 전략을 제안한다.
그가 이 책을 통해 궁극적으로 남기고 싶은 메시지는 하나이다.
“기업은 무엇을 팔 것인가가 아니라,
세상에 무엇을 남길 것인가?”
연구하고 현장에서 실천해 온 커뮤니케이션 전문가이다.
광고·PR 분야에서 기업 마케팅과 브랜드 전략을 담당했으며,
대학에서 커뮤니케이션과 기업가정신을 가르쳤다. 기업 현장뿐
아니라 시민사회와 환경 분야에서도 활동하며 기업·NGO·공공영역이
어떻게 사회적 가치를 함께 만들어 갈 수 있는지를 지속적으로 탐구해 왔다.
특히 그는 브랜드를 광고나 로고가 아니라 기업이 사회와 맺고
오랫동안 지켜 가는 약속으로 바라본다. 기업의 사회공헌 역시
기부나 일회성 행사가 아니라 신뢰와 평판, 조직문화와 장기
경쟁력을 만드는 전략적 자산이라는 관점에서 연구해 왔다.
이 책에서는 유한킴벌리의 ‘우리 강산 푸르게 푸르게’를 통해
하나의 환경 캠페인이 어떻게 국민의 기억과 신뢰를 얻어
장수 브랜드로 성장했는지를 살펴보고, 기후 위기·생물다양성·
도시 숲·미래 세대·디지털 시대에 맞는 새로운 브랜드 전략을 제안한다.
그가 이 책을 통해 궁극적으로 남기고 싶은 메시지는 하나이다.
“기업은 무엇을 팔 것인가가 아니라,
세상에 무엇을 남길 것인가?”
품목정보
- 발행일
- 2026년 11월 06일
- 지원기기
- 크레마,PC(윈도우 - 4K 모니터 미지원),아이폰,아이패드,안드로이드폰,안드로이드패드,전자책단말기(저사양 기기 사용 불가)
- 파일/용량
- EPUB(DRM) | 4.64MB ?
- ISBN13
- 9791139069204
출판사 리뷰
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제1부. 브랜드는 어떻게 탄생하는가
제1장. 왜 기업은 브랜드를 만드는가 제2장. 기업은 무엇으로 기억되는가 제3장. 사회공헌은 비용인가 투자인가 제4장. 우리 강산 푸르게 푸르게는 왜 시작되었는가 제2부. 숲을 심은 것이 아니라 브랜드를 심었다 제5장. 브랜드는 캠페인으로 완성된다 제6장. 숲은 최고의 광고였다 제7장. 기업과 국민이 함께 만든 브랜드 제8장. 브랜드는 신뢰를 먹고 자란다 제3부. 브랜드는 회사를 어떻게 바꾸는가 제9장. 브랜드가 기업문화를 만든다 제10장. 직원의 자부심은 최고의 경쟁력이다 제11장. 좋은 브랜드는 인재를 끌어당긴다 제12장. 브랜드는 위기를 이겨낸다 제4부. 브랜드는 기업을 성장시킨다 제13장. 브랜드 파워는 매출보다 크다 제14장. CSR은 어떻게 기업가치를 높이는가 제15장. 브랜드는 국가 경쟁력이 된다 제16장. 세계 기업들은 무엇을 배우고 있는가 제5부. 이제 브랜드는 어디로 가야 하는가 제17장. 왜 브랜드는 약해지는가 제18장. 우리 강산 푸르게 푸르게의 현재를 진단하다 제19장. 브랜드는 다시 살아날 수 있는가 제20장. 다시 대한민국 최고의 브랜드를 향하여 |
